アメリカで最も歴史のある大学スポーツ連盟の一つ「ビッグ・テン・カンファレンス（Big Ten Conference）」及び、ビッグ・テン・カンファレンスのスポーツイベントや関連コンテンツを専門に放送するテレビネットワーク「ビッグ・テン・ネットワーク（BTN）」は、ディスカバー（Discover®）がビッグ・テン・カンファレンスの公式クレジットカードとして、複数年にわたるパートナーシップを更新したことを発表しました。ディスカバーは2017年からプレゼンティングスポンサーを務めてきたビッグ・テン・フットボール・チャンピオンシップ・ゲームの初のタイトルスポンサーに就任します。
ディスカバーのマーケティング最高責任者（CMO）であるジェニファー・ムリロは次のように述べています。「私たちのスポンサーシップ更新により、ディスカバーはビッグ・テン・カンファレンスの公式クレジットカードとしての地位を維持し、2017年以来築いてきたビッグ・テンの学生、学生アスリート、ファン、卒業生との強固な関係をさらに強化する機会を得ました。また、ビッグ・テン・カンファレンスがその全国的なフットプリントを拡大する中で共に成長することを楽しみにしています。」
さらに、ディスカバーはビッグ・テン・カンファレンスのメディアパートナーと協力して、テレビやデジタルメディアでの露出を強化し、ゲーム当日にはフィールドや会場内でのロゴ表示、サイン、ファンフェストでのアクティベーションなどのプレゼンスを持ちます。
このパートナーシップの一環として、ディスカバーは毎年コミュニティおよびインパクトプログラムを主導し、ビッグ・テンのファンと連携してディスカバーカード会員に対して独自のリワードを提供します。また、今シーズンでは、「ディスカバー・ロッカールーム・エクスペリエンス」を通じてビッグ・テン・レジェンドやデジタルフォトオプスなどをフィーチャーし、選定されたビッグ・テンのレギュラーシーズンフットボールゲームでもプレゼンスを発揮します。
ビッグ・テンのコミッショナーであるトニー・ペティティは次のように述べています。「ディスカバーがビッグ・テン・フットボール・チャンピオンシップ・ゲームの初のタイトルスポンサーとなることを嬉しく思います。彼らは長年にわたる重要なパートナーであり、ビッグ・テンの学校および学生アスリートを支援するために彼らと共に働き続けることを楽しみにしています。」
ディスカバーのメディア担当副社長であるエイミー・アダムスは次のように述べています。「ビッグ・テン・カンファレンスの成長は大きな熱意を生み出しており、ディスカバーは国内で最も情熱的で献身的なファンベースとつながり続けることを楽しみにしています。私たちはビッグ・テンのゲームやイベント、放送およびデジタルコンテンツでのブランドプレゼンスを持ち続け、ビッグ・テン・フットボール・チャンピオンシップのプレゼンティングスポンサーとしての役割を果たし続けます。」
2024年のディスカバー・ビッグ・テン・カレッジ・フットボール・チャンピオンシップ・ゲームは12月7日（土）にルーカス・オイル・スタジアムで開催され、初めてCBSで午後8時（東部標準時）に放送されます。2025年のディスカバー・ビッグ・テン・カレッジ・フットボール・チャンピオンシップ・ゲームはFOXで、2026年のゲームはNBCで放送されます。
BTNの社長であるフランソワ・マクギリカディは次のように述べています。「放送内外で、ディスカバーはビッグ・テン・カンファレンスの最も重要な瞬間の一部となっており、今後数年間にわたりその関係を強化することを楽しみにしています。」
スポーツマーケティング視点から見ると、ディスカバーのパートナーシップ更新とビッグ・テン・フットボール・チャンピオンシップ・ゲームのタイトルスポンサー就任は、ブランドの認知度とファンベースの拡大に大きく寄与するでしょう。ディスカバーの積極的なメディア露出やイベントでのプレゼンスは、学生アスリートやファンとのエンゲージメントを強化し、ブランドロイヤリティの向上に繋がります。
一方、CSRおよびESGマーケティング視点では、ディスカバーがビッグ・テン・カンファレンスと協力して進めるコミュニティおよびインパクトプログラムは、社会的責任を果たしつつ、持続可能な社会の実現に貢献する取り組みです。学生アスリート支援や地域社会への還元を通じて、ディスカバーは単なるスポンサーシップを超えた価値を提供し、企業の持続可能性と社会的信用を高めることが期待されます。
ディスカバーとビッグ・テン・カンファレンスの協力関係は、スポーツの振興と社会貢献の両面で重要な役割を果たし、今後の成長と発展に大きく貢献するでしょう。
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