WKケロッグとサンボウル協会は、Tony the Tiger® サンボウルのスポンサーシップ契約を更新し、少なくとも今後2年間、WKケロッグが引き続きタイトルスポンサーを務めることになりました。この契約には、2025年の試合後にさらに2年間延長するオプションも含まれています。
サンボウル協会とWKケロッグのパートナーシップは、Tony the Tiger® サンボウルが大学フットボールのボウルゲームとして初めてマスコットの名前が冠されるというユニークな特徴を持っています。また、Tony the Tigerとサンボウルは、サンボウル協会の創設当初からの使命である「子供たちがスポーツをする手助け」を引き続き推進します。このスポンサーシップは、WKケロッグのブランド戦略およびESG（環境・社会・ガバナンス）やCSR（企業の社会的責任）マーケティングの成功例としても評価されます。
WKケロッグの成長最高責任者（Chief Growth Officer、CGO）であるダグ・ヴァンデヴェルデ氏は、「サンボウル協会と引き続きパートナーシップを継続できることを非常に嬉しく思っています。エルパソ市に対するサンボウル協会の貢献には大変感謝しており、このパートナーシップを通じてより多くの素晴らしい試合と伝統をファンに提供することを楽しみにしています」と述べました。
このスポンサーシップは、WKケロッグのブランド認知度を大いに高める戦略的な動きです。大学フットボールのボウルゲームは、全米で広く視聴されるイベントであり、特にTony the Tiger®という親しみやすいキャラクターを通じて、家族層や子供たちにアピールできます。これにより、ケロッグの製品やブランドメッセージが広く浸透することが期待されます。
サンボウル協会のエグゼクティブディレクターであるバーニー・オリバス氏も、「WKケロッグとのスポンサーシップを更新できたことを大変喜んでいます。このスポンサー契約の更新は、ケロッグとサンボウル協会の成長するパートナーシップを強調し、毎年大学フットボールファンにとって忘れられない体験を提供するという我々の共通のコミットメントを示しています」とコメントしました。
さらに、このスポンサーシップはWKケロッグの持続可能なビジネス戦略「Feeding HappinessTM」にも貢献しています。サンボウルを通じて地域社会に貢献することは、「社会」面での責任を果たすと同時に、ブランド価値を高めることにつながります。特に、スポーツを通じた青少年育成や健康促進、地域活性化に寄与することは、持続可能な社会づくりに貢献する重要な取り組みです。
このパートナーシップには、デジタルおよびソーシャルメディアを活用した統合マーケティング戦略が含まれています。サンボウルのイベントや試合の様子をソーシャルメディアで広めることで、ファンとのエンゲージメントを強化し、ブランドのオンラインプレゼンスを向上させます。特に、若年層やスポーツファンとの接点を増やすことで、将来的なブランドロイヤルティの醸成が期待されます。
サンボウルゲームは観光収入を生み出し、地域経済にポジティブな影響を与えます。WKケロッグのスポンサーシップにより、エルパソ市はイベントを通じて観光客を呼び込み、地元ビジネスの活性化を図ることができます。これにより、サンボウル協会は地域経済に対する貢献を強化し、WKケロッグもその成功の一部として評価されます。
第91回Tony the Tiger® サンボウルゲームは、2024年12月31日火曜日にテキサス州エルパソのサンボウルスタジアムで開催される予定です。試合は正午（MT）に開始され、56年連続でCBSで放送されます。これは、一つのボウルゲームが一つのネットワークで最も長く続いているパートナーシップです。
サンボウル協会について
サンボウル協会は、ボランティアベースの非営利501©(3)組織です。サンボウル協会は、700人以上のボランティアの助けを借りてエルパソコミュニティを促進し、年間を通じたイベントスケジュールを特徴とし、毎年恒例のTony the Tiger® サンボウルフットボールゲームで締めくくります。
サンボウル協会は1935年に設立され、以下の三つの目的を持っています。1）全国的に重要なフットボールイベントを開催すること、2）エルパソと南西部を促進すること、3）地域への観光収入を生み出すこと。1934年10月18日、エルパソキワニスクラブの会議で、ブライス・シュラー博士が、新年の試合でエルパソ高校のオールスターチームと価値ある対戦相手をマッチさせるフットボールゲームをクラブがスポンサーすることを提案しました。この動議は全会一致で可決されました。この年間ゲームの名前について一般の提案を求めることが決定され、「サンボウル」という名前が提出されました。この名前を提案したC.M.ヘンドリックス博士がサンボウル協会の初代会長に就任しました。
WKケロッグについて
WKケロッグは、1894年に創業者のW.K.ケロッグがコーンフレークを発明したことから始まりました。ケロッグのブランドには、ケロッグフロストedフレーク®、ライスクリスピー®、フルートループス®、カシ®、スペシャルK®、ケロッグレーズンブラン®、ベアネイキッド®が含まれ、これらの製品は北アメリカの多くの家庭で親しまれています。ケロッグは、Tony the Tiger®やトゥーカン・サム®などのキャラクターを通じて消費者との深い結びつきを持ち、持続可能なビジネス戦略「Feeding HappinessTM」を掲げ、家族、子供たち、コミュニティに健康で幸せな未来を提供することを目指しています。詳しくは、www.wkkellogg.comをご覧ください。
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