スペインのプロサッカーリーグ「ラ・リーガ」に所属するジローナFCは、スペインのジローナ県に本社を構える、コーヒーの焙煎や製造、販売を行う企業「カフェス・コルネリャ（Cafès Cornellà）」を新たなスポンサーとして迎え入れました。契約期間は2シーズンで、この協力により、カフェス・コルネリャはジローナFCのエスタディ・モンティリビにおける全てのバーやホスピタリティエリアにコーヒーを供給し、選手、スタッフ、そしてクラブの職員が利用する施設でもカフェス・コルネリャのコーヒーが提供されます。
さらに、このパートナーシップの一環として、ジローナFCは10月15日に開始される「カフェス・コルネリャリーグ」にも参加します。このリーグは、カフェス・コルネリャが主催するユニークなイベントで、利用者は専用の「9+1ウォレットカード」をダウンロードし、参加カフェで使用することでポイントを獲得し、さまざまな賞品を得ることができます。
ジローナFCにとって、2023-2024シーズンは特別なシーズンであり、地域とのつながりをさらに深めることが重要視されています。今回のカフェス・コルネリャとの提携は、クラブが地域密着型の企業との協力を一層強化する好例です。1920年に設立されたカフェス・コルネリャは、長年にわたりジローナ地域で高品質なコーヒーを提供してきた家族経営の企業です。
クラブの会長、デルフィ・ゲリ氏は、このパートナーシップについて「カフェス・コルネリャのように業界をリードする、そしてジローナを代表する企業と提携できることは、非常に誇らしいことです。歴史的なシーズンを迎えるにあたり、地域の企業とともに成功を分かち合いたいと考えています」とコメントしています。
カフェス・コルネリャのゼネラルマネージャーであるペレ・コルネリャ氏も、この提携について「ジローナという街のプロジェクトに共感し、私たちのブランドを世界中に発信できる機会です。我々は、ジローナのカフェとして、特にこの優れたプロジェクトに近い存在であり続けたい」と述べています。
ジローナFCとカフェス・コルネリャのスポンサーシップは、スポーツマーケティング、CSR（企業の社会的責任）、およびESG（環境・社会・ガバナンス）という複数の視点から見ると、非常に効果的で持続可能なパートナーシップであると言えます。まず、スポーツマーケティングの視点では、この地域密着型の提携により、ジローナFCは地元企業とのつながりを強化し、地域経済の活性化を図っています。同時に、カフェス・コルネリャはジローナFCという国際的なプラットフォームを活用してブランドの露出を拡大し、サッカーファン層をターゲットにしたブランディング機会を得ています。スポーツファンは、クラブとそのスポンサーとの関係性を重要視するため、この提携は単なるブランド認知度向上にとどまらず、ファンとのエモーショナルな結びつきを深め、ブランドロイヤルティの向上につながります。特に、カフェス・コルネリャが展開する「Cafès Cornellà League」などのプロモーション活動は、ファンとのインタラクションを促進し、企業と消費者との直接的なつながりを強化する有効な手段となるでしょう。
さらに、CSRおよびESGの視点では、カフェス・コルネリャが地域に根ざした企業として、環境への配慮や持続可能なビジネス運営を推進している点が重要です。このパートナーシップは、単なる商業的な協力にとどまらず、持続可能なコーヒー豆の調達や地元経済への投資を通じて、地域社会や環境に対する貢献も見込まれます。これにより、クラブと企業の共有する価値観が明確になり、ファンや顧客に対して社会的に意義のあるスポンサーシップであることが伝わります。現代の消費者は環境や社会的な責任を重視しているため、こうしたCSRやESGを意識した取り組みは、ブランドの信頼性を高めるとともに、企業の社会的責任を果たす好機となります。
総じて、このスポンサーシップはスポーツマーケティング、CSR、ESGの各側面で優れた効果を発揮し、双方にとってブランド価値の向上と持続可能なビジネスモデルの確立につながることが期待されます。
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