ノースウェスタン大学は、ノースウェスタンメディスンと2年間の独占的なネーミングライツ契約を締結し、大学の新設レイクサイドアスレチックスベニューが「ノースウェスタンメディスン・フィールド・アット・マーティンスタジアム」として命名されることになりました。この契約は、2010年にノースウェスタンメモリアルヘルスケアがノースウェスタンメディスンを設立したことで築かれた両者のパートナーシップをさらに強固なものにします。
2024年シーズンから、NCAAは全3ディビジョンのレギュラーシーズンの試合で商業スポンサー広告をフィールドに表示することを許可しました。この新ルールに基づく最初のフィールドネーミングライツ契約の一つとして、今回の合意は非常に注目されています。
ノースウェスタンメモリアルヘルスケアの社長兼CEOであるハワード・クリスマン博士は、「大学の学生やアスリートのヘルスケアプロバイダーとして、我々はこのパートナーシップを強化し、新たな競技場でワイルドキャッツを支援し続けることができることを嬉しく思います」と述べています。
「ノースウェスタンメディスン・フィールド・アット・マーティンスタジアム」は、今後2年間、ノースウェスタン大学のフットボール、サッカー、ラクロスのホームゲームやその他のイベントを開催する予定です。この間、ノースウェスタン大学はライアン・フィールドの再建を進め、2024年および2025年のシーズンには、ビッグテンカンファレンスの試合を含む大部分のフットボールの試合がこの新施設で行われます。
ノースウェスタンメディスンは、ノースウェスタン大学の全19のアスレチックプログラムと約500名の学生アスリート、さらに大学の学生全員に医療サービスを提供しています。この契約の一環として、医療システムは競技場内外のLEDスクリーンや恒久的な構造物に加えて、フィールド上にも目立つサインを掲示する予定です。
ノースウェスタン大学のマイケル・シル学長は、「ノースウェスタンメディスンが大学全体、特にアスレチックプログラムに投資を続けてくれることを感謝します。このパートナーシップにより、湖畔の新しい競技場が活気を帯び、地域社会を結びつける場となるでしょう」と述べ、マーティン家の継続的な支援にも感謝の意を表しました。
2024年シーズンは、ボウルゲームでの勝利を収めた2023年シーズンに続き、ノースウェスタン大学のワイルドキャッツは「ノースウェスタンメディスン・フィールド・アット・マーティンスタジアム」で5つのホームゲームを行います。8月31日のシーズン開幕戦では、マイアミ大学（オハイオ州）を迎え撃ちます。新たなゲームデイホスピタリティと湖畔の風光明媚な環境が融合し、2024年のフットボールシーズンは観客にとってユニークで忘れられない体験となることが期待されます。
このネーミングライツ契約は、ノースウェスタン大学にとってスポーツマーケティングの新たな一歩であり、大学のブランド価値を大いに高めるものです。特に、新設のレイクサイドアスレチックスベニューが持つ美しいロケーションと先進的な施設は、スポンサーシップのプロモーション効果を最大化し、地域コミュニティとのつながりを強化する絶好の機会を提供します。ノースウェスタンメディスンのブランドが、大学のスポーツイベントを通じて観客や視聴者に深く浸透することで、医療サービスの認知度向上にも寄与するでしょう。
さらに、このパートナーシップは、単なるネーミングライツの枠を超えた、社会的責任（CSR）と環境・社会・ガバナンス（ESG）を重視するマーケティング戦略の一環とも言えます。ノースウェスタンメディスンが提供する医療サービスは、学生やアスリートだけでなく、地域社会全体の健康と福祉に貢献するものであり、この点で持続可能な社会への取り組みを強化しています。競技場内外でのサインやプロモーション活動は、医療アクセスの向上や健康意識の啓発を図るメッセージとして機能し、企業の社会的責任を果たす一助となります。
このようなパートナーシップは、大学スポーツが持つ影響力を最大限に活用し、スポンサー企業にとってはブランド価値を向上させると同時に、地域社会に貢献するという、二重の価値を生み出すモデルケースとして注目されることでしょう。ノースウェスタンメディスンとノースウェスタン大学が共に築く未来は、スポーツを通じた地域活性化や健康促進にとどまらず、持続可能な社会を目指す新たなマーケティングの指針を示すものとして期待されています。
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