アジア地域におけるサッカーの統括組織である「アジアサッカー連盟（Asian Football Confederation、略称：AFC）」は、サウジアラビアの北西部に位置する新しい都市プロジェクト「NEOM」と、過去4年間のグローバルスポンサーシップの成功を受けて、2024年から2029年までの複数年にわたるパートナーシップの延長に合意しました。この合意は、AFCとNEOMがスポーツにおけるインクルージョンを強化し、アジア全体で女子サッカーを支援・強化するための前向きなステップを示しています。
このパートナーシップは、AFCの新しいクラブ大会の導入によるアジアサッカーの新しい時代におけるNEOMの存在感を強化します。新設されたAFCチャンピオンズリーグエリートファイナルでは、NEOMが2025年にリヤドで開催される8試合の公式グローバルプレゼンティングパートナーとなります。また、AFC女子チャンピオンズリーグの初開催においてもプレゼンティングパートナーとして、アジア各地のトップ12の女子クラブをプロモーションします。
最終的に、この契約は、サウジアラビアが2027年のAFCアジアカップなどの有名なサッカー大会を開催する準備を進める中、過去4年間に築かれた基盤をさらに強化します。
NEOMとAFCのパートナーシップにより、「Champions of Progress」というイニシアチブが創設されました。このイニシアチブは、サッカーのグローバルなプラットフォームを活用して、地域全体にわたるポジティブな変化を促進し、草の根参加者からエリート選手まで、AFCの大会を通じて次世代のタレントを育成することを目指しています。このイニシアチブは、サッカーの発展に対する両組織のコミットメントを示しており、NEOMがスポーツの革新拠点となることを目指しています。
NEOMのCEO、ナズミ・アルナサー氏は次のように述べています。「NEOMとアジアサッカー連盟のパートナーシップは、グローバルなサッカーリーダーと協力し、スポーツの発展に貢献するための貴重なプラットフォームを提供します。スポーツはサウジアラビアのビジョン2030の中核であり、健康な社会を構築し、強い社会的絆を育むための重要な要素です。AFCとのパートナーシップの延長は、NEOMがスポーツの革新拠点となることを目指し、世界で最も身体的に活動的な社会の一つになるための目標をサポートします。AFCとの関係の成功に基づき、共にサッカーの未来を推進する努力を続けることを楽しみにしています。」
AFCの事務総長、ダトク・セリ・ウィンザー・ジョン氏は次のようにコメントしています。「アジアサッカーは新しい興奮の時代を迎えており、NEOMとのグローバルパートナーシップを延長することを嬉しく思います。NEOMがAFCの世界クラスの大会に対する信頼と自信を示してくれたことに感謝します。AFCの大会の魅力を高め、アジアサッカーの熱狂的なファンと共に、歴史的な瞬間を作り出し、双方にとって有益な結果を達成することを楽しみにしています。」
NEOMとAFCのパートナーシップは、NEOMの住民の生活の質を大幅に向上させ、プロジェクトのダイナミックな経済の未来に大きく貢献しています。AFCのイベントに参加するNEOMの住民を通じて、NEOMの目標である世界で最も身体的に活動的な社会の一つになるという野心を実現しています。
NEOMのパートナーシップはすでに、Shuhubコミュニティプログラムなどのイニシアチブを通じて、サウジアラビア全土で1万人の若者を巻き込んできました。この協力により、NEOMは地域の少年少女にAFCの試合でプレーヤーマスコットやセンターサークルチルドレンとして参加するユニークな機会を提供してきました。将来のスポーツリーダーの育成を支援し、AFC内での知識移転の機会を活用することで、パートナーシップの期間中にNEOM内のタレントを継続的にスキルアップさせることを目指しています。
このパートナーシップは、AFCとNEOMのスポーツマーケティング戦略において重要なマイルストーンとなります。NEOMのブランド価値と認知度を高めると同時に、AFCの大会のグローバルな魅力をさらに強化します。スポーツを通じたインクルージョンの推進により、より多くのファンとコミュニティがサッカーを楽しむことができ、AFCとNEOMの両者にとって長期的な成功と成長をもたらすことが期待されます。NEOMは、スポーツイベントを通じて国際的な注目を集めることで、観光と経済の発展を促進し、その革新的な都市計画の魅力を広くアピールします。AFCは、NEOMとの協力により、アジア全域でのサッカーの人気と競技レベルを向上させ、より多くのスポンサーシップ機会を創出することが可能となります。
また、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からも、このパートナーシップは大きな意義を持ちます。AFCとNEOMは、スポーツを通じて持続可能な社会の実現を目指し、地域社会の発展に貢献することを目標としています。インクルージョンの強化や女性のエンパワーメントを推進する取り組みは、企業の社会的責任を果たすとともに、サステナビリティの観点からも高く評価されるでしょう。具体的には、AFCの「Champions of Progress」イニシアチブを通じて、草の根レベルからエリート選手までの育成プログラムが強化され、次世代のリーダーを育成するための支援が行われます。さらに、NEOMのShuhubコミュニティプログラムは、地域の若者に貴重な機会を提供し、未来のスポーツリーダーの育成に寄与しています。
この連携が、アジア全体のサッカー文化を豊かにし、次世代のリーダー育成に寄与することを期待しています。持続可能な開発と社会的包摂を推進するための共同の努力により、AFCとNEOMは、スポーツを通じて地域社会と環境に対してポジティブな影響を与えることを目指しています。このパートナーシップの延長が、アジアのサッカー界における新たな歴史を刻むとともに、NEOMのビジョン2030の目標達成に向けた重要なステップとなることは間違いありません。
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