2024年夏、サウジアラビアのリヤドで開催される世界最大のゲーミングフェスティバル「Esports World Cup（EWC）」において、Amazonが公式eコマースパートナーとしての新たな協力関係を発表しました。このパートナーシップにより、AmazonはMENA（中東・北アフリカ）地域のゲーミングファン向けに、EWCの全てのアクションをライブで視聴できる「Esports World Cup Hub」を立ち上げます。
Amazonのオンラインハブは、amazon.saとamazon.aeのランディングページを通じて公式EWC Twitchストリームをホストし、2024年7月3日から8月25日までのEWC期間中、視聴者はお気に入りのeスポーツ競技を楽しむことができます。また、EWCの入場券を購入したファンには、Amazonの割引クーポンが提供され、amazon.saでのゲーミングデバイスやアクセサリーの追加割引が受けられます。このパートナーシップは、地域のゲーミングファンや新たなゲーミング愛好者に向けて、オンラインショッピングとライブストリーミングを一体化したEWC体験を提供します。
Esports World Cup Foundationのセールスディレクターであるモハメド・アルニマー氏は、「Amazonとの提携は、Esports World Cupにとって重要なマイルストーンです。ライブeスポーツの興奮とオンラインショッピングの利便性を融合させた、比類なき体験をゲーミングファンに提供します。Amazonは、MENA地域およびその先の観客にとって、次世代のエンターテインメントとしてのeスポーツの価値を理解しており、ローカルゲーマーがEsports World Cupとつながり、この歴史的なイベントをリヤドで見届けるための専用オンラインスペースを提供できることを嬉しく思います」とコメントしています。
また、Amazonサウジアラビアのカントリーマネージャーであるアブド・クララ氏は、「EWCFと提携し、Esports World Cupのメインパートナーおよび公式eコマースパートナーとなることを誇りに思います。このコラボレーションの一環として、amazon.saおよびamazon.aeを通じて、EWCの観戦とオンラインショッピングのベストディールを提供します」と述べています。
7月1日から、サウジアラビアのAlexaユーザーは、「Alexa、Esports World Cupを開始」と話しかけることで、楽しい体験やクイズ、最新のEWC情報を楽しむことができます。また、サウジアラビア、UAE、エジプトのファンは、7月3日から10月31日まで、amazon.sa、amazon.ae、amazon.egで限定のゲーミングディールにアクセスできます。
地域を越えたコラボレーションとして、Amazon AdsはEWCFと提携し、アメリカおよびヨーロッパのeスポーツファンのエンゲージメントと視聴を最大化するための戦略を提供します。Amazon AdsのEMEA & South East Asiaマネージングディレクターであるラヤン・カラキー氏は、「Twitch、ストリーミングTV、オーディオ広告、カスタムソリューションを通じて、eスポーツの世界をフォローするファンに楽しみとエンゲージメントを提供することはエキサイティングなプロジェクトです」と述べています。
7月3日に開幕したEsports World Cupは、リヤドをeスポーツファンダムとゲーミングカルチャーの中心地に変えます。ブールバードシティで開催されるこのイベントでは、ファンは22のゲームチャンピオンシップで競い合うお気に入りのアスリートやクラブを観戦し、総額6000万ドル以上の賞金を目指します。8週間にわたるこのイベントでは、ゲーミングアクティベーション、コミュニティトーナメント、ポップカルチャーの祝典、国際的な体験など、多彩なフェスティバル活動が展開されます。
Esportsの急成長に伴い、多くの大手企業がスポンサーとして参入しています。大手企業のスポンサーシップは、企業にとっても大きなメリットがあります。まず、Esportsの若年層ファン層への直接的なアプローチが可能になります。若者はデジタルネイティブであり、オンラインショッピングやストリーミングサービスに慣れ親しんでいるため、スポンサー企業はこれらのプラットフォームを通じて効率的にマーケティング活動を行うことができます。
Esportsへのスポンサーシップは、従来のスポーツマーケティング戦略に新たな視点を提供します。例えば、Esportsイベントは物理的な会場だけでなく、オンライン上でも広く展開されるため、スポンサー企業はデジタル広告、ソーシャルメディアキャンペーン、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまなデジタルマーケティング手法を駆使してブランドを露出することができます。
さらに、Esportsイベントはリアルタイムでの観戦が主流であるため、スポンサー企業は即時性のあるプロモーションを行うことができます。例えば、ライブストリーミング中に特定の時間帯で割引クーポンを配布するなど、視聴者のエンゲージメントを高める施策が考えられます。
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