イギリス国内のドレッサージュ（馬場馬術）競技を統括する「英国ドレッサージュ（British Dressage, BD）」は、著名な馬具ブランドLeMieuxとのパートナーシップを拡大し、同社が人気のQuestシリーズおよびチャンピオンシップのタイトルスポンサーになることを発表しました。2012年にBDチャンピオンシップコレクションに導入されたQuestは、楽しくリラックスした環境でドレッサージュを体験したい人々のための入門レベルのシリーズです。
Questシリーズは、個人戦の「My Quest」とチーム戦の「Team Quest」で構成されており、ライダーは個別にまたは友人と一緒に競技に参加することができます。年間を通じた予選を経て、セミファイナルおよび全国チャンピオンシップへの出場機会が提供され、毎年秋に開催されるショーストッピングなイベントで英国の草の根ライダーたちが祝われます。
BDの会員数が増加するにつれ、Questシリーズへの参加も大幅に増加し、多くの新しい会員がBD公式競技に挑戦しています。最近の競技構造の見直しにより、全国でより多くのライダーがQuest資格取得の機会を得ることができるようになり、新しいタイトルパートナーの価値ある支援の下で、この成長が続くことをBDは期待しています。
LeMieuxは英国でトップクラスの馬具ブランドであり、ライダーによってライダーのために作られた馬具製品を提供しています。近年では、カジュアルウェア、競技用衣料品、フットウェアにまで事業を拡大し、その製品はセルフリッジズやジョン・ルイスなどの有名百貨店および全国の多くの馬具店で取り扱われています。LeMieuxがタイトルスポンサーを務める「LeMieux National Championships」では、草の根からグランプリレベルまでのすべてのBD競技での同社の存在感が強調されています。
LeMieuxのBD Questへの支援は、2024年シリーズのセミファイナルから開始され、2026年までの複数年契約を締結しています。
LeMieuxのマネージングディレクター、ダン・マホニー氏は次のようにコメントしています。「LeMieuxがフラッグシップのLeMieux QuestおよびLeMieux National Championshipsのタイトルスポンサーとなることを誇りに思います。草の根レベルのドレッサージュ競技者やエリート層に対する支援を拡大することに興奮しています。私たちはQuestのチーム精神と個人の野心の価値を共有しており、Questを楽しくアクセスしやすいスポーツの出発点として推進することを嬉しく思います。
LeMieuxは、その技術的に進んだプレミアムな馬具コレクションで世界中で愛されています。私たちの専門的なドレッサージュ用馬具およびライダーコレクションは、トレーニングおよび競技に最適で、ロッティ・フライ、カール・ヘスター、ベッキー・ムーディなどのエリート国際ドレッサージュライダーだけでなく、ドレッサージュを始めたばかりのライダーにも愛用されています。この旅の一部であることに興奮しています。」
BDのCEO、ジェイソン・ブラウティガム氏は次のように述べています。「LeMieuxは10年以上にわたり英国ドレッサージュの貴重なスポンサーであり続けており、彼らが私たちのスポーツとその人気のあるアマチュアシリーズへの関与を拡大したいと考えていることを嬉しく思います。Questは過去10年間でBDの大成功の一つであり、現在では毎年4,000人以上のクラブメンバーがTeam QuestおよびMy Questに参加しています。
パリでのライダーたちの努力に続き、LeMieuxによってサポートされている多くのライダーが次のステップに進み、BD公式ドレッサージュを体験することにインスピレーションを受けるでしょう。Robert、Dan、LeMieuxのチームと協力して、BD競技の非常に愛される側面に新しい熱意とエネルギーをもたらすことを楽しみにしています。」
LeMieuxのタイトルスポンサーシップによるQuestシリーズの支援は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、英国ドレッサージュの競技者層の拡大にも寄与し、草の根レベルからエリートレベルまでのライダーにブランドの価値を届けることでエンゲージメントを強化する絶好の機会です。また、LeMieuxはこのパートナーシップを通じて、地域コミュニティの発展と持続可能なスポーツの普及に貢献し、社会的および環境的な責任を果たしながら持続可能な未来に向けた取り組みを推進する姿勢を示しており、スポーツマーケティングの成功事例としても注目されるでしょう。
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