オーストラリアのナショナルラグビーリーグ（NRL）に所属するクロヌラ・サザーランド・シャークスは、新たにオールテックとチームソングスポンサー契約を締結しました。シャークスが勝利するたびに恒例となっているチームソング『Up Up Cronulla』の際に、トレーナーのマーク・ノークスがクーラーボックスを叩くシーンに、オールテックのブランドが加わることとなります。
オールテックは給与アウトソーシングを専門とする企業で、10年間にわたりシャークスを支援してきました。同社のオーナー兼ディレクターであるスティーブン・スカリオン氏は、「オールテックは、シャークスとチームソングスポンサーとして提携できることを非常に喜んでいます。クーラーボックスにブランドを表示することで、シャークスとの10年間のパートナーシップを継続していきたいと思います。Up Up！」とコメントしました。
スポンサーシップには、クーラーボックスにロゴを掲載する以外にも様々な特典が含まれています。例えば、シャークスのホームゲームでの企業ロゴの露出、デジタルプラットフォームでの紹介、VIPイベントへの招待、選手のサイン入りユニフォーム、選手との交流イベントなどが含まれます。
チームソングスポンサーシップのユニークさ
チームソングスポンサーシップは、非常に珍しいタイプのスポンサーシップです。一般的なスポーツスポンサーシップは、チームのユニフォーム、スタジアムの看板、デジタルプラットフォームでの露出などに焦点を当てます。しかし、チームソングのスポンサーシップは、特定の儀式や伝統的な行為に対するスポンサーシップとしてユニークなものです。
1. 感情的な結びつき： チームソングは、ファンや選手にとって非常に感情的な意味を持ちます。試合後の勝利の歌として歌われるチームソングは、祝賀の一環であり、スポンサー企業はこの感動的な瞬間に直接関連することができます。
2. 高い視認性：試合後の祝賀シーンやメディアでの露出が多く、スポンサー企業のロゴやブランド名が自然にファンの目に触れる機会が増えます。
3. 独自性：チームソングスポンサーは非常に限られているため、競争が少なく、スポンサー企業は他の企業と差別化されるユニークなポジションを獲得できます。
4. ファンとの結びつき：チームソングに関与することで、スポンサー企業はファンとの特別な絆を形成し、ブランドロイヤルティを高めることができます。
スポーツスポンサーシップの価値
オーストラリアの三大スポーツ（クリケット、オーストラリアンルールフットボール、ラグビーリーグ）におけるスポンサーシップは非常に高いマーケティング価値があります。
- 広範な視聴者層：
- これらのスポーツは全国的に広範な視聴者層を持ち、テレビ放送やデジタルプラットフォームを通じて多くの人々にリーチします。特にクリケットのアッシュズシリーズやAFLのグランドファイナル、NRLのステート・オブ・オリジンなどは大規模なイベントであり、広告効果が非常に高いです。
- 地域社会との強い結びつき：
- これらのスポーツチームは地域社会との強い結びつきを持っており、地元のファンベースが非常に強固です。スポンサー企業はこの地域社会とのつながりを活用して、ブランド認知度を高めることができます。
- ブランドイメージの向上：
- スポーツスポンサーシップは企業のブランドイメージを向上させる手段としても有効です。スポーツチームやイベントに対する支援は、企業が社会的責任を果たしているという印象を与え、消費者からの信頼と好感度を高めます。
- ターゲット層へのリーチ：
- それぞれのスポーツは特定のデモグラフィックに強い影響を持っています。例えば、AFLはビクトリア州で非常に人気があり、NRLはニューサウスウェールズ州とクイーンズランド州で特に支持されています。このため、スポンサー企業はターゲットとする市場に効果的にリーチすることができます。
このスポンサー契約は、オールテックにとってマーケティングの観点から見ても非常に価値のある投資です。オールテックは、シャークスの広範なファン層や地域社会との強い結びつきを通じて、ブランド認知度をさらに高め、企業イメージの向上に貢献することが期待されます。また、スポーツスポンサーシップを通じて得られる多くのベネフィットは、企業の成長と成功に寄与するでしょう。シャークスとオールテックのチームソングスポンサーシップは、スポーツマーケティングにおける新たな可能性を示しています。
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