イングランドのラグビーユニオンの統括組織であるラグビーフットボールユニオン（RFU）は、ラグビーへの支援をさらに強化するため、世界有数の保険会社アリアンツがラグビー競技に対して大規模な長期的支援を行うことを発表しました。
このパートナーシップは、エリートレベルの男子および女子チームだけでなく、全国のコミュニティクラブにも大きな影響を与えることを目指しています。アリアンツとRFUは、地域のラグビーゲームへの将来的な投資を確保するために、財政的支援を通じて草の根のゲームを支援する計画です。
この合意の一環として、イングランドラグビーの本拠地であるトゥイッケナムスタジアムは、9月から「アリアンツスタジアム」と改名されます。この82,000席のスタジアムは、イングランドの国際試合や国内ラグビーの主要試合、コミュニティラグビーイベント、さらにはローリング・ストーンズ、リアーナ、U2などの世界的なコンサートも開催してきました。
このスタジアムスポンサーシップはアリアンツにとって8つ目のものであり、トゥイッケナムはミュンヘンのアリアンツアレーナ、サンパウロのアリアンツパルケ、最近再開したシドニーの最先端多目的施設など、世界中の著名なスタジアムのファミリーに加わります。
アリアンツはラグビー支援の豊かな歴史を持っています。イングランドラグビーの公式保険、投資および資産運用パートナーとして、アリアンツは過去4年間にわたり男子および女子のナショナルラグビーチームをサポートしており、今回のパートナーシップの下でその支援を継続します。
アリアンツの新しいパートナーシップの一環として、コミュニティ内でゲームに参加し、観戦し、応援する人々を支援するために投資を増やします。アリアンツはこのパートナーシップを通じて、ラグビーが全国のすべての地域に届くようにし、誰もがこのスポーツを楽しむ機会を持てるようにすることを目指しています。
また、アリアンツはRFUのコミュニティエンゲージメントプログラムの主要パートナーとして、新しい「アリアンツ未来基金」を立ち上げ、コミュニティラグビークラブが資金を申請できるようにします。
このパートナーシップの最初の計画として、地域レベルで選手やクラブを支援し、イングランドのスポーツにおける素晴らしい遺産が続くようにします。
アリアンツUKのCEOであるコルム・ホルムズは、「私たちはRFUと提携し、草の根クラブ、ナショナルチーム、およびイングランドラグビーの本拠地にさらに投資することを嬉しく思います。アリアンツとRFUの価値観と野心が強く一致していると感じています」と述べています。
RFUのCEOであるビル・スウィーニーは、「アリアンツとのパートナーシップを拡大し、コミュニティとプロフェッショナルなゲームへのさらなる投資を可能にすることを非常に嬉しく思います。このパートナーシップにより、スタジアムの誇りある遺産を祝いながら、その未来を開発する機会が得られます。RFUとアリアンツは、訪問者の体験を向上させ、ファンと地元コミュニティに最高の試合日とイベント体験を提供するために協力していきます」と述べています。
この新しい「アリアンツスタジアム」で最初の試合は、2025年の女子ラグビーワールドカップを迎える前に、9月14日にレッドローズとニュージーランドの対戦となります。
このパートナーシップは、ラグビーの発展とコミュニティへの影響を通じて、アリアンツのブランド価値を高めることを目指しています。スポーツマーケティングの視点から見ると、アリアンツがトゥイッケナムスタジアムの命名権を取得し、スタジアムが「アリアンツスタジアム」として知られるようになることは、ブランド認知度を劇的に向上させる大きな機会です。これにより、アリアンツは国内外のラグビーファンに対して強力なメッセージを発信し、ラグビーコミュニティとの深い関わりを強調することができます。
さらに、CSR（企業の社会的責任）及びESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からも、このパートナーシップは重要な意義を持っています。アリアンツの投資は、地域社会のラグビークラブやグラスルーツレベルの支援を通じて、スポーツの普及と健全なコミュニティ作りに寄与します。特に新設される「アリアンツ未来基金」は、コミュニティラグビークラブが資金を申請できるようにすることで、持続可能なスポーツ環境の構築を支援します。これにより、アリアンツは地域社会の活性化と次世代の育成に貢献するだけでなく、環境や社会に対する責任を果たす企業としての評価も高めることができます。
アリアンツとRFUのパートナーシップは、スポーツの持つ力を最大限に活用し、ラグビーを通じたコミュニティの結束と成長を支援するためのモデルケースとなります。このような戦略的な取り組みにより、アリアンツはラグビーコミュニティとの強固な絆を築きながら、社会的責任を果たし、企業としての持続可能な成長を実現していくことでしょう。
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