インドネシアのプロサッカーリーグ、リーガ1に所属する「ペルセバヤ・スラバヤ」は、インドネシアのホンダ二輪車ディストリビューター大手「ミトラ・ピナスティカ・ムリア (MPM Honda Jatim)」とスポンサーシップ契約を2026年まで2シーズン延長することを発表しました。MPM Honda Jatimの代表取締役スウィト・M氏は、「ペルセバヤとそのサポーターからの高い支持と熱意が、この協力関係を続ける背景の一つです。私たちのサポートがスラバヤのサッカー、特にペルセバヤに役立つことを願っています。また、スタジアムへ向かう際のヘルメット着用や安全運転の啓発活動も行っていきます」と述べました。
2017年から、MPM Honda Jatimは「Wani Tertib」というスローガンのもと、ボネックおよびボニタ（ペルセバヤサポーター）の安全運転を推進してきました。
今回のプログラムでは、MPM Honda Jatimとペルセバヤは新たなイノベーションとして、ロイヤルティプログラムを導入します。MPM Honda Jatimの顧客であるボネックとボニタには、シーズンチケットの特典があり、シーズン終了時に抽選で1シーズン分の試合観戦チケットが無料で提供されます。
さらに、MPM Honda Jatimの顧客であるボネックとボニタは、ペルセバヤの試合チケット購入において優先的な権利を持ち、指定のホンダディーラーでのチケット交換が可能です。また、ペルセバヤの試合チケット購入者には特別なサービスが提供されます。
ペルセバヤのCEO、アズルル・アナンダ氏は、「MPM Hondaがリーガ1での我々の活動をサポートしてくれていることに感謝しています。この新しいスピリットと強力なチーム構成で、来シーズンはこれまで以上の成果を期待しています」と述べました。
また、このイベントには、2023/2024リーガ1の最優秀選手であるフランシスコ・リベラ選手も出席し、7年前からサポートを続けているMPM Honda Jatimに対して感謝の意を表しました。「2017年以来、MPM Hondaからの大きなサポートは、ボネックとボニタからの応援と共に、我々にとって大きな力となっています。来シーズンは最高の結果を目指したいです」とリベラ選手は述べました。
このスポンサーシップ延長は、ペルセバヤとMPM Honda Jatimの両社にとって非常に有益なものであり、地域社会とスポーツコミュニティにも大きな影響を与えることでしょう。
今回のスポンサーシップ延長は、スポーツマーケティングの観点からも非常に戦略的な意味を持ちます。まず、ペルセバヤ・スラバヤはインドネシア国内で高い人気を誇るクラブであり、そのサポーター「ボネック」は非常に熱狂的です。このサポーター層に対する直接的なマーケティングアプローチは、MPM Honda Jatimにとってブランド認知度の向上と販売促進に直結します。
さらに、MPM Honda Jatimが提供するロイヤルティプログラムは、顧客維持率を高めると同時に、新規顧客の獲得にも寄与するでしょう。サッカー観戦という強力なインセンティブを提供することで、顧客のエンゲージメントを高め、ブランドロイヤルティを築くことが期待されます。
また、地域社会との連携を強化することで、MPM Honda Jatimは社会貢献活動を通じた企業イメージの向上も図っています。ヘルメット着用や安全運転の啓発活動は、交通安全への意識向上を促し、企業の社会的責任（CSR）を果たす一環として評価されるでしょう。
ペルセバヤにとっても、このスポンサーシップは経済的な支援だけでなく、クラブのプロモーションやサポーターとの絆を強化する重要な要素です。スポンサーシップを通じた活動は、クラブのブランド価値を高め、地域全体にポジティブな影響をもたらします。
総じて、今回のスポンサーシップ延長は、双方にとってウィンウィンの関係を築く絶好の機会であり、スポーツマーケティングの成功事例として広く認知されることでしょう。
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