スペインのプロサッカーリーグ「ラ・リーガ・スマートバンク（La Liga SmartBank）」に所属する「C.D.レガネス」は、スペインに本社を置く通信事業会社「Lowi」を新たな公式テレコミュニケーションパートナーとして迎えることを発表しました。Lowiは、2024/25シーズンにおいて、プレミアムスポンサーとしてクラブと提携し、ファーストチームのユニフォーム背面にロゴを掲出します。
Lowiは、モバイル通信とインターネットサービスを提供するスペインの企業で、特に柔軟な料金プランや優れたコストパフォーマンスで知られています。C.D.レガネスのユニフォーム背面にロゴが掲示されるだけでなく、エスタディオ・ムニシパル・ブタルケでの固定バナーやLEDディスプレイ、デジタルメディア、VIPエリアでもLowiのブランドが露出されます。また、Lowiはクラブの企業ネットワーク「Club de Empresas」のメンバーとしても活動し、C.D.レガネスのファンやパートナーに向けて独自のコンテンツや特別な体験を提供する予定です。
Lowiの担当者は、公式発表の際に次のように述べています。
「私たちはC.D.レガネスとそのすべてのファンをサポートしたいと考えています。サッカーは人々を繋げる重要な手段であり、私たちの顧客に対して、これまで受けたサポートへの感謝を表す方法の一つだと考えています。」
一方、C.D.レガネスの代表者もパートナーシップに対する期待を述べました。
「Lowiを私たちの新たなパートナーとして迎えることができ、とても嬉しく思います。私たちにとって、C.D.レガネスの価値を反映する企業と提携することが重要であり、Lowiはその理想的なパートナーです。彼らは成長を続け、質の高いサービスを提供しており、我々のファンベースを拡大しながら、互いのブランドとビジネスを強化していけることを楽しみにしています。」
今回のパートナーシップは、C.D.レガネスとLowi双方にとって戦略的な意味を持つだけでなく、現代のスポーツマーケティングの本質を反映しています。スポーツクラブと企業が協力することで、単にブランド露出や認知度向上を狙うだけでなく、地域社会やファンとのつながりを深め、持続可能な成長を支援する取り組みが進められています。特に、C.D.レガネスのような地域密着型クラブにとって、スポンサー企業がクラブの活動をサポートし、ファンと一緒に体験を共有することは、長期的なファンベースの拡大とブランドの忠誠心を強化する鍵となります。
Lowiにとっては、このパートナーシップを通じてCSRおよびESGマーケティングの取り組みを推進する機会が広がります。環境負荷を低減し、地域社会への貢献を強調することで、単なる通信事業者から社会的に責任ある企業としての評価を高めることができます。また、C.D.レガネスのファンとのエンゲージメントを深めるために、地域社会への支援や持続可能な活動への参加を通じて、ブランドの価値を強化できるでしょう。このような活動は、スポーツビジネスにおける社会的な影響力を最大化し、ESGの基準に準拠する企業としての信頼を築くことに貢献します。
さらに、スポーツ界においては、持続可能性や社会的責任がますます重要な要素として認識されており、LowiとC.D.レガネスの協業は、このトレンドに沿った前向きな一歩です。今後、スポーツとビジネスの境界がより一層曖昧になる中で、このパートナーシップがどのように地域社会とファンに対して価値を提供していくのかが注目されるでしょう。LowiがC.D.レガネスを通じてCSRやESGの取り組みを推進し、サステナブルなビジネスモデルを確立することで、ファンと企業の双方に利益をもたらす新たなマーケティングの可能性が広がっていくはずです。
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