イングランドプレミアリーグに所属する「マンチェスター・ユナイテッド」は、2024/25シーズンの新ホームキットの発表に伴い、クアルコム・テクノロジーズ社（Qualcomm Technologies, Inc.）のSnapdragon（スナップドラゴン）ブランドを新たなシャツパートナーとして迎えることを正式に発表しました。今後、Snapdragonブランドはアウェイおよびサードキットにも表示される予定です。
このパートナーシップは、クアルコム・テクノロジーズとの既存の戦略的協力関係を拡大され、世界中で30億台以上のデバイスに搭載され、スマートフォンや次世代PC、拡張・仮想現実グラス、ゲーム、ウェアラブル、車などのデジタルブランドのプレミアム体験を支えているSnapdragonブランドの知名度が更に拡大する事になります。
マンチェスター・ユナイテッドの最新ホームシャツは、アディダスによって発表され、プレシーズンツアー中に初めて選手が着用する予定です。7月31日にアメリカ・サンディエゴで開催されるスナップドラゴンカップでのレアル・ベティス戦も含まれます。
さらに、ファンは新ユニフォームの前面にあるSnapdragonロゴをスキャンすることで、拡張現実（AR）体験を楽しむことができます。この体験はSnapdragonによって開発され、ファンをオールド・トラフォードのピッチに招待し、シーズンを通じてマンチェスター・ユナイテッドの独占コンテンツを提供します。
マンチェスター・ユナイテッドの最高経営責任者ジャン＝クロード・ブラン氏は、「毎シーズンの開始前に新しいホームキットを発表することは非常にエキサイティングな瞬間ですが、特に今年はSnapdragonを新しいシャツパートナーとして迎えることができ、非常に特別な瞬間です」と述べています。「シャツは我々の協力関係の最も目に見えるシンボルですが、Snapdragonのプロセッサーを活用して、世界中のファンに画期的な体験を提供し、彼らが愛するクラブとのエンゲージメントを深めることを楽しみにしています。」
クアルコムのシニア・バイス・プレジデント兼最高マーケティング責任者のドン・マクガイア氏は、「マンチェスター・ユナイテッドとの既存の協力関係を拡大し、Snapdragonブランドがマンチェスター・ユナイテッドのキットに登場するのを見ることができて興奮しています」と述べています。「世界中で11億人以上の熱狂的なファンとフォロワーを持つマンチェスター・ユナイテッドは、世界的なスポーツの中で最も称賛される名前の一つです。クラブの新しいシャツパートナーとして、Snapdragonブランドを新たな高みへと押し上げ、認知度だけでなく、Snapdragonが数十億台のデバイスで素晴らしい体験を支えている役割についての理解と親しみを深めていきたいと考えています。」
このパートナーシップは、マンチェスター・ユナイテッドのブランド価値をさらに高め、デジタル技術を駆使したファンエンゲージメントの新たな可能性を示すものであり、スポーツマーケティングの新たな潮流を形成するものです。
スポーツマーケティング視点でのコメント
今回のスポンサー契約は、マンチェスター・ユナイテッドとSnapdragonにとって双方に大きな利益をもたらす戦略的な動きです。マンチェスター・ユナイテッドは、デジタル技術とファンエンゲージメントの向上を図ることで、ブランド価値をさらに高めることができます。一方、Snapdragonは、世界中のサッカーファンに対してブランドの認知度を大幅に向上させる絶好の機会を得ました。Snapdragonブランドがユニフォームに表示されることで、日常的にファンの目に触れることとなり、製品やサービスに対する理解と親しみが深まることが期待されます。
また、拡張現実（AR）体験などのデジタル技術を活用した取り組みは、ファンエンゲージメントの新たな形を提案し、スポーツマーケティングの革新を推進するものです。このようなコラボレーションは、他のスポーツクラブや企業にも影響を与え、デジタル技術を駆使したマーケティング戦略の重要性を再認識させるでしょう。
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