ニュージーランドラグビー（NZR）とデジタルスポーツプラットフォームおよびライセンススポーツ商品で世界をリードするファナティクスは、本日、画期的なオムニチャネルリテールおよびマーチャンダイジングパートナーシップを発表しました。これにより、オールブラックスやブラックファーンズ、その他の「Teams in Black」のグローバルファンは、どこにいても公式グッズを購入できるようになります。
この長期契約は2027年の男子ラグビーワールドカップおよび2025年と2029年の女子ラグビーワールドカップまで続き、ファンにはオールブラックスやブラックファーンズの2024年公式アディダスジャージ、公式レプリカキット、トレーニングウェアなど、幅広いカテゴリーのライセンス商品が提供されます。
オールブラックスとブラックファーンズは世界で最も成功したスポーツチームの一つであり、世界中に数百万人のファンがいます。この新しいパートナーシップを通じて、ニュージーランドラグビーはファナティクスと協力し、特に北米やアジアなどの地域でオールブラックスとブラックファーンズの認知度と理解を深めていきます。ファナティクスのグローバルネットワークを通じて、ファンは80以上の拠点にあるオフィスや製造施設から180か国以上に商品が配送されます。
契約の一環として、ファナティクスはニュージーランド国内外での試合会場でのリテール体験を提供します。特に今年7月にオールブラックスが約10年ぶりにアメリカの地、サンディエゴでフィジーと対戦する際には、現地でもファンがリテール体験を楽しめます。
さらに、ファナティクスはニュージーランドラグビーの消費者向け製品のマスタライセンシーとなり、社内の製造能力を活用して、プレミアムでユニークなオールブラックスとブラックファーンズのマーチャンダイズを制作、販売します。これにより、ファンに提供される商品の幅がこれまで以上に広がります。
ニュージーランドラグビーの商業担当最高責任者であるクレイグ・フェントン氏は、「私たちはその分野でリーダーであるファナティクスとパートナーシップを結べることを非常に嬉しく思っています。世界中の多くのファンに、どこにいてもサポーターギアや拡張されたリテール範囲を提供し、素晴らしいショッピング体験を提供できることを誇りに思います」と述べています。
このパートナーシップにより、「Teams in Black」はファナティクスのラグビー分野におけるパートナーロスターに加わり、ファナティクスは既にイングランドRFU、ラグビーオーストラリア、シックスネイションズラグビー、ブリティッシュ＆アイリッシュライオンズなどと提携しています。ファナティクスは、NFL、NBA、MLB、NHL、パリ・サンジェルマン、チェルシー、ユヴェントス、国際オリンピック委員会、UEFA、WWE、フォーミュラ1など、世界中の900以上のスポーツクラブ、リーグ、プロパティと提携しています。
ファナティクスの国際部門の社長であるスティーブン・ダウリング氏は、「オールブラックスとブラックファーンズは、ピッチ上でのパフォーマンス、エリートメンタリティ、ファンへの貢献において世界最高峰のチームです。私たちは、このレベルの卓越性をフィールド外でも提供できる機会を得たことを光栄に思います」と述べています。
ファナティクスについて
ファナティクスは、世界的なデジタルスポーツプラットフォームを構築しています。ファナティクスは、グローバルスポーツファンの情熱を刺激し、ファナティクスコマース、ファナティクスコレクティブルズ、ファナティクスベッティング＆ゲーミングを通じて、何百ものスポーツパートナーの存在感とリーチを最大化しています。
ファナティクスプラットフォームを通じて、スポーツファンはライセンスファングッズ、ジャージ、ライフスタイルおよびストリートウェア製品、ヘッドウェア、ハードグッズを購入でき、フィジカルおよびデジタルトレーディングカード、スポーツメモラビリア、その他のデジタル資産を収集でき、スポーツブックおよびiGamingプラットフォームを構築している会社でベットすることができます。
スポーツマーケティングの視点からの考察
このパートナーシップは、ニュージーランドラグビーとファナティクスの両社にとって重要な戦略的ステップです。ファナティクスの広範な流通ネットワークと製造能力を活用することで、オールブラックスとブラックファーンズのブランド価値がさらに高まり、グローバル市場でのプレゼンスが強化されるでしょう。特に、北米やアジア市場での認知度向上は、ラグビーの新規ファン層の獲得に繋がる可能性があります。
また、ファナティクスがeコマースと試合会場でのリテール体験を一手に引き受けることで、ファンエンゲージメントの向上と購買体験の質が大幅に向上することが期待されます。これにより、ファンの忠誠心が強化され、ライフタイムバリューの向上が見込まれます。
さらに、ファナティクスのデジタルプラットフォームと広範なデータベースを活用することで、ターゲットマーケティングやパーソナライズドマーケティングが可能となり、効率的かつ効果的なマーケティング施策が展開できるでしょう。これにより、商品の売上増加だけでなく、ブランドのエンゲージメント向上にも寄与することが期待されます。
総じて、このパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から見ても、ニュージーランドラグビーとファナティクス双方にとって大きなメリットをもたらすものであり、グローバルなラグビーファン層の拡大とブランド強化に繋がる重要な一歩となるでしょう。
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