インドネシアのプロサッカーリーグ、リーガ1（Liga 1）に所属する「PERSIB（PERSIB Bandung）」は、2024年のプレシーズントーナメント「Piala Presiden」のメインスポンサーとして、インドネシアのジャカルタに本社を置く総合食品企業「Indofood（インドフード）」との戦略的なパートナーシップを発表しました。トーナメントは2024年7月19日から8月4日まで開催されます。この提携は、2015年以来続く両者の強固な関係をさらに強化するものです。
Piala Presiden（プレジデントカップ）は、インドネシアで開催されるプレシーズンサッカートーナメントです。このトーナメントは、インドネシア国内のクラブチームが参加し、新シーズンの前に実力を試す機会として位置付けられています。トーナメント名の通り、インドネシアの大統領が主催者として関与していることが多く、国内のサッカー界で非常に重要なイベントとされています。
Indofoodのサポートは、2024/25シーズンのリーガ1に向けたPERSIBの準備において非常に重要な意味を持ちます。特に、Piala Presiden 2024への参加に向けて大きな支えとなります。
PT PERSIB Bandung Bermartabatの商業ディレクター、サンディ・タンタラ氏は次のように述べています。
「IndofoodがPiala Presiden 2024のメインスポンサーとしてサポートしてくれることを非常に歓迎し、感謝しています。このトーナメントはプレシーズンとはいえ、新しいシーズンに向けてのPERSIBの準備状況を測るための重要な機会です。今年はインドネシアのトップ8チームが参加し、非常に競争力のある大会となります。PERSIBが最高の結果を出せるよう、全力を尽くしたいと思います。」
PT Indofood CBP Sukses Makmurのコーポレートマーケティング部門、コンシューマーエンゲージメント責任者、フィアーマン・オーサー氏は次のようにコメントしています。
「Piala Presiden 2024を通じてPERSIBとの協力関係を強化できることを誇りに思います。今年はIndofoodがPERSIBと提携して10年目の節目となり、2023/2024シーズンのリーガ1優勝は非常に喜ばしい成果でした。この支援がPERSIBにさらなるモチベーションを与え、より高い成果を達成する助けとなることを願っています。また、スポンサーシップを通じた一連の活動を通じて、常に応援してくれるPERSIBファンとの絆も深めたいと考えています。」
Piala Presiden 2024におけるPERSIBのメインスポンサーとして、IndofoodはPERSIBのジャージ前面に独占的にロゴを掲示する権利を持ちます。さらに、IndofoodとPERSIBはソーシャルメディアコンテンツ、スタジアムでのブースアクティベーションなど、さまざまなコラボレーションを行う予定です。
PERSIBはIndofoodの信頼と支援に感謝し、このパートナーシップが双方にとって有益であり、これまでの協力関係を一層強化することを期待しています。
スポーツマーケティングおよびCSR・ESGマーケティング視点からの分析
このパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から非常に戦略的な価値を持っています。PERSIBにとっては、Indofoodのような著名な企業からの支援を受けることで、プレシーズンの重要なトーナメントであるPiala Presidenにおいて競技力を高め、新シーズンの成功に向けた基盤を固めることができます。特に、ジャージ前面にIndofoodのロゴが掲示されることで、試合中継やスタジアムでの視認性が大幅に向上し、ブランド認知度が高まります。また、ソーシャルメディアやスタジアムでのブースアクティベーションなど、ファンとのエンゲージメントを深める多様な活動が計画されており、スポンサーシップの効果を最大化します。
一方、Indofoodにとっては、このスポンサーシップを通じてブランドイメージを強化し、消費者との関係を深める絶好の機会となります。特に、PERSIBの広範なファンベースにリーチすることで、消費者のブランドロイヤルティを高めることが期待されます。さらに、スポーツイベントを通じた社会貢献活動は、企業の信頼性や社会的責任（CSR）を強化する一助となります。
また、ESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの観点からも、このパートナーシップは重要な意味を持ちます。Indofoodは、スポーツを通じた健康促進や地域社会への貢献を強調することで、社会的責任を果たし、持続可能なビジネスモデルを推進する姿勢を示すことができます。特に、地域社会への影響力が大きいPERSIBとの協力関係は、インドネシア全体でのポジティブな影響を生む可能性があります。
全体として、このパートナーシップは両社にとって多面的なメリットをもたらし、スポーツマーケティングやCSR・ESGマーケティングの優れた実践例となるでしょう。今後もこの協力関係が発展し、双方にとって持続的な成長と社会的貢献を実現することを期待しています。
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