イングランドプレミアリーグに加盟する「リヴァプールFC」と日本の大手航空会社「日本航空（JAL）」は、グローバルな多年度契約のパートナーシップを発表しました。この提携により、JALはクラブの公式航空会社となり、両組織がそれぞれの強みを活かしてグローバルな成長計画をサポートし合うことを目指しています。
リヴァプールFCのチーフコマーシャルオフィサー、ベン・ラティ氏は次のように述べています。「日本航空を迎えることができ、大変嬉しく思います。LFCとJALは共にプレミアムなマーケットリーダーであり、勝利への情熱と、ファンや顧客とのグローバルな繋がりを大切にする姿勢を共有しています。このパートナーシップは、世界中のファンとクラブがユニークな体験を通じて繋がる機会を創出します。」
リヴァプールFCは、プレミアリーグで最もエンゲージメントの高いクラブであり、ソーシャルメディア上で15億以上のファンエンゲージメントを誇ります。また、ソーシャルメディアで最も多く視聴されているクラブであり、年間で11.9億回の視聴数を記録しています。LFCは、国内リーグおよびカップ戦の試合で世界中で最も多く視聴されている欧州サッカークラブでもあります。
日本航空のカスタマーエクスペリエンス部門副シニアバイスプレジデント、崎原淳子氏は、「このパートナーシップは、リヴァプールFCのファンと世界中で新たな繋がりを築き、既存の顧客との関係を深める重要な機会です。LFCおよびLFC財団と共に、このエキサイティングな旅を始めることができ、大変光栄です」と述べています。
さらに、日本航空のグローバルマーケティング部門マネージングディレクター、ミナコ・ケント氏は、「日本航空とリヴァプールFCは、多国籍な才能を育成し、若者の発展を支援する深いコミットメントを共有しています。LFC財団とのパートナーシップを通じて、これらの努力を拡大し、世界中の若者に持続的なポジティブな影響を与えることを楽しみにしています」と述べています。
このパートナーシップの一環として、日本航空はリヴァプールFC財団と密接に連携し、グローバル市場での重要なコミュニティイニシアティブに取り組みます。最初のイニシアティブは7月に開始され、フィラデルフィアで開催されるリヴァプールFCの国際プレシーズンマッチと連動したユースフットボールクリニックをサポートします。
ファンは、試合チケットやサイン入りグッズ、リヴァプールへの旅行などが当たるプロモーションに参加する機会があります。JALマイレージバンクのメンバーは、アンフィールドでの特別なVIP体験にアクセスできるチャンスも得られます。
スポーツマーケティング視点で見れば、JALがリヴァプールFCのスポンサーになる理由としては、主に以下の点が挙げられます。
- グローバルなブランド認知の向上:
リヴァプールFCは世界中で多くのファンを持つ人気サッカークラブであり、そのブランド力を活用することでJALのグローバルな認知度を高めることが期待されます。 - 市場拡大と新規顧客の獲得:
リヴァプールFCとの提携を通じて、JALは新たな市場にアクセスし、サッカーファンという新しい顧客層を獲得することを目指しています。特に欧州やアメリカ市場での影響力が重要視されています。 - コミュニティへの貢献:
リヴァプールFC財団と連携して、地域社会への貢献活動を強化することができます。これにより、CSR（企業の社会的責任）やESG（環境・社会・ガバナンス）活動を推進し、企業としての社会的責任を果たすことができます。 - ブランド価値の共有:
リヴァプールFCとJALは、共に高品質なサービスとお客様へのコミットメントを共有しています。この提携は、両社のブランド価値を高め、ファンや顧客に一貫したメッセージを伝えることができます。 - ユニークな体験の提供:
リヴァプールFCとのコラボレーションにより、JALはファンに向けた特別なプロモーションやイベントを実施し、他社にはないユニークな体験を提供することができます。これにより、顧客ロイヤルティを高めることが期待されます。 - 国際的なプレゼンスの強化:
リヴァプールFCのグローバルなプレゼンスを活用して、JALの国際的な知名度と影響力をさらに強化することができます。
このパートナーシップは、スポーツと旅行の力を信じ、世界中の個人やコミュニティに持続的なポジティブな影響を与えることを目指すリヴァプールFCと日本航空の共通の理念を反映しています。
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