スペインのプロサッカーリーグであるラ・リーガ（La Liga）に所属する「レアル・マドリード」と、フランスに本社を置く多国籍通信キャリアの「オレンジ（Orange）」は、新たな戦略的パートナーシップを締結しました。これにより、オレンジは今後3シーズンにわたってレアル・マドリードの公式通信パートナーとしての役割を果たします。この協定は、レアル・マドリードの関係者であるエミリオ・ブトラゲーニョ氏と、MASORANGEのオペレーションディレクターであるヘルマン・ロペス氏によって正式に調印されました。オレンジは、レアル・マドリードの男子および女子サッカー部門の全国的な公式通信パートナーとなります。
ヘルマン・ロペス氏は、このパートナーシップに対して「二つのリーディングブランドが共有する技術の可能性を通じて、サッカー体験を向上させるための強い意志と信念を持っていることに誇りを感じます。MASORANGEの目的は顧客満足度のリーダーであり、サッカーは現在、社会的な関係と会話の中心にある活動であり、我々にとって価値のある体験を顧客に提供するための重要なコンテンツです」と述べています。
この協定には、レアル・マドリードの男子および女子のトップチームや選手に関連するイメージ権やホスピタリティが含まれ、スタジアム内外でのオレンジの存在感を強調するものです。特に、サンティアゴ・ベルナベウの上部を飾る360度のLEDハローが注目されます。さらに、オレンジとレアル・マドリードは、クラブのさまざまなコミュニケーションチャネルに関連するマーケティングおよび広告活動で協力し、ソーシャルメディアキャンペーンを通じてファンとの関係を深める活動も行う予定です。
また、オレンジは5G/5G+モバイル接続のリーダーシップを活かし、レアル・マドリードの全従業員の通信プロバイダーとなるだけでなく、スタジアムでのイベントにおいて顧客体験を最適化するプロジェクトも展開します。
このパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から見ると、テクノロジーとスポーツが融合する革新的なモデルとなります。レアル・マドリードの試合やイベントを通じて、オレンジは最新の5G技術を活用してファンエクスペリエンスを向上させるとともに、ブランド認知度を高めることが期待されます。特に、スタジアム内の360度LEDハローやデジタルプレゼンスの強化は、視覚的に強力なブランドメッセージを発信する手段となります。また、両者が協力して展開するマーケティングおよび広告活動は、クロスプロモーションの成功例として注目されるでしょう。
さらに、この協定はCSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からも重要です。オレンジは、5G技術を通じてレアル・マドリードのサステナビリティや環境負荷の軽減に寄与することを目指しています。例えば、スタジアム内のエネルギー効率の向上や、スマートテクノロジーを用いた運営管理の最適化など、環境に配慮した取り組みが期待されます。また、オレンジは地域社会とのつながりを強化し、社会貢献活動を通じてファンや地元コミュニティとのエンゲージメントを深めることにも注力しています。
このように、レアル・マドリードとオレンジのパートナーシップは、スポーツとテクノロジーの融合による新たなマーケティングモデルを創出すると同時に、CSRおよびESGの観点からも持続可能な未来を目指す取り組みとして評価されるでしょう。この協力関係は、ブランド価値の向上と社会貢献の両立を目指す企業にとっての一つの理想的なケーススタディとなるに違いありません。
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