ドイツのトップリーグであるブンデスリーガに所属する「FCケルン」は、ドイツの大手保険会社「DEVK保険」とのパートナーシップを拡大し、同社がクラブの女子チームのプレミアムパートナーとなることを発表しました。これにより、新シーズンから男子プロチームだけでなく、女子プロチームのユニフォーム袖にも緑のDEVKロゴが存在感を発揮します。
FCケルンのマーケティング責任者であるマルクス・レジェックは、「DEVKが新しい袖スポンサーとなることで、FCケルンにおける女子サッカーの重要性と、ブンデスリーガで上昇を続けるチームとしての持続的な発展を強調しています」と述べました。「これは我々の野心的な目標を支持する強いコミットメントであり、長年にわたる信頼関係の結果です。」
また、DEVKのCEO、ゴットフリート・ルースマン氏は「このように情熱的でスポーツ的に成功した女子サッカーチームを支援できることを非常に誇りに思います。良好な協力関係に基づいて、再びFCケルンとのスポンサーシップを選びました。私たちはケルンのサッカーに強い絆を感じており、FCケルンとの長年のパートナーシップを明確に支持しています」とコメントしました。
このパートナーシップは、FCケルン女子チームのファンにも大きなメリットをもたらします。プロチームの試合と同様に、試合日に観客はDEVKによって事故保険が適用されます。この保険は、スタジアムへの往復および試合中に、1. FCケルンを通じてオンラインでチケットを購入したすべてのファンに適用されます。
FCケルンの女子および女子サッカー部門の責任者であるニコール・ベンダー・ルムラー氏は、「DEVKとのパートナーシップの拡大を非常に喜んでいます。これはFCケルン女子サッカーと私たちの共同の道への大きな信頼の証です。我々の成長はパートナーの支援なしには実現できません。この新しいシーズンでも、選手たちは誇りを持ってFCケルンのトリコットとパートナーロゴを身に着け、成功のために全力を尽くします」と述べました。
スポーツマーケティングの視点
FCケルンとDEVKのパートナーシップの拡大は、スポーツマーケティングにおいて重要な意義を持ちます。女子スポーツへの支援が増加する中、DEVKのような企業が女子チームを支援することで、ブランドの認知度と好感度を向上させるだけでなく、企業の社会的責任（CSR）を果たす姿勢を示すことができます。さらに、環境・社会・ガバナンス（ESG）の視点からも、このようなパートナーシップは企業の持続可能性を高める要因となります。
女子チームのファンベースを活用することで、新たな市場へのアプローチが可能となり、スポンサーシップのROIを向上させることが期待されます。CSR活動としてのスポーツ支援は、企業の社会的価値を高め、ブランドロイヤルティを強化する一方、ESGの取り組みは、投資家や消費者からの信頼を得るための重要な要素です。FCケルンとDEVKの連携は、これらの視点を統合することで、双方にとって多大なメリットをもたらすと考えられます。
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