アメリカ最大のドライブインレストランブランドの「SONIC Drive-In」はSoutheastern Conference（SEC）、およびSECネットワークとの新たな複数年スポンサーシップ契約を締結し、SONICがSECの「公式ファストフードレストラン」となることを発表しました。この契約により、SONIC Drive-Inのロゴや広告は、SECネットワーク、ABC、ESPNで放送されるSECフットボールの試合や関連番組で広く露出されます。具体的には、試合中や番組内でのロゴ表示、コマーシャルスポットでの広告放送、そしてプレゲームショー「SEC Nation」などの現地イベントでのブランドアクティベーションが含まれます。
SONICのチーフマーケティングオフィサーであるライアン・ディッカーソン氏は、「SONICは70年間にわたり大学およびプロスポーツとつながりを持ち続けてきました。再びファンとともにフィールドに立つことができ、SECの公式ファストフードレストランパートナーとなることを誇りに思います」と述べました。「SECはその影響力を拡大しており、私たちの素晴らしいゲストやチームメンバーにさらに近づくことができました。シーズンを通じてファンとともに楽しみ、最高の料理で盛り上がりたいと思います。」
ウォルト・ディズニー・カンパニーの広告部門のSVPであるアンドリュー・メッシーナ氏は、「ディズニーでは、ブランドがカレッジフットボールファンとつながるためのユニークな機会を提供することに情熱を注いでおり、このシーズンにSONIC Drive-InをSECの公式ファストフードレストランとして迎えることを嬉しく思います」と述べました。「SONICが加わることで、ディズニープラットフォーム全体でSECファンの体験が新たな高みに達するでしょう。」
SECコミッショナーのグレッグ・サンキー氏は、「SONICをSoutheastern Conferenceの公式スポンサーとして迎えることを嬉しく思います。SECスポンサーシッププログラムは、SECのアスリートプログラムと学生アスリートを支援する使命において重要です。SONICの参加により、すでに充実しているスポンサー家族がさらに強化されることを期待しています」と述べました。
SONIC Drive-Inについて
1953年に創業したSONICは、アメリカ最大のドライブインレストランブランドであり、47州に3,500以上のレストランを展開しています。SONICはInspire Brandsファミリーの一員です。
Southeastern Conferenceについて
高等教育と競技の統合における先駆者であるSoutheastern Conference（SEC）は、21世紀の大学間競技のリーダーです。1933年の設立以来、SECは加盟校の学長に統治および投票権を付与することで、その地位と安定性を維持してきました。アラバマ、オーバーン、フロリダ、ジョージア、ケンタッキー、LSU、ミシシッピ、ミシシッピ州立大学、テネシー、バンダービルトは1933年の設立以来、SECに加盟しています。リーグは1991年にアーカンソーとサウスカロライナを、2012年にミズーリとテキサスA&Mを、2024年にオクラホマとテキサスを追加することで3回拡大しました。
SECネットワークについて
SECネットワークは、Southeastern ConferenceとESPNによって2014年8月14日に開設されました。ネットワークは、SECの21のスポーツにわたって年間数百の試合を放送しています。プログラムには、SEC Nation、Marty & McGee、Out Of Pocket、Read & React、Rally Capなどのスタジオショーでの詳細な分析とストーリーテリング、The Paul Finebaum ShowやSEC Nowでの日々のニュースと情報、エミー賞受賞のTrueSouth、SEC Storied、SEC Insideなどのオリジナルコンテンツが含まれます。追加のライブイベントは、SECネットワークのデジタルコンパニオンであるSEC Network+、ESPNアプリおよびSECNetwork.comでストリーミング専用に利用できます。SECネットワークをInstagram、TikTok、Facebook、Twitter/Xでフォローしてください。
スポーツマーケティングの視点から見たSONICとSECのパートナーシップの意義
SONIC Drive-InとSoutheastern Conference（SEC）の新たなパートナーシップは、スポーツマーケティングの観点から非常に戦略的かつ有益な提携であると言えます。この契約により、SONICはSECフットボールの熱狂的なファン層に対して大規模なブランド露出を得ることができるだけでなく、深いエンゲージメントを築くことが可能となります。
SECは、全米で最も影響力のある大学スポーツカンファレンスの一つであり、そのフットボールプログラムは特に高い視聴率を誇ります。SECネットワーク、ABC、ESPNといった主要メディアで放送される試合や関連番組を通じて、SONICのロゴや広告が広く露出されることで、ブランド認知度が飛躍的に向上します。このような大規模なメディア露出は、SONICのマーケティング戦略において重要な要素となり、全国的なブランドイメージの強化に寄与します。
さらに、SONICはプレゲームショー「SEC Nation」などの現地イベントでのアクティベーションを通じて、ファンとの直接的な交流を図ることができます。現地イベントでのアクティベーションは、ファンに対してブランドの実体験を提供し、感情的なつながりを築く絶好の機会です。特にSECフットボールのような感情が高まるイベントでは、ファンとのインタラクションがブランドロイヤルティの向上に直結します。
スポーツマーケティングにおいて、ブランドとファンとの感情的なつながりを築くことは極めて重要です。ファンは、自分が応援するチームと関連するブランドに対して親しみや信頼を感じやすく、その結果、ブランドの製品やサービスを選択する傾向が強くなります。SONICとSECのパートナーシップは、このような感情的なつながりを強化し、SONICのファンベースを拡大するための強力な手段となります。
また、このパートナーシップは、SONICがスポンサーシップを通じて地域社会との関係を強化する機会でもあります。SECは南東部の大学を中心に構成されており、その地域に深く根ざしています。SONICがこの地域での存在感を高めることで、地域社会とのつながりを強化し、地域のファンに対するリーチを拡大することができます。
総じて、SONICとSECのパートナーシップは、ブランド認知度の向上、ファンとの深いエンゲージメントの構築、地域社会とのつながりの強化といった多くのメリットをもたらします。このような戦略的な提携は、双方にとって大きな価値を提供し、今後のスポーツマーケティングにおいても重要なモデルケースとなることでしょう。
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