イングランド国内のサッカーを統括する組織「イングランドサッカー協会（FA）」は本日、グローバルなデジタルスポーツプラットフォームであるファナティクス（Fanatics）との長期契約を更新し、リテール、eコマース、マーチャンダイジングにおけるパートナーシップの拡大を発表しました。
今回の新契約により、ファナティクスは引き続き公式オンラインイングランドストアの運営権を保持し、ウェンブリー・スタジアムで行われるイングランド代表のホームゲームや国内カップ決勝戦、コンサート時における現地でのリテール運営を担当します。また、ファナティクスは新たなライセンシーの発掘においても公式パートナーとしての役割を果たし、全てのカテゴリにおいて最高品質のマーチャンダイズを提供することを目指します。
この契約は、2018年にパートナーシップが始まって以来、公式オンラインイングランドストアやウェンブリー・スタジアムのイングランドストアにおけるイングランド男子・女子代表チームのマーチャンダイズ売上が大幅に成長したことを受けて合意されました。これまでのパートナーシップの中で、ファナティクスはユーロ2024をはじめとする大会でのイングランドマーチャンダイズ売上の記録更新や、2024年のキット発売日におけるサイト記録の更新など、男子・女子チームの数々のマイルストーンを支えてきました。
FAの商業ディレクターであるジェームズ・グレイ氏は次のようにコメントしています。「ファナティクスとの成功したパートナーシップを更新できたことを大変嬉しく思います。ファナティクスはスポーツマーチャンダイズのグローバルリーダーであり、このパートナーシップの開始以来、我々のリテールおよびマーチャンダイジングチャネルにおいて大きな成長を遂げました。非営利団体である我々にとって、この成長は、グラスルーツからプロフェッショナルまで、全てのレベルのサッカーに重要な資金を投資することを可能にします。
「今回の契約更新は、オンラインでも対面でもファンに最高の体験を提供し、世界中どこにいてもスリーツライオンズとライオネスを応援するための、ワールドクラスのマーチャンダイズと豊富な商品ラインナップを提供するという、我々のファンに対する継続的なコミットメントを反映しています。」
また、ファナティクスの国際プレジデントであるスティーブン・ダウリング氏は次のように述べています。「FAとの関係を拡大し、世界中のファンにイングランド代表チームの選手やナショナルチームをより身近に感じてもらえるよう、FAと引き続き緊密に協力できることを嬉しく思います。
「この夏のユーロやライオネスの最近の成功を受け、イングランドチームへのファンの期待と信頼はかつてないほど高まっています。我々は、イングランドのファンにより一層満足していただけるよう、FAと共に取り組んでいくことを楽しみにしています。」
ファナティクスは、チェルシー、アストン・ヴィラ、エヴァートン、パリ・サンジェルマン、ユヴェントス、インテル・ミラノ、国際オリンピック委員会、UEFA、WWE、NFL、NBA、MLB、NHL、F1など、900を超えるスポーツクラブ、リーグ、プロパティとグローバルパートナーシップを結んでいます。
今回のイングランドサッカー協会（FA）とファナティクスの長期契約更新とパートナーシップ拡大は、スポーツマーケティングの観点とCSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点から見ても極めて重要なステップです。この契約により、FAはファンとのエンゲージメントを強化し、ブランドロイヤルティを高めるための包括的なリテールおよびeコマース戦略を推進できます。特に、ウェンブリー・スタジアムでの現地販売とオンライン販売の両方を強化することで、イベント時や試合日における顧客体験の向上が期待されます。また、ファナティクスのグローバルなネットワークと技術力を活用することで、イングランド代表のブランドが世界的に広がり、収益の最大化とファン層の拡大が図られるでしょう。
さらに、FAが非営利団体として、今回の契約によって得られる収益をグラスルーツサッカーの発展や地域コミュニティの支援に充てることで、社会的な影響を高めることができます。ファナティクスもまた、持続可能なマーチャンダイジング手法を導入し、エシカルなサプライチェーンの確立に努めることで、環境への配慮を強化することが期待されます。これにより、FAとファナティクスは共に、持続可能な未来を目指すスポーツ界のリーダーとしての役割を果たし、ファンやステークホルダーに対して責任あるビジネス運営をアピールできるでしょう。このパートナーシップは、短期的な利益に留まらず、長期的な社会的価値の創出にもつながるものです。
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