アメリカ・テキサス州ダラス市を本拠地とする航空会社「Southwest Airlines®」は、アメリカの大学スポーツ競技連盟の一つで、主に南東部の大学が加盟する「サウスイースタン・カンファレンス（SEC）」および「SECネットワーク」との新しい複数年スポンサーシップ契約を発表しました。これにより、Southwestは「SECの公式航空会社」となります。契約は7月1日に正式に開始され、SECのフットボール、バスケットボール、野球、ソフトボール、体操、女子サッカーの発展と成功に焦点を当てます。
スポンサーシップの開始を記念して、Southwestは「Flex Your Fandom Sweepstakes」というキャンペーンを開催し、参加者にはSECフットボールチャンピオンシップへの究極の旅行体験を獲得するチャンスが与えられます。今年後半には、SECバスケットボールチャンピオンシップトーナメントへのパッケージや、夏の旅行を含む賞品を提供する追加のスイープステークスも開催されます。
「Southwest Airlinesは、SECの公式航空会社としてファンの皆様をお好きな試合に容易にご案内できることを誇りに思います」とSouthwest Airlinesのマーケティングコミュニケーション＆戦略担当副社長、ジェニファー・ブライディ氏は述べています。「SECのファンは何十年も私たちと飛んでおり、試合観戦用のギアを含む2つの無料受託手荷物、手数料なしの予約変更、そしてチャンピオンシップにチームが到達する年のためのフライトクレジットの節約を楽しんでいます。このユニークなスポンサーシップを通じて、ファンの皆様が好きなチームを応援するための柔軟性を提供し、シーズン中にSouthwestブランドをより深く知っていただく新しい機会を提供します。」
Southwestは、カレッジフットボールファンがシーズン中の大きな試合で好きなチームを応援しやすくするために、新しいルートと追加便を導入しました。USC対LSUのベガスキックオフクラシック、アラバマ対ウィスコンシンの第3週、テネシー対オクラホマの第4週、ジョージア対テキサスの第8週など、いくつかのSEC中心のショーダウンに対応したサービスを提供します。
このスポンサーシップには、SECネットワークのプログラムやSECナシオン（ネットワークの移動フットボールプレゲームショー）でのSouthwest Airlinesの露出が含まれます。Southwestはまた、アトランタでのフットボールチャンピオンシップでのSECファンフェアおよび他の主要なSECチャンピオンシップイベントにも参加します。
「SECは、Southwest Airlinesが公式スポンサーに加わったことを喜ばしく思います」とSECコミッショナー、グレッグ・サンキー氏は述べています。「SECスポンサーシッププログラムは、私たちの16の機関を支援するという使命において重要です。Southwest Airlinesは、カンファレンスの既に強力なスポンサーファミリーをさらに強化します。Southwest Airlinesのプログラムおよびチャンピオンシップイベントへの参加を楽しみにしています。」
空の上でも、SECファンはSouthwestの機内エンターテインメントポータルを通じて、ESPNやABCを含む無料のライブテレビチャンネルで年間を通じて選ばれた試合を視聴できます。また、航空会社は飛行中にポップアップアクティベーションを行い、プレゼントや楽しい瞬間を提供する予定です。
Southwestは、今年のカレッジフットボールシーズンからSECネットワークの従来のリアルタイム放送、ストリーミング、およびソーシャルプラットフォーム全体でコンテンツを活性化する予定です。
スポーツマーケティングの視点から
このスポンサーシップは、Southwest Airlinesにとって大きなマーケティング戦略の一環となります。SECという強力なブランドとの提携により、Southwestはスポーツファンの忠誠心を高めるとともに、新たな顧客層へのアプローチを強化します。特に、大学スポーツは地域コミュニティとの深いつながりを持っており、これによりSouthwestは地域社会での存在感をさらに高めることが期待されます。SECの多様なスポーツイベントへの関与は、Southwestのブランド価値を向上させ、スポーツファンとの絆を深める絶好の機会となるでしょう。
注釈
サウスイースタン・カンファレンス（Southeastern Conference、SEC）は、アメリカ合衆国の大学スポーツの競技連盟の一つです。主に南東部の大学が加盟しており、NCAA（全米大学体育協会）のディビジョンIに所属しています。SECは、特にフットボールで有名で、多くの強豪チームを擁しており、全国的にも高い評価を受けています。SECのフットボールチャンピオンシップは毎年注目されるイベントであり、多くの観客を魅了します。SECは、以下のようなスポーツ競技を主催しています：フットボール、バスケットボール（男子・女子）、野球、ソフトボール、体操、女子サッカー。SECに加盟している大学にはアラバマ大学、アーカンソー大学、オーバーン大学などがあり、2025年からはオクラホマ大学とテキサス大学も加盟する予定です。
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