フランスで開催されたラグビーW杯2023のEY報告書：2019年日本大会との比較
世界的なコンサルティング会社であるEY（Ernst & Young）が2024年5月22日に発表した報告書によると、2023年にフランスで開催されたラグビーW杯は、開催国フランスに対して多大な社会的および経済的影響をもたらしました。この報告書は、フランススポーツ省の依頼に基づいて作成されました。また、2019年に日本で開催されたラグビーW杯と比較しても、世界大会の誘致がいかに経済に有効であるかが明らかになっています。
2023年フランス大会の概要
フランス大会は、フランス経済に8億7,100万ユーロの正味貢献を果たし、消費総額は18億ユーロ（約3,060億円）に達しました 。観光業、宿泊業、飲食業などの関連産業に大きな経済波及効果が見られました。具体的には、以下のような効果が挙げられます：
- 観光業: 大会期間中、多くの国際的な観光客が訪れ、宿泊施設や飲食店の売上が大幅に増加しました oai_citation:1,Home | Rugby World Cup 2023 France oai_citation:2,assets.ey.com。
- 雇用創出: 大会の準備および運営によって、フランス国内で数千の雇用が創出されました。
- インフラ投資: 大会に向けたスタジアムの建設や交通インフラの整備が行われ、長期的な地域発展に寄与しました oai_citation:3,The Rugby World Cup: A growing brand opportunity – Marketing Beat。
- スポーツマーケティング: 世界的な視聴者に向けたデジタルマーケティングが強化され、スポンサーシップの価値が向上しました。ソーシャルメディアでの試合視聴回数の急増により、ブランドエンゲージメントが向上し、スポンサー企業の認知度も高まりました oai_citation:4,Rugby World Cup brings billions to the French economy | Euronews。
2019年日本大会の経済効果
日本で開催された2019年のラグビーW杯は、4.3億ポンド（約6300億円）の経済効果をもたらしました。これは、ラグビーW杯史上最も経済的に成功した大会となりました。具体的には：
- 観光業: 242,000人の国際的な観客が訪れ、平均して17日間滞在しました。観光地や文化施設への訪問が増加し、地域経済に貢献しました。
- 消費活動: 観客による宿泊、飲食、ショッピングなどの消費活動が地域経済に直接的な利益をもたらしました oai_citation:5,RWC 2019 delivers record economic, social and sporting outcomes for Japan | World Rugby oai_citation:6,The Rugby World Cup: A growing brand opportunity – Marketing Beat。
- デジタルエンゲージメント: ソーシャルメディアでの試合視聴回数が急増し、ブランドエンゲージメントが向上しました。これにより、スポンサー企業の認知度も高まりました oai_citation:7,Rugby World Cup brings billions to the French economy | Euronews。
- スポーツマーケティング: 日本大会では、試合のデジタルストリーミングが多くのファンに利用され、ブランドの露出が増加しました。また、時間差を活用した広告戦略が成功し、多くのブランドが視聴者のエンゲージメントを高めました。
世界大会誘致の経済的意義
世界大会の誘致が経済に与える効果は多岐にわたります。以下は、一般的な経済的意義の要点です：
- 直接的経済効果:
大会期間中の観光客の消費活動により、宿泊、飲食、交通、小売などのセクターが活性化します。フランス大会では、観光客の消費活動が経済に45億ユーロの貢献をもたらしました。 - 雇用創出:
大会の準備および運営に伴う雇用が創出されます。スタジアムの建設やインフラ整備、運営スタッフの雇用など、多くの雇用機会が生まれます。 - インフラ整備:
大会に向けたスタジアムや交通インフラの整備が進み、長期的な地域発展に寄与します。これにより、地域の利便性が向上し、将来的な観光客誘致にも繋がります。 - ブランド価値の向上:
開催国や開催都市のブランド価値が向上し、国際的な認知度が高まります。これにより、将来的な観光客やビジネス投資の増加が期待されます。 - デジタルエンゲージメント:
デジタルメディアを通じた視聴やソーシャルメディアでのエンゲージメントが増加し、スポンサー企業やブランドの認知度向上に繋がります。 - スポーツマーケティング:
スポンサーシップの活用により、ブランドは広範な視聴者にリーチし、エンゲージメントを高めることができます。デジタルマーケティング戦略の一環として、ライブストリーミングやソーシャルメディアキャンペーンが重要な役割を果たします。
2027年オーストラリア大会への期待
次回のラグビーW杯は2027年にオーストラリアで開催される予定です。オーストラリア大会では、24チームが参加し、10月1日から11月13日までの6週間にわたって開催されます。この大会は、新しいフォーマットで実施され、より多くのチームが参加することで、さらなる競技の魅力と国際的な注目を集めることが期待されています oai_citation:8,Rugby World Cup 2027 expanded to 24 teams ｜ Rugby World Cup 2023 oai_citation:9,World Rugby confirms expanded 2027 Rugby World Cup in Australia & new global calendar for men and women。
オーストラリアのラグビー協会は、政府や地域社会と協力し、大会の成功を目指しています。これは、オーストラリア国内のラグビー人気を再燃させ、次世代のファンや選手を育成する絶好の機会となるでしょう。
詳しい情報については、EYの公式報告書を参照してください。
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