イングランドのプロサッカーリーグであるEFLチャンピオンシップに所属する「リーズ・ユナイテッド」は、世界的に知られる家電メーカーの「ハイセンス（Hisense）」とのパートナーシップをさらに3年間延長することを発表しました。ハイセンスは、2020/21シーズンからクラブのオフィシャルパートナーとして協力しており、今回の契約延長によりその関係がさらに強化される形となります。
このパートナーシップにより、ハイセンスのブランドロゴは引き続き「ジャック・チャールトン・イーストスタンド」に掲げられることになります。このスタンドの命名は、2020年に他界したリーズ・ユナイテッドの伝説的選手、ジャック・チャールトン氏を称えるため、ハイセンスがその命名権を譲渡した経緯があります。
さらに、今回の契約延長を通じて、リーズ・ユナイテッドはハイセンスと連携し、様々なブランドアクティベーションを展開していく予定です。これにより、ハイセンスのブランド認知度を高め、ファンに対して多様なハイセンス製品の特別オファーが提供される見通しです。
注目すべきポイントとして、ハイセンスのVIDAAスマートテレビプラットフォーム上にリーズ・ユナイテッドの公式アプリ「LUTV」が導入されることが挙げられます。これにより、ファンはより簡単にリーズ・ユナイテッド関連のコンテンツにアクセスできるようになります。また、エランド・ロード・スタジアムやトープ・アーチ・トレーニンググラウンドでも、ハイセンス製品のさらなる統合が進められる予定です。
ハイセンスUKのマーケティング責任者、アラン・バトヤ氏は「リーズ・ユナイテッドは非常に特別なサッカーチームであり、このパートナーシップを延長できることを大変誇りに思います。クラブと協力することで、スタジアムや自宅での観戦体験をより豊かにする新しい方法をファンに提供できることを楽しみにしています」とコメントしています。
一方、リーズ・ユナイテッドの最高執行責任者であるモリー・アイゼンバーグ氏は「ハイセンスがこの3年間で示してきた支援に感謝し、彼らとのパートナーシップをさらに強化できることを嬉しく思います。ハイセンスは世界的に知られる家電ブランドであり、私たちは彼らの成長をサポートするため、さらなるブランドアクティベーションやキャンペーンを通じて協力していきます」と述べています。
このパートナーシップは、単なるブランドアクティベーションを超えた価値を持っています。スポーツマーケティングの視点では、ハイセンスはリーズ・ユナイテッドとの協力を通じて、ファンのロイヤルティを高め、スタジアムや家庭での視聴体験を強化することで、ブランド認知度とエンゲージメントを向上させています。特に、LUTVのVIDAAプラットフォームでの展開は、クラブとファンとのつながりを深める新たな手段となり、ハイセンスの最新技術がその中心に位置しています。
さらに、CSRおよびESGの視点から見ると、このパートナーシップは、地域コミュニティへの貢献と社会的責任の履行を強調しています。リーズ・ユナイテッドというクラブが持つ地域との深い結びつきに対し、ハイセンスは地元での雇用創出や環境配慮型の製品開発を通じて貢献しており、持続可能な未来に向けた取り組みを推進しています。両者が協力することで、スポーツを通じた社会的影響力をさらに拡大し、企業の価値とコミュニティへの恩恵を両立させるモデルケースとなっています。
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