イタリアのプロサッカートップリーグであるセリエAに所属するジェノアCFC（ジェノア・クリケット・アンド・フットボールクラブ）は、Kappa®との協力のもと、2024/25シーズンの新しいホームユニフォームを発表しました。このユニフォームは、イタリア最古のサッカークラブであるジェノアCFCの歴史を称えるためにデザインされました。今回の発表は、Kappa®、Robe di Kappa®、K-Way®、Superga®、Sebago®との長期的なスポンサーシップの一環として行われました。これらのブランドは、ジェノアCFCの男子、女子、ユースチームの公式ユニフォームおよびリラックスウェアを提供しています。
デザインとテクノロジーの融合
新しいユニフォームは、その洗練されたデザインと最新のテクノロジーで際立っています。ダークレッドの色合いは、クラブの心臓部に対するオマージュであり、ジェノアCFCの最も象徴的なユニフォームを思い起こさせます。ラウンドネックの襟元は、モダンでエレガントな仕上がりとなっており、快適さも兼ね備えています。
ユニフォームは、リサイクルポリエステル85%とエラスタン15%からなるインターロック生地で作られており、Kappa®のHidro-Way Protection技術が採用されています。また、エンボス加工のグラフィックが全てのパネルに施されており、Kombat™ 2025のプロ仕様モデルは、スポーツパフォーマンスを最大限に引き出すための最高レベルのテクノロジーを備えています。襟と袖口はリブ編みで仕上げられ、Ominiロゴとレタリングはトランスファーで、チームロゴはシリコンで熱転写されています。
新しいユニフォームの発表は、ポルトフィーノでの撮影とビデオキャンペーンで祝われました。このキャンペーンは、ジェノアCFCの美しさ、ファンの誇り、そしてクラブの伝統を次世代に伝える「Beauty of Genoa」をテーマにしています。キャンペーンは、プロの写真家でありアートディレクターであるパオロ・ペッティジアーニが手掛け、彼の作品はNational GeographicやThe Guardianなどの有名メディアに掲載されています。また、デジタルコンテンツクリエイターのニコロ・レオーネも参加し、日常の風景をアートとして表現しています。
今回のジェノアCFCとKappa®の新しいホームユニフォームの発表は、スポーツマーケティングの枠を超え、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの観点からも重要な意義を持ちます。スポーツマーケティング視点では、クラブのブランド価値を高め、ファンとの絆を深めるための重要なツールとなっています。Kappa®とのコラボレーションにより、クラブの歴史と最新のテクノロジーが融合し、ファンにとって魅力的な製品が提供されています。また、ポルトフィーノでのプロモーションキャンペーンは、ジェノアCFCの美しさと魅力を広くアピールし、国内外のファン層を拡大する戦略的な動きと言えるでしょう。
一方で、CSRおよびESGマーケティング視点から見ると、新しいユニフォームにはリサイクルポリエステルが使用されており、環境に配慮した素材選びがなされています。これは、クラブとKappa®が持続可能な未来を目指す姿勢を示しており、環境保護への取り組みを強調しています。また、ジェノアCFCは地域社会との強い結びつきを大切にしており、地元の文化や伝統を尊重しながら次世代への継承を意識しています。ポルトフィーノでの撮影やキャンペーンは、地域経済の活性化や観光促進にも寄与する取り組みとなっています。
このように、ジェノアCFCとKappa®の新しいホームユニフォームの発表は、クラブのブランド価値の向上、ファンとの絆の強化、そして環境保護や地域社会への貢献といった多面的な効果を持つイベントです。持続可能な未来を目指し、ファンや地域社会と共に成長していくジェノアCFCの姿勢は、今後のスポーツ業界におけるマーケティング戦略の一つのモデルケースとなるでしょう。他のクラブや企業にとっても大いに参考となるこの取り組みは、スポーツと社会の持続可能な発展を目指す新たな標準を示しています。
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