スペインの大手通信会社であるTelefónicaが運営するブランド「Movistar」は、Team HereticsおよびスペインのeSports代表チーム「FEJUVES（Federación Española de Videojuegos y eSports）」とのスポンサー契約を3年連続で更新しました。
Team Hereticsとのパートナーシップ
Team Hereticsは、ソーシャルメディアで700万人以上のフォロワーを持つ人気のeSportsチームであり、その影響力は1億2000万人以上のファンに広がっています。Movistarは2021年からこのチームの技術パートナーおよびイノベーションパートナーとして協力しており、Brianeitorなどのコンテンツクリエーターと共に業界のインクルージョンを促進するキャンペーンを展開してきました。
今年6月、Team Hereticsは上海で開催されたValorantマスターズでファイナリストとなり、現在はスペインのスーペルリーガとヨーロッパのLEC（League of Legends European Championship）で競技を続けています。Movistarの支援により、チームはさらなる成功を目指しています。
スペインeSports代表チームへの支援
Movistarはまた、スペインeSports代表チームの主要スポンサーとしての役割も継続します。このチームはスペインオリンピック委員会（COE）の支援を受けており、CS2、CS2女性部門、Mobile Legends Bang Bang、PUBGMobile、およびeFootballの5つのゲーム部門でヨーロッパ予選に参加します。eFootball部門ではすでに世界選手権への出場が決まっており、予選は7月6日から31日までオンラインで開催され、9月初旬に100万ドルの賞金が授与される世界大会に繋がります。
この大会は、スペイン代表にとって4回目の国際大会出場となり、代表チームはIESF（国際eSports連盟）とGEF（グローバルeSports連盟）主催のすべての競技に参加しています。
OWNイベントへの参加
さらに、Movistarはバレンシアで7月5日から7日まで開催されるスペイン最大のゲーミングとeSportsイベント「OWN」に技術パートナーとして参加します。Movistar KOIはこのイベントで重要な役割を果たし、自身のブースやクラブ所属のコンテンツクリエーターと共に参加します。
Movistar KOIとの新プロジェクト
Movistar KOIは、Movistar Riders、グローバルなゲーミング企業OverActive Media（OAM）、そして有名ストリーマーIbai Llanos（イバイ・ジャノス）と元プロサッカー選手のGerard Piqué（ジェラール・ピケ）が共同で設立したeSportsチームです。このクラブは2021年に設立され、短期間で人気を集め、スペインおよび国際的なeSportsシーンで重要な存在となっています。
過去のMobile World Congress（MWC）で発表された3年間のスポンサー契約の一環として、Movistarはこのチームをサポートしています。このプロジェクトは、スペインおよびスペイン語圏全体で最も野心的なeSportsプロジェクトとされています。
他のスポーツへのスポンサーシップ
MovistarはeSportsだけでなく、他のスポーツにも積極的にスポンサーをしています。
- スペインリーグ（La Liga）: MovistarはLa Ligaの公式パートナーであり、試合の放送権を保有しています。
- スペイン代表チーム: Movistarはスペインのサッカー代表チームの公式スポンサーでもあります。
- Movistar Team: Movistarはプロサイクリングチーム「Movistar Team」のメインスポンサーであり、主要な自転車レースで活躍しています。
- Mutua Madrid Open: Movistarはスペインで開催される大規模なテニストーナメント「Mutua Madrid Open」の公式スポンサーです。
- スペインバスケットボールリーグ（Liga ACB）: MovistarはLiga ACBの公式パートナーであり、試合の放送を行っています。
- MotoGP: MovistarはMotoGPの公式パートナーであり、レースの放送権を保有しています。
スポーツマーケティングの視点からのコメント
MovistarのeSportsへの投資拡大は、スポーツマーケティングの分野でいくつかの重要なポイントを示しています。
- ブランドの露出拡大: Movistarは、若年層を中心とした巨大なeSportsファンベースにリーチすることで、ブランドの認知度を高めています。eSportsの成長市場において、主要なチームやイベントへのスポンサーシップは、効果的なブランディング戦略と言えます。
- 新しい市場の開拓: eSportsは従来のスポーツとは異なるデモグラフィックにアプローチできるため、Movistarにとっては新しい市場の開拓に繋がります。特にデジタルネイティブ世代に対する影響力を強化することができます。
- テクノロジーとの連携: Movistarの技術パートナーシップは、最新のテクノロジーを活用して競技の品質とファンエンゲージメントを向上させることに貢献します。これにより、テクノロジー企業としてのイメージも強化されます。
- コミュニティエンゲージメント: eSportsイベントやオンラインプラットフォームを通じて、ファンとの直接的なコミュニケーションが可能になります。これにより、ファンロイヤリティを高め、長期的なブランドエンゲージメントを築くことができます。
総じて、MovistarのeSports分野への投資とスポンサーシップは、現代のスポーツマーケティングの潮流を捉えた先進的な取り組みであり、今後も多くの企業がこの分野での活動を強化することが予想されます。
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