イングランドのフットボールリーグ（EFL）のリーグ2に所属するサルフォード・シティFCは、2024-25シーズンに向けて、アメリカで非常に人気のあるショットブランド「ファイヤーボール・シナモン・ウイスキー」との新たなパートナーシップを発表しました。この複数年契約により、ファイヤーボールは今後3シーズンにわたり、サルフォード・シティの男子チームのフロントシャツスポンサーとなります。1984年に設立されたファイヤーボールは、アメリカ市場での成功を背景に、ヨーロッパ市場への進出を加速させる重要なステップとして、この契約を位置付けています。このパートナーシップは、スポーツマーケティングを活用して新たな市場を開拓する効果的な手段の一例となるでしょう。
この360度のパートナーシップは、放送やニュースメディア、カスタムソーシャルおよびデジタルコンテンツ、店内プロモーション、そしてフィールド上のブランディング体験など、様々なタッチポイントを通じて展開されます。サルフォード・シティとファイヤーボールの初めての取り組みとなるこの契約は、忠実で熱心なファンを持つ両者が、一体となってサッカーの熱狂を盛り上げ、ピッチ内外で楽しさを共有することを目指しています。
ファイヤーボール・シナモン・ウイスキーの欧州マーケティングディレクターであるロレンツォ・ファロナート氏は次のように述べています。
「サッカーはショットを打つこと、決めることが全てです。アメリカでナンバーワンのショットブランドであるファイヤーボールがサッカーの世界に参入するのは自然な流れでしたが、正しい方法で行う必要がありました。ファイヤーボールとサルフォード・シティFCのパートナーシップは、まさに天国でのマッチメイクです。私たちのブランドと同様に、サルフォードは一生懸命働き、一生懸命遊び、常に楽しむことを信じています。私たちは同じように献身的なファンベースを持っており、シーズンを通して予想外の楽しみと祝福を提供するのが待ちきれません。」
サルフォード・シティのCEOであるニッキー・バット氏も、次のようにコメントしています。
「次の3年間、ファイヤーボールを男子チームのフロントシャツスポンサーとして迎えることに興奮しています。サルフォードには独自の方法で創造的に物事を進めてきた歴史があります。このパートナーシップの機会が訪れ、彼らの業界での印象的な取り組みを見たとき、それは私たちが過去10年間にわたって歩んできた旅と共鳴しました。」
この契約は、ファイヤーボールがヨーロッパ市場に進出し、そのブランド認知度を高めるための戦略的なステップです。また、サルフォード・シティにとっても、国際的なブランドと協力することでクラブの知名度を上げ、ファン層を拡大する絶好の機会となります。ファンにとっても、クラブが新しいスポンサーシップを通じて提供する様々な体験やイベントが楽しみです。スポーツマーケティングは、ブランドとスポーツチームが相互に利益を享受し、新しい市場を開拓するための強力なツールであることが、このパートナーシップからも明らかです。サルフォード・シティとファイヤーボールの協力が、両者の成功をさらに推進することが期待されます。
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