イングランドのプロサッカー、プレミアリーグに所属するリバプールFC（Liverpool FC）は、エンジニアリングとパフォーマンスワークウェアの製造で名高いドイツのブランドSTRAUSSと、新たに複数年にわたるグローバルパートナーシップを締結しました。これにより、STRAUSSはクラブの公式ワークウェアパートナーとなり、プレミアリーグで初めてのワークウェアパートナーシップとなります。
今週のアメリカでのプレシーズンツアーから、このパートナーシップが開始され、サポーターたちはクラブのチャンネルやブランディングされたサイネージ、高視認性の資産を通じて、STRAUSSブランドを目にすることができます。これには、ピッチサイドのLEDスクリーンが含まれ、8月にはアンフィールドでも見られる予定であり、新シーズンを通じて4億人以上のテレビ視聴者に視認されます。
リバプールFCのチーフコマーシャルオフィサーであるベン・ラティは次のように述べています。「家族経営の企業であり、ハードワークとイノベーションを核心とするSTRAUSSは、私たちのクラブの価値観と完全に一致します。私たちはまた、遺産やコミュニティ、チームワークによって築かれる成功を大いに誇りに思っています。この新しいパートナーシップは自然なフィットであり、STRAUSSをLFCパートナーファミリーの最新メンバーとして迎えることを非常に嬉しく思います。」
このパートナーシップにより、STRAUSSはワークウェアカテゴリのグローバルリードスポンサーとしての地位を確立し、サッカー界での長年の戦略を継続することになります。STRAUSSは、ドイツサッカー連盟や複数のブンデスリーガクラブとの長年の関係を持っています。
ドイツ国外では、STRAUSSはUEFA 2024欧州選手権のリードスポンサーであり、チャンピオンズリーグ、ヨーロッパリーグ、カンファレンスリーグのスポンサーでもあります。さらに、アメリカ大陸では、メジャーリーグサッカーのロサンゼルス・フットボールクラブやメキシコ代表チームのスポンサーも務めています。
STRAUSSのCEOであるヘニング・ストラウスは次のようにコメントしています。「リバプールFCはスポーツ界で最も大きな名前の一つであり、それに匹敵するファンベースを持っています。このLFCパートナーシップにより、STRAUSSはプレミアリーグに進出し、私たちのグローバルな野望を強調します。今後数年間で、リバプールのようにSTRAUSSの顧客基盤である勤勉な人々との感情的なつながりを共有する組織と共に、パートナーシップのポートフォリオを世界中で拡大していく予定です。これ以上嬉しいことはありません。」
このパートナーシップは、リバプールFCとSTRAUSSにとって非常に重要な戦略的連携となります。まず、リバプールFCのグローバルなブランド力と広範なファンベースを活用することで、STRAUSSの知名度と市場浸透率が飛躍的に向上することが期待されます。プレミアリーグという世界的に注目される舞台で、STRAUSSのロゴがピッチサイドのLEDスクリーンやアンフィールドの高視認性エリアに表示されることで、試合観戦者だけでなく、世界中のテレビ視聴者にもブランドメッセージを強く訴求することができます。
さらに、リバプールFCのデジタルチャネルやソーシャルメディアを通じたマーケティング活動により、STRAUSSは多様なターゲットオーディエンスにリーチすることが可能となります。クラブのオフィシャルサイトやアプリ、SNSでの露出は、製品のプロモーションやブランドストーリーの発信において大きな効果を発揮します。特に若年層や国際的なファン層に向けて、STRAUSSの革新性や品質の高さをアピールする絶好の機会となります。
また、リバプールFCの選手やスタッフがSTRAUSSのワークウェアを着用することにより、プロフェッショナリズムとパフォーマンスを体現するブランドとしてのイメージが強化されます。これにより、STRAUSSは信頼性と高品質のシンボルとしてのポジションを確立し、B2B市場においても優位性を持つことができます。
スポーツマーケティングの観点から見ると、このパートナーシップは双方にとってシナジー効果を生み出します。リバプールFCはSTRAUSSの支援を受けて、クラブの運営やコミュニティ活動をさらに充実させることができ、一方でSTRAUSSはリバプールFCという名門クラブとの協力を通じて、ブランド価値の向上と市場拡大を図ることができます。このように、スポーツとビジネスが一体となって成長を目指すモデルケースとして、このパートナーシップは他のクラブや企業にも大きな影響を与えることでしょう。
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