世界陸連（World Athletics）は、大塚製薬株式会社（以下、大塚製薬）とのグローバルサポーター契約を締結したことを発表しました。大塚製薬は、2025年に東京で開催される世界陸上競技選手権大会（以下、世界陸上2025東京大会）のスポンサーとなり、「ポカリスエット」などの製品を提供して大会を支援します。大塚製薬の「自分の可能性を信じて（Believe in your potential）」というメッセージは、アスリートや関係者に向けた強力なサポートとして機能します。
世界陸上2025東京大会と大塚製薬の役割
2025年9月13日から21日にかけて、東京の国立競技場で開催される世界陸上2025東京大会には、約200の国と地域から2000人以上のアスリートが集結し、49の競技で競い合います。日本での開催は18年ぶりとなり、世界中の注目が集まる中、世界陸連はこの大会を持続可能なスポーツイベントの模範とする目標を掲げています。
大塚製薬は、この目標を共有し、科学に基づく製品と情報を提供することで大会を安全で健康的かつ持続可能なものにするために貢献します。特に、大塚製薬の提供する「ポカリスエット」は、アスリートの水分補給や電解質補充をサポートする公式スポーツドリンクとして採用され、大会中の熱中症対策にも寄与します。
持続可能性への取り組み
世界陸連は、大塚製薬との協力を通じて、大会の環境への影響を最小限に抑えることを目指しています。大塚製薬は、環境に配慮した「ボトル・ツー・ボトル」リサイクルを推進し、大会期間中に使用されたPETボトルを新たなPETボトルに再生する仕組みを導入します。このような持続可能な活動は、大会全体をよりエコフレンドリーなものにし、環境保護のメッセージを世界中に発信します。
セバスチャン・コー会長のコメント
世界陸連のセバスチャン・コー会長は次のように述べています。「大塚製薬が世界陸上2025東京大会のグローバルサポーターとして参加することを非常に嬉しく思います。何千人ものトップアスリートが東京に集まるこの大会で、大塚製薬の提供する水分補給と電解質補充は、選手たちの競技やトレーニング、回復において不可欠な要素となります。」
今回の世界陸連と大塚製薬のパートナーシップは、スポーツマーケティングにおいて大きな意味を持っています。世界陸上2025東京大会は、2025年における最大のスポーツイベントであり、グローバルな注目が集まる中、日本企業がその中心的な役割を果たすことで、企業のブランド価値が大きく向上する機会となります。特に、大塚製薬の代表的な製品「ポカリスエット」は、既に日本国内外で高い知名度を誇っていますが、今回の大会を通じてさらにグローバルな認知度を拡大することが期待されます。
アスリートにとって水分補給や電解質の補充は競技力を維持するために不可欠であり、大塚製薬が提供する科学的に裏付けられた製品は、世界中のトップアスリートにとって信頼できるサポートとなるでしょう。また、「自分の可能性を信じて（Believe in your potential）」というメッセージは、競技に臨むアスリートのみならず、観客や大会関係者に対しても強力な共感を呼び起こし、ブランドイメージの強化に大きく寄与します。このメッセージが大会全体に浸透することで、大塚製薬のブランドが単なる商品提供者としてではなく、アスリートや人々の成長や挑戦を支援する存在として位置づけられるでしょう。
さらに、今回のパートナーシップはCSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）視点からも非常に評価できます。世界陸上2025東京大会は、持続可能性を中心テーマに掲げ、環境への負荷を最小限に抑えた運営を目指しています。この理念に賛同する形で、大塚製薬が推進する「ボトル・ツー・ボトル」水平リサイクルは、環境問題に対する企業の責任を果たすだけでなく、持続可能な資源循環のモデルケースとして社会的影響力を持つ取り組みです。
現代の消費者は、企業が提供する製品やサービスだけでなく、その企業が社会や環境にどのように貢献しているかにも強い関心を寄せています。大塚製薬の環境への配慮や、科学的根拠に基づいた熱中症対策は、単なる商業的なメリットを超えた社会的価値を創出します。これにより、大塚製薬は、環境保護や健康促進を実現する企業としての地位を確立し、消費者との信頼関係を一層強化することが可能です。
スポーツイベントは、グローバルな規模で多様な人々に影響を与えるプラットフォームであり、そこでの活動が持つCSR・ESGの影響力は計り知れません。世界陸連と大塚製薬のパートナーシップは、単にスポーツを通じたマーケティングの枠を超え、持続可能な未来を共に築く取り組みとして、多くの企業にとっても手本となるでしょう。
このように、スポーツマーケティングとCSR・ESGマーケティングを統合した戦略は、今後の企業活動における重要な方向性となり、世界陸上2025東京大会を契機に、両者が共に築く価値は、スポーツ業界のみならず、社会全体に対するポジティブな影響をもたらすことが期待されます。
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