トルコのプロ女子バレーボールリーグである「Sultanlar Ligi」に参加しているエジザジュバシュ・ダイナビット女子バレーボールチームは、フランスに本社を置くスポーツ用品ブランドデカトロンの現地法人である「デカトロン・トルコ」が、公式テクニカルスポンサーに就任したことを発表しました。このパートナーシップにより、デカトロンは同チームの試合用ユニフォーム、試合前やトレーニング時に着用するウェア、さらに移動時に使用する製品を提供します。契約期間は2年間で、1年間の延長オプションが含まれています。
デカトロンが提供する革新的かつ持続可能なスポーツ用品は、エジザジュバシュ・ダイナビットの国内外での成功を後押しすることが期待されています。記者会見はイスタンブールのモダン・アート美術館で行われ、デカトロン・トルコのCEOフィリップ・デブレー氏やエジザジュバシュ・ダイナビットの役員であり総合コーディネーターのアリ・アタリク氏、チームキャプテンのシムゲ・アケズ選手、ティヤナ・ボスコビッチ選手、さらに多くの選手やメディア関係者が出席しました。
デカトロン・トルコのフィリップ・デブレーCEOは、次のように述べました。「デカトロン・トルコとして、トルコのバレーボールの象徴であるエジザジュバシュ・ダイナビット女子バレーボールチームをサポートできることを誇りに思います。このパートナーシップは、2つの歴史的かつ価値あるブランドが、スポーツの素晴らしさをより多くの人々に広めるためのエキサイティングな一歩です。我々が提供するウェアや用具は、選手のパフォーマンスを最大限に引き出すためにデザインされています。この貢献が、選手やファンにとって新たなインスピレーションになることを確信しています。」
一方、エジザジュバシュ・ダイナビットのアリ・アタリク総合コーディネーターは、「デカトロンのスポーツ業界におけるリーダーシップと広範な店舗網は、当クラブのニーズを満たすための絶好の機会を提供しています。特にデカトロンが提供する高品質なスポーツ用品は、選手たちのパフォーマンス向上に大きく貢献し、さらなる成功への道を切り開くでしょう。また、このパートナーシップにより、ファンはデカトロン店舗でチームのライセンス商品に簡単にアクセスできるようになります。」と語りました。
エジザジュバシュ・ダイナビット女子バレーボールチームとデカトロン・トルコのパートナーシップは、単なるスポーツ用品提供に留まらず、スポーツマーケティングやCSR（企業の社会的責任）、ESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの観点からも非常に意義深いものです。
まず、スポーツマーケティングの視点では、この提携はブランド価値の共創を可能にします。エジザジュバシュ・ダイナビットの国内外における高い競技力とファンベースは、デカトロンにとってターゲット市場での認知度向上やブランドロイヤリティの強化に寄与します。一方で、デカトロンが提供する革新性と持続可能性を考慮した製品は、チームのパフォーマンスを向上させるだけでなく、ファンや消費者に対して、エシカルな消費やスポーツの未来に対する新たな視点を提供します。このような協力関係は、スポーツチームと企業が互いの強みを最大限に活かし、共に成長していく典型的なモデルケースと言えます。
さらに、CSRおよびESGマーケティングの視点では、このパートナーシップが企業の社会的価値を高める取り組みとして重要です。デカトロンは、持続可能な素材を使用したスポーツ用品の提供を通じて、環境に配慮したビジネス活動を推進しています。これは、環境負荷を低減し、持続可能な未来に貢献するというESGの「環境」要素に直結します。また、バレーボールという競技を通じて地域コミュニティや若者にスポーツの価値を広めることは、社会的責任（CSR）の一環であり、デカトロンの「社会」への積極的な貢献となります。さらに、スポーツを通じた健全なライフスタイルの普及やジェンダー平等の促進は、社会全体への大きなインパクトを生み出し、ファンや消費者に企業の価値観を伝える機会となるでしょう。
このように、デカトロンとエジザジュバシュ・ダイナビットの協力関係は、スポーツの持つパワーを最大限に活かし、企業とチームが共に社会的影響力を発揮する重要なパートナーシップの好例であり、今後のスポーツマーケティングやESG戦略の発展においてもモデルケースとして注目されるべきものです。このパートナーシップが今後どのように発展し、社会的価値を創出していくかが期待されます。
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