ブリスベン・ライオンズが驚きの新スポンサーを発表：オーストラリア初の試み
オーストラリアのオーストラリアン・フットボール・リーグ（AFL）に所属する「ブリスベン・ライオンズ」は、メルボルン在住のサラリーマンであり、3児の父親であるスコット・ヴィリアーズ氏をクラブの初の公式ファンスポンサーとして発表しました。スコット氏のスポンサーシップは、現メジャーパートナーであるYouiが行っている「Footy. Made by fans.」というキャンペーンの一環です。このキャンペーンは、フットボールがファンによって支えられていることを強調するものです。Youiはオーストラリアに本社を置く保険会社で、自動車保険や住宅保険、バイク保険などを提供しています。
スコット氏はAFLプレミアシーズンのラウンド21で、Youiのスポンサーシップ特典を受けるとともに、さらなる特典も享受することになります。彼のスポンサーシップは、オーストラリアのスポーツ界においてファンがこのような役割を担うのは初めてのことであり、フットボールファンの新たな時代を切り開くものです。
スコット氏のスポンサーシップは、彼自身のブランディングが施された新しい記念アウェイジャージの公開から始まります。このジャージには、Youiのロゴに代わって「Scott」という文字が入ります。ブリスベン・ライオンズは、8月4日（日）にマーベルスタジアムで行われるセントキルダ戦でこのジャージを着用します。
さらに、スコット氏はファンの意見を取り入れるために、スポンサーシップをどのように活用すべきかをソーシャルメディアで共有する予定です。彼の名前がライオンズのユニフォームに刻まれるだけでなく、ラウンド21のバナーコピーを選ぶ権利や、ファンへのチケットやガードオブオナーのスポットをプレゼントする機会、コーチのクリス・ファガン氏に質問する機会、そして選手たちとの交流など、Youiのスポンサーシップ特典をフルに活用することができます。
今月初め、スコット氏はガバでブリスベン・ライオンズの新スポンサーとして紹介され、家族とともにクリス・ファガン氏、CEOのグレッグ・スワン氏、YouiのCMOであるアンジェラ・グリーンウッド氏、そしてチームと共に時間を過ごしました。初の公式な任務として、スコット氏は選手たちと一緒にキックをし、自身の名前が大画面やLEDに映し出されるのを見学し、スタジアムの裏側ツアーを行い、応援するチームの詳細をより深く知ることができました。
スコット氏は「ライオンズのカラーを身にまとって生まれた」と語り、クラブの設立以来、会員として支援してきました。今回のYouiによるAFL初のファンスポンサーに選ばれたことについて、「子供の頃からライオンズの大ファンで、フィッツロイ時代から現在までチームの歩みを見守ってきました。Youiにこのように認められることは夢が叶ったようです。私や家族だけでなく、クラブの生命線である全てのスポーツファンにとっても意味深いことです」と喜びを語りました。
Youiのチーフマーケティングオフィサーであるアンジェラ・グリーンウッド氏は、「私たちの『Made by Fans』プラットフォームは、ファンがフットボールのDNAを作り上げる存在であるというアイデアに基づいています。スコットのようなスーパーファンにYouiを代表する機会を与えることで、その影響力を真に認めることができるのです。スポンサーシップ特典を譲ること自体が一つの冒険であり、シーズン中にジャージを変更する許可をAFLから得るのは容易ではありませんが、ファンが大舞台で自分たちを見られるようにすることが重要です。スコットはYouiがいた場所に全て登場し、全てのフットボールファンがその日の彼の姿に自分を重ねることを期待しています」と述べました。
ブリスベン・ライオンズのCEOであるグレッグ・スワン氏は、スコット氏をクラブに迎え入れることを歓迎しました。「私たちのクラブは、勝っても負けても応援してくれるファンによって強くなります。ファンこそが毎週プレーする理由であり、Youiがクラブの理念に非常に一致していることを嬉しく思います。Youiは革新的なブランドであり、彼らとのパートナーシップはますます強化されています。セントキルダ戦でスコットの名前が誇らしげにジャージに刻まれるのを楽しみにしています」と語りました。
フットボールファンは、ラウンド21の試合に向けてスコットがどのようにスポンサーシップ特典を活用するかを決めるために、Youiのソーシャルメディアチャンネルにアクセスすることが奨励されています。
ブリスベン・ライオンズが熱烈なファンであるスコット・ヴィリアーズ氏を公式ファンスポンサーに迎えたこの取り組みは、スポーツマーケティングの新たな地平を切り開くものです。ファンの熱意とサポートを直接取り入れることで、クラブとファンとの絆を一層強化し、ブランドロイヤルティの向上を図ることができます。また、このユニークなスポンサーシップは、クラブの新しいマーケティング戦略として注目され、他のスポーツチームにもインスピレーションを与えることでしょう。
さらに、Youiの「Footy. Made by fans.」キャンペーンは、企業の社会的責任（CSR）と環境・社会・ガバナンス（ESG）マーケティングの観点からも評価されるべき取り組みです。ファンを中心に据えたこのアプローチは、コミュニティとの深い関わりを示し、企業が社会的価値を創出することの重要性を強調しています。Youiがファンの声を取り入れ、スポーツ文化を支援する姿勢は、持続可能な社会貢献活動の一環として広く認識されることでしょう。
この取り組みにより、ブリスベン・ライオンズとYouiは、スポーツの枠を超えて、社会全体にポジティブな影響を与える存在となることが期待されます。ファンの力を活かし、共に未来を築く姿勢が、今後のスポーツマーケティングとCSR及びESGマーケティングの成功モデルとして位置付けられることを願っています。
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