インドネシアの人気サッカークラブ、プルセバヤ・スラバヤは、PT Indofood Sukses Makmur Tbk（インドフード）との公式パートナーシップを発表しました。インドフードの代表ブランドであるインドミーを通じて、このスポンサーシップは2024/2025シーズンから3シーズンにわたって継続されます。この契約により、インドミーはプルセバヤのユニフォームにロゴを掲げる最初のヌードルブランドとなり、クラブの100周年を迎える2027年まで支援を続けることになります。
スポーツマーケティングの新たな展開
インドフードの消費者エンゲージメント部門の責任者、フィアマン・オーサー氏は記者会見で次のように述べました。「サッカーはインドネシアの全階層で愛されるスポーツであり、協力、スポーツマンシップ、諦めない精神など多くのポジティブな価値観を持っています。インドフードはインドミーを通じて、これらの価値観を次世代に広めるためにコミットしています。2024/2025シーズンでは、プルセバヤを含むリーガ1の7つのクラブがインドフードのスポンサーシップを受けています。」
また、彼は「プルセバヤのような歴史あるクラブとの協力を誇りに思います。このパートナーシップを通じて、インドミーがプルセバヤと共にインドネシアの若者たちにインスピレーションを与える存在となることを期待しています。」と述べました。
広範なブランド展開とファンエンゲージメント
今回のパートナーシップにより、インドミーのロゴはプルセバヤのユニフォーム前面に掲げられ、ポップミー、マキシコーン、ラ・フォンテなど他のインドフードブランドも支援に参加します。これらのブランドは、スタジアムでのアクティベーションやソーシャルメディアでのコンテンツ制作を通じて、さらにファンとの関係を深めていく予定です。
また、インドミーはオフラインおよびオンラインでプルセバヤと共同で様々な活動を展開します。これにより、インドミーがプルセバヤのファンおよびスラバヤの地域社会と一層近づくことが期待されています。
プルセバヤのゴールキーパー、アンディカ・ラマダニ氏も記者会見に出席し、「インドミーの精神とポジティブな価値観に共感します。サッカーは常にスポーツマンシップ、努力、諦めない精神、そして決意を教えてくれます。私がプルセバヤのゴールキーパーになれたのも、何年ものトレーニングと多くの失敗を乗り越えたからです。インドミーとのイベントに参加して若者を励ますことができれば、とても嬉しいです。」と語りました。
スポーツマーケティングとCSRおよびESGの視点からの意義
このパートナーシップは、スポーツマーケティングの視点から見ても大変意義深いものです。インドミーは、プルセバヤという歴史と伝統を持つクラブと協力することで、そのブランド価値を一層高めるとともに、幅広いファン層にアプローチすることができます。特に、若者を中心にしたマーケットにおいて、インドミーの認知度と好感度を向上させる絶好の機会となるでしょう。
さらに、インドフードのCSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの観点からも、この協力関係は重要です。インドミーを通じて、プルセバヤと共に地域社会に対する貢献活動を展開することで、企業としての社会的責任を果たすだけでなく、持続可能な成長を目指す姿勢を示すことができます。これにより、インドネシア全体でのポジティブな価値観の広がりと次世代への影響を期待することができます。
インドフードとプルセバヤの共同活動が、スポーツを通じた社会貢献のモデルケースとなり、多くの企業やクラブがその成功事例を参考にすることを願っています。
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