カタール航空と世界有数のプロパデルツアーであるプレミアパデルは、新たな複数年契約を締結し、カタール航空がプレミアパデルの公式航空パートナーおよびタイトルスポンサーとなることを発表しました。このパートナーシップにより、公式ツアーは「カタール航空プレミアパデルツアー」と改名され、12月にバルセロナで開催されるツアーファイナルも「カタール航空プレミアパデルファイナル」として開催されます。
カタール航空とプレミアパデルは、パデルの成長と普及を支援するために協力し、2024年シーズンには18カ国で25のトーナメントが開催されます。両者は選手やファンのためにカスタム旅行ソリューションを設計し、旅行体験を向上させることを目指しています。カタール航空の受賞歴のあるハブであるハマド国際空港（DOH）を通じて、170以上の目的地に接続することで、ファンや選手、関係者をシームレスにつなげることが可能となります。
カタール航空グループの最高経営責任者であるバドル・モハメド・アル＝メル氏は次のように述べています。「パデルは世界中で参加者が増加しており、私たちのグローバルネットワークは、ファンや選手、関係者をこの25カ所のツアーに接続する完璧な手段となります。カタール航空プレミアパデルツアーの公式タイトルパートナーおよび公式航空パートナーとして、パデルの人気と成長を加速させる役割を果たすことを楽しみにしています。このスポーツは私たちの多様なポートフォリオを象徴しており、スポーツを通じて人々をつなげる情熱を引き続き拡大していきます。」
プレミアパデルの会長であるナセル・アル＝ケライフィ氏は次のようにコメントしています。「世界最高の航空会社であり、世界をリードするグローバルブランドの一つであるカタール航空をプレミアパデルの新しいタイトルスポンサーとして迎えることができ、大変嬉しく思います。我々はスポーツとツアーの次のレベルへの成長を目指しており、カタール航空との協力は、選手とファンにとって素晴らしい体験を提供し、ツアーの世界的な視認性を高めるでしょう。」
カタール航空とプレミアパデルは、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、サウジアラビア、UAEなどの主要市場において、航空会社のプレゼンスを強化するためにも協力します。
プレミアパデルは、世界最高の選手たちと共に、統一されたグローバルツアーを新しいオーディエンスと国々に届けることを目指しています。カタール航空は、レッドブル、ウィルソン、メホールセット、モンドに次ぐ重要な戦略的パートナーとしてプレミアパデルに参加し、パデルの発展と拡大を支援し、ファンと選手にユニークな体験を提供します。
航空業界のマーケティング費用の割合
航空会社のマーケティング費用は、その収益の一部として計算されることが一般的です。通常、航空会社のマーケティング費用は総営業収益の約4.5%から5%の範囲に収まることが多いと大手会計ファームは報告しています。例えば、カタール航空の総営業収益が約20億ドル（3,150億円）と仮定すると、マーケティング予算は約9,000万ドル（約141億円）から1億ドル（157億円）の範囲となります。この予算には、スポーツスポンサーシップを含むすべてのマーケティング活動が含まれます。
カタール航空は、スポーツスポンサーシップに対して非常に積極的であり、例えばパリ・サンジェルマン（PSG）のスポンサーとして年間8000万ドルを支出していると報じられています。他のスポーツやイベントに対するスポンサーシップ費用も含めると、総額はさらに大きくなります。
業界別のマーケティング費用割合
マーケティング費用の割合は業界によって大きく異なります。以下に、いくつかの主要な業界におけるマーケティング費用の割合を参考として示します。
- 消費財（Consumer Packaged Goods, CPG）: 約25.19%
- 通信/メディア（Communications/Media）: 約14.27%
- 小売/卸売（Retail/Wholesale）: 約14.52%
- 教育（Education）: 約11.50%
- 医薬品/バイオテクノロジー（Pharma/Biotech）: 約12.83%
- テクノロジー/ソフトウェア（Tech/Software）: 約11.8%
- 銀行/金融/保険（Banking/Finance/Insurance）: 約9.49%
- 不動産（Real Estate）: 約10.61%
- プロフェッショナルサービス（Professional Services）: 約7.08%
- ヘルスケア（Healthcare）: 約6.80%
- エネルギー（Energy）: 約3.83%
- 製造業（Manufacturing）: 約3.75%
- 輸送（Transportation）: 約1.52%
これらの違いは、各業界のビジネスモデルや市場競争の激しさ、製品やサービスの特性によって影響を受けます。消費財業界ではブランド認知度や消費者の購買意欲を高めるために多額のマーケティング費用が必要とされる一方、製造業や輸送業界ではマーケティングよりも生産効率やコスト管理が重要視される傾向があります。
カタール航空のプレミアパデルとの新たなパートナーシップは、同社のマーケティング戦略の一環として非常に重要な位置を占めています。航空会社のマーケティング費用の割合は業界によって異なり、その中でスポーツスポンサーシップはブランド認知度と市場シェアを拡大するための有効な手段として広く活用されています。
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