Petro-Canada™、2032年までチーム・カナダとのパートナーシップを延長
カナダオリンピック委員会（COC）およびカナダパラリンピック委員会（CPC）は、カナダを代表する統合エネルギー会社であるSuncor Energy傘下のビジネス「Petro-Canada」との長年のパートナーシップを延長し、今後8年間、カナダのアスリート、コーチ、およびその家族への支援を継続することを発表しました。この支援により、Petro-Canadaはカナダオリンピック委員会のナショナルパートナーおよびカナダパラリンピック委員会のオフィシャルパートナーとしての地位を維持します。
「私たちのモットーである『Live by the Leaf』は、メープルリーフを身に着ける人々を支援することにまで及びます。そのため、カナダオリンピック委員会およびカナダパラリンピック委員会との長年のパートナーシップを継続できることを嬉しく思います」と、Suncorのエグゼクティブ・バイス・プレジデント – ダウンストリームのデイブ・オルドリーブ氏は述べています。「パリでのチーム・カナダの応援に加わる準備を進めている今、カナダのスポーツの未来と、Petro-Canada FACEプログラムを通じてアスリートの発展に果たす役割についても非常に期待しています。」
毎年、55人の若手アスリートとそのコーチが「Fuelling Athlete and Coaching Excellence (FACE)」プログラムの一環として10,000ドルの助成金を受け取ります。助成金は、アスリートがパラリンピックやオリンピックでカナダを代表することを目指しているが、まだ政府の資金を受ける資格がない時期に支給されます。助成金のうち5,000ドルがアスリートに、残りの5,000ドルがそのコーチに直接渡されます。これらの助成金は通常、トレーニング、機材、コーチの教育、競技会への旅行費用に使用されます。このプログラムは1988年に開発され、これまでに3,500人以上のアスリートとコーチを支援し、スポーツパートナーを通じて1,400万カナダドルの資金を提供してきました。2024年のFACEクラスは8月に発表される予定です。
今回のスポンサーシップ契約の更新により、Petro-Canadaとチーム・カナダのパートナーシップは2032年まで延長され、ミラノ・コルティナ2026、ロサンゼルス2028、冬季2030、ブリスベン2032の次回の大会をサポートします。
「Petro-Canadaはチーム・カナダを支援する熱心なパートナーであり、さらに8年間のコミットメントをしてくれたことを非常に嬉しく思います」と、カナダオリンピック委員会のCEO兼事務総長のデイビッド・ショーメーカー氏は述べています。「FACEプログラムのような取り組みを通じて、Petro-Canadaがカナダのアスリートとチーム・カナダ全体の成功に及ぼす影響は計り知れません。パリ2024大会に向けて、そしてそれ以降の多くの年にわたって、Petro-Canadaがチームの一員であることを非常に喜ばしく思います。」
「Petro-Canadaは長年にわたる貴重なパートナーであり、今回の関係延長に非常に満足しています」と、カナダパラリンピック委員会のCEO、カレン・オニール氏は述べています。「Petro-Canadaとそのリーダーシップは、FACE助成金、ParaTough Cup、Family and Friendsプログラム、その他の取り組みを通じて、カナダのパラリンピックスポーツとアスリートに対する深いコミットメントを示してきました。スポーツにおけるインクルージョンの力を示すための支援に感謝し、今後も一緒に取り組んでいくことを楽しみにしています。」
スポーツマーケティング視点とCSRおよびESGマーケティング視点での見解
Petro-Canadaとカナダオリンピック委員会およびカナダパラリンピック委員会とのパートナーシップ延長は、スポーツマーケティングにおいて非常に戦略的な動きといえます。この協力関係は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、企業の社会的責任（CSR）および環境・社会・ガバナンス（ESG）目標の達成にも寄与します。
スポーツマーケティングの視点から見ると、Petro-Canadaがチーム・カナダをサポートすることは、ブランドイメージを強化し、企業がアスリートの成功に直接貢献していることを消費者に示す絶好の機会です。オリンピックおよびパラリンピックという国際的な舞台での露出は、広範な観客にリーチするための強力な手段となり、特に若年層やスポーツファンに対するブランドの親近感を高めます。また、FACEプログラムを通じた助成金の提供は、未来のスターアスリートを育成し、長期的な関係を築くことで、企業とコミュニティとの絆を強める役割を果たします。
一方、CSRおよびESGの視点から見ると、このパートナーシップは、Petro-Canadaが単なるエネルギー企業以上の存在であることを示しています。アスリートやコーチ、彼らの家族を支援することで、企業は社会的責任を果たし、地域社会の健全な発展に貢献しています。特に、パラリンピックスポーツへの支援は、障害者のインクルージョンとアクセシビリティを推進し、多様性と平等を重視する企業文化を強調しています。これにより、社会全体に対する企業のポジティブな影響力が拡大し、ESG投資家や持続可能性に関心を持つステークホルダーからの評価を高めることができます。
さらに、Petro-Canadaのオリンピックおよびパラリンピックキャンペーンは、消費者とのエンゲージメントを高めるための効果的な手段です。ソーシャルメディアを活用したキャンペーンは、消費者参加型のマーケティング活動を通じてブランドロイヤルティを高め、同時に企業のESG目標の達成にも貢献します。ハッシュタグ「#LetsGoWithPetro」を使用した応援メッセージの募集は、企業がコミュニティの一員としての役割を果たし、地域社会とのつながりを強化するものです。
Petro-Canadaとチーム・カナダとのパートナーシップの延長は、企業のスポーツマーケティング戦略およびCSR・ESGの取り組みの両面で大きな成果をもたらすものと期待されます。この協力関係が、今後も多くのアスリートやコーチを支援し、カナダのスポーツ界および社会全体にポジティブな影響を与え続けることを願っています。
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