イングランドのナショナルリーグに所属する「マクルズフィールドFC」は、最新のスポンサーシップ発表において、シルバートンタクシーが2024/25シーズンに向けて支援を延長したことを確認しました。メインスタンドでのロゴの表示を継続するだけでなく、コントロールタワーにも新たにシルバートンのロゴが配置され、スポンサーシップのコミットメントが一層強化されました。シルバートンタクシーは、クラブの公式タクシープロバイダーの地位も引き続き保持します。
タクシー業界は、ライドシェアサービスの急速な成長に直面して変革を迫られており、シルバートンタクシーも例外ではありません。ライドシェアサービスが提供する利便性と価格競争力に対抗するため、シルバートンタクシーは地域の他のタクシー会社を買収・統合し、サービスエリアを拡大しています。最新の買収には「CabCo」や「Knutsford Taxis」が含まれており、これによりチェシャー全域でのカバー範囲が大幅に拡大されました。
また、シルバートンタクシーは料金形態をライドシェア型に移行し、透明な固定料金を提供することで、顧客に対する信頼性を高めています。これにより、乗客は事前に料金を確認でき、予期せぬ追加費用の心配がないため、安心して利用できます。
さらに、地元のサッカーチームであるマクルズフィールドFCのスポンサーとなることで、地域社会での認知度を高めています。このようなスポンサーシップは、地域の人々との結びつきを強化し、ブランドイメージを向上させる効果があります。スポーツチームのスポンサーになることで、地元コミュニティへの貢献をアピールし、地域住民からの信頼を得ることができます。
イングランドでは、地域のスポーツチームの支援は企業の社会的責任（CSR）の一環として捉えられることが一般的です。多くの企業がこのような形で地域社会に貢献し、ブランドの認知度と評判を高めています。日本ではこの考え方はあまり馴染みがありませんが、企業がスポーツマーケティングを活用する一つの理由でもあります。
シルバートンタクシーの運営マネージャー、ナイーム・ハミッド氏は次のように述べています。
「シルバートンタクシーの全員が、2024/25シーズンに向けてマクルズフィールドFCへのコミットメントを延長できたことを非常に喜んでいます。リースリング・ドット・コム・スタジアム周辺にシルバートンのブランディングが目立つ形で配置されることは、私たちにとって大きな誇りです。マクルズフィールドFCの物語は私たち全員を鼓舞し、新シーズンの開幕が待ちきれません。」
また、商業およびスポンサーシップマネージャーのボブ・トラフォード氏も次のようにコメントしています。
「シルバートンタクシーは、地域社会で非常に尊敬されている企業であり、2024/25シーズンに向けて再びパートナーシップを結ぶことができて非常に嬉しく思います。それに加え、シルバートンがスポンサーシップを拡大してくれたことは本当に感謝しています。ナイーム・ハミッド氏の尽力に感謝します。」
このようにスポーツマーケティングを活用することは、地域へのコミットメントと同時に事業の拡大を狙う事重要となります。
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