MLBに所属する「ピッツバーグ・パイレーツ」は、金曜日の夜にPNCパークで行われるタンパベイ・レイズとの試合で、新たなユニフォームを披露します。この日、パイレーツとペンシルバニア州を拠点とするコンビニエンスストアチェーンの「シーツ（Sheetz）」が、チーム初のジャージーパッチパートナー契約を発表しました。
このパートナーシップにより、シーツのロゴがパイレーツのホームおよびロードジャージの袖に掲げられることとなります。これは、メジャーリーグベースボール（MLB）とMLB選手会が2023年シーズンの新しい労使協定の一環として、ジャージにスポンサーのパッチを使用することを承認したことによるものです。これまでパイレーツにはジャージーパッチのスポンサーはなく、今回が初めての契約となります。シーツは記念すべき第1号ジャージパッチ契約企業として、パイレーツの歴史にその名を刻むことになります。
発表には、パイレーツのフロントオフィス、外野手ブライアン・レイノルズ、投手ジャレッド・ジョーンズ、パイレーツRBIプレイヤーがシーツの幹部と共にフィールドに立ちました。この契約は、シーツが西ペンシルバニア地域での象徴的な存在としての地位を確固たるものにし、同時に全国的なブランド認知度を高めることを目的としています。契約には、ボールパークサイネージ、ゲーム内アクティベーション、ソーシャルおよびデジタルコンテンツを含むマーケティング活動とコラボレーションが含まれています。
シーツの社長兼CEOであるトラヴィス・シーツ氏は、「我々の市場エリアとパイレーツのファンベースを重ね合わせると、多くのギャップが見つからないでしょう」と述べ、このパートナーシップの強固な結びつきを強調しました。
さらに、このパートナーシップは地域社会ベースのイニシアチブにも注力します。両組織は地元のユースチームや非営利団体を支援することに誇りを持ち、共同でこれらの努力を強化することを目指しています。パイレーツの会長ボブ・ナッティング氏も、「シーツは家族経営の会社であり、地域社会に対してポジティブな影響を与えることに強いコミットメントを持っています。多くの共通点を持つシーツは、我々の初のジャージーパッチパートナーとして完璧な相手です」と述べています。
また、パートナーシップ発表の一環として、ムーン・リトルリーグのユースベースボールチームを地元のシーツに招待し、パイレーツの選手であるコリン・ホルダーマンとオニール・クルーズ、そしてパイレーツのマスコットと共に特別な「シーツラン」体験を提供しました。特別な「シーツラン」体験では、子供たちはシーツの店舗内でショッピングを楽しみ、選んだ商品を持ってピクニック形式でパイレーツの選手たちと交流しました。プロの選手と直接触れ合うことで、子供たちにとって貴重な思い出となりました。
シーツは、1952年にアルトゥーナで小さな家族経営のビジネスとして設立され、現在ではペンシルバニア、メリーランド、バージニア、ウェストバージニア、オハイオ、ノースカロライナにわたり730店舗以上を展開し、毎日150万人以上の顧客にサービスを提供しています。
ナッティング氏は、「パイレーツ同様、シーツは家族経営と家族の価値観に根ざしています。顧客を大切にし、チームメンバーを大切にするそのコミットメントは、シーツの店舗に足を踏み入れるたびに感じられます。このブランド、この会社、この家族が大好きです。我々は2つの象徴的なピッツバーグのローカルブランドとして一緒に歩みます」と述べています。
このパートナーシップは、地域密着型の企業同士が共に手を取り合い、地域社会への貢献とブランドの認知度向上を目指す素晴らしいモデルとなるでしょう。スポーツマーケティングの観点からも、ファンとのエンゲージメントを強化し、スポンサーシップを通じて地域社会に還元することで、持続可能なブランド価値の向上が期待されます。さらに、今回の取り組みは、企業の社会的責任（CSR）や環境・社会・ガバナンス（ESG）に対するコミットメントを示すものでもあり、地域社会や環境に対する貢献を通じて企業価値を高めることを目指しています。
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