ベトナムの大手金融機関「LPBank（Lộc Phát Bank）」は、ベトナムプロサッカー株式会社（VPF）とFPTテレコムと共同で、2024/25シーズンのベトナム全国プロサッカーリーグ（VNQG）の主要スポンサー契約締結式を開催しました。このイベントでは、新しい試合用ボールの発表と、LPBank 2024/25シーズンの試合スケジュールの抽選も行われました。イベントはFPT PlayのシステムとVPFのメディアチャンネルでライブ配信されました。
同時に、サオヴァンビールのブランドで知られるサオヴァンビール・アルコール飲料・ソフトドリンク株式会社（SAVABECO）は、3年連続でベトナム全国サッカーリーグ2部（V.League 2）の主要スポンサーとして引き続きサポートすることを発表しました。この長期的な支援は、ベトナムのプロサッカーの発展に貢献するだけでなく、同社のブランド価値をさらに高めることを目指しています。
期待されるシーズンのハイライト
2024/25シーズンのLPBank V.League 1には14のプロクラブが参加し、総計182試合が行われます。また、V.League 2ではサオヴァンビールの支援により、多くのエキサイティングな試合が期待されます。プロサッカーの発展とともに、スポンサーシップの影響力がどのように現れるか注目です。
スポーツマーケティング視点とCSRおよびESGマーケティングの重要性
今回のスポンサー契約は、ベトナム全国プロサッカーリーグ（VNQG）にとって大きな一歩です。LPBankとサオヴァンビールの支援は、単なる資金提供にとどまらず、リーグ全体のブランド価値向上、ファンエンゲージメントの強化、そして地域コミュニティとのつながりを深める重要な役割を果たします。
スポーツマーケティングの視点
LPBankとサオヴァンビールは、スポーツマーケティングを通じてブランドの認知度を高め、消費者とのエモーショナルなつながりを築くことを目指しています。特に、LPBankのスポンサーシップは、銀行の信頼性と地域社会への貢献を強調し、顧客基盤の拡大に寄与するでしょう。また、サオヴァンビールの継続的な支援は、地元ブランドとしての誇りと信頼を築く一助となり、消費者に愛されるブランドとしての地位を確立します。
CSRおよびESGマーケティングの視点
さらに、両社のスポンサーシップは、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からも非常に重要です。LPBankとサオヴァンビールは、スポーツを通じて社会貢献を実践し、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを強化しています。スポーツイベントの支援を通じて、地域コミュニティとの連携を深め、若者の健全な育成や健康促進に貢献することは、企業の長期的な信頼性とブランド価値の向上に直結します。
具体的には、LPBankのような金融機関がスポーツを支援することは、社会全体の金融リテラシー向上や経済的エンパワーメントに繋がり、社会的なインパクトを持つと同時に、ESG投資家からの評価も高まるでしょう。一方、サオヴァンビールのような飲料メーカーがプロサッカーを支援することは、健康的なライフスタイルの推進と、コミュニティの活性化に貢献し、消費者からの支持を集める重要な要素となります。
総括
2024/25シーズンのVNQGは、LPBankとサオヴァンビールの支援を受けて、さらなる発展が期待されます。これらのスポンサーシップは、スポーツマーケティングとCSR/ESGマーケティングの観点から、企業のブランド価値向上と社会貢献の両立を実現する好例です。今後も、多くの企業がこのような取り組みを通じて、持続可能な社会の実現に向けた活動を続けていくことが期待されます。プロサッカーリーグの成功が、地域社会全体にポジティブな影響を与え、スポーツを通じた社会変革の一翼を担うことを願っています。
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