2023年4月にAudiがFormula 1プロジェクトを発表して以来、2026年シーズンの開幕に向けた準備が進んでいます。そんな中、Audiは英国を拠点とする石油・エネルギー会社である「bp」と、フォーミュラ1において新たな戦略的パートナーシップを締結しました。2026年から導入されるFIAの新技術規則に伴い、電動化の強化と高度な持続可能な燃料の使用が開始されます。このパートナーシップにより、Audiとbpはそれぞれの技術的専門知識とイノベーションを結集し、モータースポーツの未来を形作ることを目指します。
技術協力とパフォーマンス向上
新しいパートナーシップのもと、bpとその専門的な潤滑油ビジネスであるCastrolは、AudiのF1パワーユニットの最高のパフォーマンスを実現するために、共同で燃料と潤滑油の開発を行います。このコラボレーションは、FIAのF1技術規則に基づく高度な持続可能な燃料の開発を含みます。これにより、化石燃料由来のガソリンに比べて少なくとも65％の温室効果ガス排出削減を達成することが求められます。
さらに、bpはAudiに対して、V6ターボエンジン用のCastrolの最先端エンジンオイルであるCastrol EDGEを含む、カスタマイズされた潤滑油やグリースを提供します。AudiのF1パワーユニットの電気コンポーネントには、Castrol ONのEV用液体が使用されます。
Audi F1ファクトリーチームのスポンサーシップ
技術協力を基盤とし、両社は長期的なスポンサーシップ契約にも合意しました。これにより、bpは将来のAudiファクトリーチームの初の公式パートナーとなります。この契約には、bp、Castrol、およびbpのドイツにおける主要燃料および小売ブランドであるAralのマーケティングおよびブランディング権が含まれます。
Audiとbpは、Castrol製品を使用してあらゆるAudiモータースポーツファクトリープログラムで勝利を収めてきた長い歴史を持っています。このパートナーシップは、1980年代の世界ラリー選手権のAudiクワトロにまで遡ります。Castrolはまた、FIA世界耐久選手権（WEC）、伝説のル・マン24時間レース、FIA世界ラリークロス選手権、FIAフォーミュラE世界選手権、およびDTMレースシリーズにおいてもAudiのパートナーでした。2019年と2020年にDTMで使用されたAudiによって開発された高度効率な2リッター4気筒ターボエンジンは、Castrol潤滑油およびAralによって開発された高性能燃料と共に、DTMのクラス1時代で最も成功したエンジンとなりました。
企業からのコメント
Audi F1チームのCEO、アンドレアス・ザイドル氏は次のように述べています。「Audiとbpはモータースポーツにおいて常に成功を収めてきました。この特別なパートナーシップをF1で次のレベルに引き上げることができることを嬉しく思います。Audiは『技術による先進』を掲げ、bpとCastrolも燃料と潤滑油の分野で最高の技術を提供することを目指しています。このパートナーシップは完璧なマッチです。」
bpのマーケティングSVP、ニコラ・バック氏は次のように述べています。「Audiが再びbpとCastrolをパートナーに選んだことを誇りに思います。これにより、我々のプレミアムブランドがモータースポーツの頂点で技術的専門知識を示す機会が得られます。」
Audi Formula Racing GmbHのCEO、アダム・ベイカー氏は次のように述べています。「このパートナーシップは我々にとって非常に重要です。2026年からのフォーミュラ1における持続可能な燃料の分野で強い競争が予想されます。我々はbpと共に、2022年末から燃料試験を開始しており、エンジンと燃料の特性を組み合わせて最適化することが重要です。」
このパートナーシップにより、AudiとbpはF1での成功を目指し、共に未来を切り開いていくことが期待されます。
総括
AudiのF1参戦は、同社のスポーツビジネス戦略、スポーツマーケティング、そしてCSRおよびESGマーケティングにおいて重要な意義を持っています。F1は世界中で多くの視聴者を持ち、特に中国や米国などの主要市場でのブランド認知度向上に大きく寄与します。高性能な電動車両と持続可能な燃料の開発は、Audiの技術力を示す絶好の機会となり、新規および既存の顧客層に対して強力なブランドメッセージを発信します【15†source】【16†source】。
スポーツマーケティングの観点からも、AudiのF1参戦はブランドの露出度を大幅に高め、「技術による先進」を象徴するプロジェクトとして機能します。特に、若年層のファン層をターゲットにしたデジタルメディアを通じたマーケティング活動は大きな効果を発揮すると期待されています。bpとのパートナーシップにより、持続可能な燃料と高度な潤滑技術を活用し、パフォーマンスと環境配慮の両立を目指す姿勢が強調されます【16†source】【17†source】。
さらに、企業の社会的責任（CSR）および環境・社会・ガバナンス（ESG）マーケティングの観点からも、AudiのF1参戦は重要です。持続可能なエネルギー技術の開発と実践を通じて、カーボンニュートラルを目指す取り組みを強調し、環境保護や社会貢献を重視する消費者に強力なメッセージを送ります。新しい技術規則のもとでの参戦は、Audiの技術革新と持続可能性の追求を具体的に示すものであり、企業イメージの向上につながります【15†source】【16†source】【17†source】。
このように、AudiのF1参戦はスポーツビジネス、スポーツマーケティング、そしてCSRおよびESGマーケティングの各視点から見ても、大きな戦略的価値を持つプロジェクトであると言えます。
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