ドイツのプロバスケットボールリーグ「easyCredit BBL（Basketball Bundesliga）」に所属するWürzburg Basketsは、バイエルン州・マインフランケン地域の強力なパートナーとして、有名なフィットネスチェーン「FIT/One」がネーミングスポンサーとして新たに加わりました。これにより、公式クラブ名は「FIT/One Würzburg Baskets」となります。
新たなパートナーシップの意義
Würzburg BasketsのCEO、Steffen Liebler氏は、WürzburgのFIT/Oneフィットネススタジオで行われた記者会見で次のように述べました。
「FIT/Oneという地域の強力なパートナーを新たなネーミングスポンサーとして迎えることができ、大変嬉しく思います。これは、過去2年間でスポーツ面での成功だけでなく、非常に良いイメージを築いてきたことを示しています。このパートナーシップを双方にとってのウィンウィンの関係にしたいと思います。」
FIT/One GmbHの概要
FIT/One GmbHは、2014年にシュトゥットガルトで最初のスタジオを開設し、現在ではドイツとオーストリアの37カ所にフィットネススタジオを運営しています。WürzburgのNürnberger Straßeにあるスタジオでは、10,000人以上の会員がトレーニングを行っています。
パートナーシップの狙い
FIT/One GmbHのCEO、Peter Leisten氏は、次のように述べています。
「Würzburg Basketsとのパートナーシップは、私たちにとって非常に楽しみなハイライトです。トップスポーツと我々のスタジオでの一般スポーツの間にはシナジーがあると考えています。Basketsは近年素晴らしいスポーツの成長を遂げており、これが最高のドイツのプレイングクラスを通じて私たちに良いリーチを提供します。したがって、私たちは比較的早くネーミングスポンサーになることを決定しました。」
FIT/Oneは、ベルリン、ハンブルク、ミュンヘン、フランクフルト、ケムニッツ、ロストックなどのブンデスリーガ開催地に合計10のスタジオを持っています。Moritz Mühleck氏は、「私たちの会社設立の基本理念は、フィットネス業界のサプライズエッグのようなものを作ることでした。現在、ドイツとオーストリアで37カ所のスタジオを運営しており、フィットネスをライフスタイルとして広めています」と述べ、さらに「私たちは最初の2年間でパートナーシップを進め、その中で会員に対する特典を提供する予定です」と付け加えました。
新シーズンへの期待
FIT/One Würzburg Basketsは、easyCredit BBLでの13シーズン目を迎え、クラブ史上初めてバスケットボールチャンピオンズリーグに挑戦します。Liebler氏は、「我々はもはやアンダードッグではないため、準決勝進出というセンセーショナルな成功を繰り返すのは難しいかもしれませんが、BBLではできるだけ早く上位の半分に定着し、理想的には最終的にトップ8に入ることを目指します。プレイインに到達することが最低目標です。チャンピオンズリーグでは失うものはありませんが、観光客として参加するのではなく、プレイインに進出し、できればラウンドオブ16に進みたいと考えています。スポーツ面での焦点は明確にブンデスリーガに置かれます」と述べました。
スポーツディレクターのKresimir Loncar氏とヘッドコーチのSasa Filipovski氏は、新たな挑戦に対して楽観的です。「私たちは近年、小さな予算で素晴らしい成功を収め、今ではチャンピオンズリーグでプレーしています。今年はZac Seljaas、Max Ugrai、Owen Klassen、Julius Böhmerなどの複数の選手を保持することができ、これまでのように完全に新しいチームを作ることはありませんでした。そのため、新シーズンに非常に前向きに取り組んでいます」とLoncar氏は述べています。
FIT/One Würzburg Basketsのシーズン準備は8月第2週に開始され、easyCredit BBLの最初の公式試合は9月最終週に行われる予定です。バスケットボールチャンピオンズリーグは、10月1日にイスラエルのHapoel Holon、10月8日にボスニアのチャンピオンIgokea m:telを迎えての2つのホームゲームから始まります。
スポーツマーケティング視点での締めの文章
このネーミングスポンサーシップは、FIT/OneとWürzburg Baskets双方にとって大きなメリットをもたらします。FIT/Oneは、地域密着型のスポーツクラブと提携することで、ブランドの認知度をさらに高め、地域社会との結びつきを強化します。一方、Würzburg Basketsは、信頼性の高いパートナーシップを通じて安定した資金援助を受け、スポーツパフォーマンスの向上とファンエンゲージメントの強化を図ることができます。この戦略的な協力関係は、双方のブランド価値を高めるとともに、地域経済の活性化にも寄与することでしょう。
さらに、この提携は、フィットネスチェーンとプロバスケットボールクラブの新たなマーケティング戦略を示す好例となります。FIT/Oneは、スポーツイベントや共同プロモーションを通じて会員のロイヤルティを向上させ、Würzburg Basketsは、フィットネススタジオを活用したコミュニティ活動やイベントを通じてファンベースを拡大します。このようなクロスマーケティング戦略により、両者はさらなる市場シェアの拡大とブランド認知の向上を目指します。
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