アメリカ、メジャーリーグサッカー（MLS）に所属する「サンディエゴFC」は、クラブ初の公式ジャージスポンサーとしてストリーミングサービス大手の「DIRECTV」との複数年契約を発表しました。2025年のMLSシーズン開幕に先立ち、DIRECTVのロゴがクラブ初の公式ジャージの前面に登場します。DIRECTVのロゴは、サンディエゴFCのプライマリおよびセカンダリジャージの前面に表示され、2025年シーズンの全試合で使用されます。
今回のスポンサー契約は「Chrome Club」スポンサーシップという名称で、DIRECTV専用のコンテンツ制作機能、スタジアム内外のブランディング、ホームスタジアムであるSnapdragon Stadium内でテレビ放送で映像に入る看板、共同ブランドのリテールプロモーションの機会など、さまざまな要素が含まれます。さらに、DIRECTVはサンディエゴFC Performance Center（エルカホン）やサンディエゴFCのグローバル本社（リトルイタリー）など、様々なサンディエゴFC施設の公式ビデオエンターテインメントプロバイダーとなります。
DIRECTVは30年間にわたりスポーツコンテンツの配信および集約を行っており、本社が南カリフォルニアにあるため、サンディエゴFCとのコラボレーションは自然な連携と言えます。このパートナーシップは、卓越性と革新に対するコミットメントを共有し、スポーツファンに優れた体験を提供することに専念する、2つのカリフォルニアブランドを結びつけます。
「DIRECTVがサンディエゴFCファミリーの重要な一部となることを光栄に思います」と、DIRECTVのチーフマーケティングオフィサー、ヴィンス・トーレス氏は述べました。「この広範なスポンサーシップは、クラブの初期段階から意義のある方法で参加し、サンディエゴと全国の熱狂的なサッカーファンにリーチする私たちの願望を、サンディエゴFCのサッカーへの情熱と結びつけるものです。」
このスポンサーシップは、Snapdragon Stadium内でのアクティベーション、サンディエゴコミュニティ内でのイベント、MLS全体での展開を通じて、サンディエゴFCおよびMLSファンに利益をもたらします。さらに、DIRECTVはサンディエゴFCファンベースとの関わりを深めるため、特別なイベントへの招待やサンディエゴFCをテーマにしたコンテストやスウィープステークスのスポンサーシップを通じて、独占的な製品オファーを提供する予定です。具体的な内容としては、サンディエゴFCの指定選手であるメキシコの国際的なスター、イルビング・“チュッキー”・ロサーノとのPSVアイントホーフェン試合観戦旅行が当たるチャンスなどがあります。詳細は後日発表されます。
コミュニティアウトリーチの一環として、サンディエゴFCの「サマーオブサッカー」ウォッチパーティシリーズキャンペーン、ロナルド・マクドナルド・ハウス・チャリティーズなどの地元の非営利団体への支援、現役軍人および退役軍人への支援プログラムが含まれます。
このスポンサーシップは、サンディエゴFCとDIRECTVの両ブランドにとって大きな飛躍となります。スポーツマーケティングの視点から見ると、DIRECTVのロゴが公式ジャージに登場することで、全国および国際的な露出が増加し、DIRECTVのブランド認知度が大幅に向上することが期待されます。さらに、Snapdragon Stadiumでのテレビ放送やスタジアム内外でのブランディング活動は、DIRECTVがサッカーファンとの絆を深め、マーケットシェアを拡大する絶好の機会となります。
CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からは、サンディエゴFCとのパートナーシップは、DIRECTVのコミットメントを強調します。DIRECTVは、サンディエゴFCのコミュニティプログラムを通じて、地元の非営利団体や退役軍人、現役軍人を支援することで、地域社会への貢献を果たしています。このような活動は、DIRECTVが企業としての社会的責任を果たし、持続可能な社会の実現に向けた取り組みを推進していることを示しています。
サンディエゴFCのCEO、トム・ペン氏は、「このパートナーシップは、スポーツマーケティングの新たなフロンティアを切り開くだけでなく、地域社会への貢献を通じて、サステナブルな未来を築く重要なステップです。DIRECTVとの連携により、サンディエゴFCはファンだけでなく、広く地域社会全体に対しても大きなインパクトを与えることができると確信しています」と述べています。
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