スウェーデンに本社を置く世界最大のオートミルク企業であるOatlyと、アメリカのコロラド州ボルダーに本拠地を持つEFプロサイクリングが、複数年にわたるパートナーシップを締結しました。この協力の一環として、Oatlyは男性チームおよび女性チームの「オフィシャルパフォーマンスパートナー」となり、女性チームの共同タイトルスポンサーとして、チーム名は「EF-Oatly-Cannondale」に改称されます。
男性チームは6月29日にツール・ド・フランスに出場し、女性チームは8月12日にツール・ド・フランス・ファムに出場します。
Oatlyのチーフクリエイティブオフィサーであるジョン・スクールクラフト氏は、「Oatlyの魔法をより多くの人々に届けることが我々の重要な目標の一つです。世界中で人気と注目を集めるスポーツである自転車競技を通じて、乳製品を使用しない製品がプロのアスリートや一般の人々の食生活にどのように役立つかを示すことができることに興奮しています。また、女性チームの共同タイトルスポンサーとなることを誇りに思います。両チームの成功を祝福し、その成功をサポートするのが待ち遠しいです」とコメントしています。
OatlyとEFプロサイクリングのスポンサーシップの詳細には以下が含まれます。
- トレーニングキャンプ命名権: EFプロサイクリングのトレーニングキャンプは「Oatlyパフォーマンスキャンプ」として知られ、研究と食事計画においてOatlyの乳製品代替品を取り入れる機会を提供します。
- ロゴの目立つ配置: Oatlyのロゴは、レースやトレーニング中に着用されるチームユニフォームや、チームの車両、バス、トラック、シェフやソワニエの車両にも表示されます。
- イベント特化のアクティベーションと統合: OatlyとEFプロサイクリングは主要市場で乳製品代替品を使用したファンアクティベーション、ホスピタリティプログラム、イベント後のパーティー、ライダー向けイベントを共同で実施します。
- コンテンツ開発: 両組織は、パートナーシップを強調し、Oatly製品を使用するサイクリストの様子を紹介するビデオ、ウェブサイト、ソーシャルメディアプロジェクトの定期的なシリーズを共同で制作します。
EFプロサイクリングのCEOであるジョナサン・ヴォーターズ氏は、「Oatlyを私たちのパートナーファミリーに迎え入れることを非常に嬉しく思います。Oatlyは既に多くのライダーに使用されている革新的で大胆なブランドであり、私たちがスポーツに注入しようとしている要素に完璧にマッチしています。既に素晴らしいプロジェクトに取り組み始めており、人々にそれを見せるのが待ちきれません」と述べています。
スポーツマーケティング、ESG、CSRの視点
今回のOatlyとEFプロサイクリングのパートナーシップは、スポーツマーケティングにおける革新的な取り組みとして注目されます。乳製品代替品というサステナビリティに寄与する商品を持つOatlyが、環境への配慮を重視する現代の消費者に向けてスポーツを通じたブランドメッセージを発信することは、企業のESG（環境・社会・ガバナンス）戦略と一致しています。
また、女性チームの共同タイトルスポンサーとしての参画は、スポーツにおけるジェンダー平等の推進を支援するCSR（企業の社会的責任）活動の一環とも言えます。これにより、Oatlyはブランド価値を高めつつ、社会的な課題解決にも貢献することが期待されます。
今後、OatlyとEFプロサイクリングのパートナーシップがどのように進化し、両者にどのような成果をもたらすかが注目されます。
GLOCAL SPORTS NEWSは、海外の スポーツビジネスに特化したニュースサイトです。スポンサー企業向けに、世界中のプロ スポーツリーグやチームに関するニュース、トレンド、スポンサーシップの機会などを提供しています。私たちの記事はAIの自動生成により作成されています。
© 2024 GLOCAL SPORTS. All rights reserved.