キリアン・エムバペがパリ・サンジェルマン（PSG）との契約満了に伴い、レアルマドリッドへ自由移籍することが発表されました。エムバペはPSGでの5年間で256ゴールを記録し、クラブの歴代最多得点者となりました。この移籍はサッカー界における一大ニュースであり、多くの注目を集めています。
移籍の詳細
エムバペの移籍は自由移籍であるため、レアルマドリッドはPSGに移籍金を支払う必要はありませんが、エムバペ自身には巨額のサインオンボーナスが支払われます。エムバペはレアルマドリッドとの5年契約にサインし、年間税引後12.8百万ポンド（約25.3億円）の給与を受け取ります。また、サインオンボーナスとして85百万ポンド（約168.2億円）以上が支払われ、これは契約期間中に分割して支払われます。さらに、年俸は15百万ユーロ（約25.2億円）となります。
レアルマドリッドの売上と利益
2022-23シーズン、レアルマドリッドは831百万ユーロ（約1,401億円）の収益を記録し、このシーズンの利益は11.8百万ユーロ（約19.8億円）となりました。
投資としてのエムバペ獲得
エムバペの獲得は、レアルマドリッドにとって単なる選手補強以上の意味を持ちます。これはクラブのブランド価値を高め、将来的な収益増加を見据えた戦略的な投資です。エムバペのようなスター選手の加入により、以下のような効果が期待されます：
- スポンサーシップ収入の増加：
エムバペの加入により、スポンサー契約の再交渉が行われる可能性が高まり、クラブの商業収入が増加します。スポンサーはエムバペの知名度を活用し、さらなるマーケティング効果を期待します。 - メディア露出の増加：
エムバペのプレーや活動は世界中で注目され、これに伴い放送収入も増加することが見込まれます。特にチャンピオンズリーグやリーガ・エスパニョーラの視聴率向上が期待されます。 - 試合日収入の増加：
エムバペを目当てにした観客動員数の増加が見込まれ、試合日収入も増加するでしょう。特にサンティアゴ・ベルナベウスタジアムでの試合では、チケット売上やスタジアム内の売上が増加することが期待されます。
スポンサーシップへの影響
エムバペの移籍に伴い、レアルマドリッドおよびそのスポンサーには追加の費用や契約の再交渉が発生する可能性があります。以下に、その具体的な影響を示します。
- スポンサー契約の再交渉：
エムバペの加入によってレアルマドリッドのブランド価値が大幅に向上するため、スポンサー契約の再交渉が行われることがあります。スポンサーは追加の費用を支払い、契約内容を見直すことでより大きな露出やマーケティングの機会を得ることができます。 - 追加のマーケティング活動：
エムバペの加入に伴い、新しいマーケティングキャンペーンやプロモーション活動が実施されることが予想されます。これには広告費用やプロモーションイベントの開催費用などが含まれます。 - ユニフォームスポンサー：
新しい選手の名前や番号が入ったユニフォームの販売促進活動が強化されることがあります。スポンサーは追加の広告費用を負担することが求められるでしょう。 - スタジアムスポンサー：
スタジアム内の広告やイベントを増やすことで、スポンサーはスタジアム内でのブランド露出を増やし、追加の費用が発生する可能性があります。
キャンペーンの実施方法
エムバペの加入に伴うスポンサーの追加PRキャンペーンは、以下の3つの主要な方法で行われることがあります：
- チームを通して行うキャンペーン
- スポーツエージェンシーを通して行うキャンペーン
- 直接スポンサーが行うキャンペーン
1. チームを通して行うキャンペーン
チームとの連携：
- スポンサーはクラブと連携し、選手の加入に合わせた統合マーケティングキャンペーンを展開します。これにはチームの公式メディアチャンネル（ウェブサイト、ソーシャルメディア、スタジアム内広告）を活用したプロモーションが含まれます。
- チームが主導するイベント（例：ウェルカムイベントやファンミーティング）にスポンサーが参加し、ブランドの露出を高めます。
2. スポーツエージェンシーを通して行うキャンペーン
エージェンシーの役割：
- スポーツエージェンシーは、スポンサーとクラブ、選手の間を仲介し、キャンペーンの企画・実施をサポートします。エージェンシーは経験豊富なプロフェッショナルを抱えており、効果的なマーケティング戦略を提供できます。
- エージェンシーはスポンサーのニーズに応じて、選手の個別インタビューや特別企画、ソーシャルメディアキャンペーンの制作・運営を行います。
3. 直接スポンサーが行うキャンペーン
直接契約と実施：
- スポンサーが直接選手と契約し、個別の広告キャンペーンやイベントを実施することもあります。これにはスポンサー独自のメディアチャンネルやプロモーション活動が含まれます。
- 例えば、エムバペが出演するスポンサーの製品広告や特別キャンペーンは、スポンサーの独自のブランド戦略に基づいて展開されます。
具体的な例
チームを通して行うキャンペーン
- レアルマドリッド公式のプロモーション：レアルマドリッドの公式サイトやソーシャルメディアでエムバペの加入を大々的に発表し、スポンサーのロゴを露出させる。
- スタジアムイベント：サンティアゴ・ベルナベウスタジアムで開催されるウェルカムイベントにスポンサーが参加し、会場内でのブランド露出を図る。
スポーツエージェンシーを通して行うキャンペーン
- 特別インタビュー：スポーツエージェンシーが企画する特別インタビューを通じて、エムバペの声を活用したスポンサーの広告キャンペーンを展開。
- クロスメディアキャンペーン：エージェンシーがスポンサーと協力して、テレビ、オンライン、ソーシャルメディアを横断する統合マーケティングキャンペーンを実施。
直接スポンサーが行うキャンペーン
- 独自の広告キャンペーン：スポンサーがエムバペと直接契約し、製品やサービスの広告に起用。エムバペが出演するテレビコマーシャルやソーシャルメディア広告を展開。
- 特別プロモーション：スポンサーが主催する特別プロモーションイベント（例：エムバペとのオンラインQ&Aセッションやファンとのバーチャルミーティング）を開催。
まとめ
キリアン・エムバペのレアルマドリッドへの移籍は、クラブにとってだけでなく、スポンサーにとっても大きな影響を及ぼします。巨額のサインオンボーナスの支払いに加え、スポンサーシップ契約の再交渉や追加のマーケティング活動が求められ、これがクラブ全体の収益構造に重要な変化をもたらすでしょう。これにより、エムバペの加入は単なる選手補強にとどまらず、クラブにとって将来的な収益増加を見据えた戦略的な投資として位置付けられます。
エムバペの加入により、レアルマドリッドの戦力が一層強化され、スポンサーシップの新たな展開に期待が高まります。今後の展開に注目が集まる中、レアルマドリッドのさらなる成功に期待が寄せられています。
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