世界的自動車メーカーのHondaは、Twitchが主催する人気のeスポーツおよびゲーミングトーナメントシリーズ「Twitch Rivals」との初の独占的な自動車パートナーシップを発表しました。この革新的なパートナーシップにより、Hondaはゲーミングおよびeスポーツ分野でのプレゼンスをさらに高め、若年層の観客とのつながりを一層強化します。
この年間を通じたHonda Twitch Rivalsのパートナーシップは、7月18日からTwitchで放送される「Chat’s Civic Mods」インタラクティブセグメントでハイライトされます。このセグメントでは、Twitch Rivalsのファンコミュニティがチャット投票を通じて2025年モデルの新型シビックハイブリッドセダンをデジタルカスタマイズする機会が与えられます。最終的にカスタマイズされたシビックハイブリッドセダンのデザインは、2024年9月20日から22日にサンディエゴで開催されるTwitchConで公開され、その後、幸運なTwitchコミュニティのメンバーにプレゼントされる予定です。
「Hondaが初の独占的な自動車パートナーとしてTwitch Rivalsに参加することは、私たちのゲーミングコミュニティとの関係をさらに深める重要なステップです」と、アメリカンホンダモーター株式会社のメディア戦略マネージャー、メーガン・アミック氏は述べています。「Twitch Rivalsとの新しいパートナーシップにより、新型2025年Honda Civicハイブリッドなどの楽しく燃費の良いゲートウェイ車両をGenZennialゲーミングファンに紹介することができます。」
「HondaをTwitch Rivalsの独占的な自動車パートナーとして迎えることを嬉しく思います」と、Amazon Adsのプロパティヘッド、ルー・ガラテ氏は述べています。「このパートナーシップにより、Hondaはクリエイターをサポートし、Twitch Rivalsコミュニティとのつながりを強化し、記憶に残るパーソナライズされた瞬間を提供することができます。このパートナーシップにより、Twitchでライブエンターテイメントを共に楽しむ数百万人の視聴者にリーチすることができます。」
ゲーミングプログラムの拡大で貴重な視聴者とエンゲージメントを図るHonda
Hondaの若年層向けイニシアチブには、ゲーミングやeスポーツが含まれており、これによりHonda Civicは並外れた成功を収めています。
Hondaは10年以上前にビデオゲーム分野に参入し、ForzaやGuitar Hero Live、Hearthstone Team Brawlなどの著名なビデオゲームフランチャイズと提携してきました。2019年には、Team Liquid（現在のLCSにおけるTeam Liquid Honda）とのパートナーシップを通じて、eスポーツ分野でのプレゼンスを大幅に拡大しました。また、Twitchとの関係も強化し、Twitchコミュニティの70％が18歳から34歳であることを背景に、ゲーミング戦略を推進しています。
Hondaのゲーミングイニシアチブと密接に関連する11世代目のCivicは、Hondaブランドへのゲートウェイとなり、Gen Zの購入者や初めての新車購入者、多文化の顧客に人気のある車両となっています。
HondaとTwitchのゲーミングパートナーシップの進化
- Twitchサービスで初の自動車ブランドのゲーミングチャンネル（Honda Head2Head、2019年）をデビュー
- Twitchブランドのゲーミングチャンネルでの初のライブグローバルデビュー（11世代目Honda Civicデビュー、2020年）
- Twitchでの専用ライフスタイルチャンネルを初めて立ち上げた自動車メーカー（Honda DreamLab、2022年6月）
- Fortniteのクリエイティブモード内にHondaの完全没入型バーチャルワールド「Hondaverse」を開始（2023年）
- Twitch Rivalsの初の独占的な自動車パートナー（2024年）
このパートナーシップは、HondaのスポーツマーケティングおよびCSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティング戦略において極めて重要な一歩です。スポーツマーケティングの視点から見れば、HondaとTwitch Rivalsの提携は、eスポーツ市場におけるブランド認知度を飛躍的に向上させるだけでなく、若年層の消費者との接点を大幅に拡大する絶好の機会を提供します。これにより、Hondaは新しい顧客層を開拓し、ゲーミングコミュニティとの強固な関係を築くことが期待されます。特に、Twitch Rivalsのような影響力のあるプラットフォームでの存在感を高めることで、Hondaのスポーツマーケティング活動はさらに強化されるでしょう。
一方で、CSRおよびESGの視点から見ると、このパートナーシップはHondaの企業としての社会的責任を果たし、持続可能な未来に向けた取り組みを推進するものです。若年層や多様なコミュニティとのエンゲージメントを通じて、Hondaは社会的価値の創造を目指し、より良い社会の実現に貢献します。特に、環境に配慮した新型シビックハイブリッドの普及を図ることで、Hondaは環境負荷の低減に努めながら、持続可能な移動手段の提供に寄与します。Twitch Rivalsとの協力により、Hondaはゲーミングコミュニティと連携して、環境意識の高い次世代に向けたメッセージを発信し続けるでしょう。
このように、HondaとTwitch Rivalsのパートナーシップは、スポーツマーケティングとCSRおよびESGマーケティングの両面で大きな意義を持ち、Hondaのブランド価値を一層高めることに貢献するでしょう。今後もHondaは、革新的な取り組みを通じて、企業としての使命を果たし、社会に対する責任を全うしていくことを目指します。
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