ドイツのプロサッカーリーグ、ブンデスリーガに所属する「シャルケ04」は、ドイツ国内のサッカーカップ戦であるDFBポカールの初戦を迎えるにあたり、新たなプレミアムパートナーシップを発表しました。ゲルゼンキルヒェンに拠点を置くエンジニアリング企業、ヘッグマンズグループが、2024/25シーズンのDFBポカールにおいて、シャルケ04のユニフォームの袖スポンサーを務めることが決定しました。同社は、シャルケのホームスタジアムであるヴェルティンス・アレーナからわずか6キロの距離に位置しており、地域密着型のパートナーシップが一層強固なものとなっています。
ヘッグマンズグループは、2017年からシャルケ04のスタジアムボックスパートナーとして協力を続けており、その関係は年々強化されてきました。最近では、同社が「Zukunftsschmiede」（未来を鍛える）というシャルケの地域企業ネットワークの一員となり、さらに2024年のEUROに向けて、ゲルゼンキルヒェンを持続可能な経済拠点として推進する「Unternehmenself」（企業イレブン）イニシアチブにも参加しました。
このプレミアムパートナーシップにより、ヘッグマンズグループはDFBポカールのシャルケ04ユニフォームの袖スポンサーとしての役割を果たすだけでなく、試合中継時のピッチ周辺広告や、シャルケのデジタルチャネルでのクロスメディアプレゼンスなど、広範な広告権利を獲得します。
シャルケ04のCEO、マティアス・ティルマン氏は、「ヘッグマンズグループは、過去10年以上にわたり、シャルケ04にとって非常に信頼できるパートナーであり、お互いに高く評価し合っています。このパートナーシップは自然に成長してきており、今回さらに大きな一歩を踏み出しました。これはシャルケにとって本当に成功の物語です」と述べ、さらに「ヘッグマンズグループのロゴがDFBポカールのシャルケの袖に掲げられるのを楽しみにしており、さらなるラウンド進出を期待しています」とコメントしました。
ヘッグマンズグループのCEO、シュテファン・ヘッグマンズ氏も、このコラボレーションを次のレベルに引き上げたことに誇りを感じているとし、「長年のファンであり、現在はスポンサーとして、シャルケ04は私にとって特別な存在です。このプレミアムパートナーシップとDFBポカールの袖スポンサーシップは、我々のグループの認知度を高める絶好の機会であるだけでなく、2つのゲルゼンキルヒェンを拠点とするパートナーの強力な連携を意味します。クラブとファンと共に、成功を目指して頑張ります」と述べました。
1969年にゲルゼンキルヒェン＝エルレで、ハンス＝ディーターとゲルハルト・ヘッグマンズ兄弟によって設立されたヘッグマンズグループは、水素製造、環境技術、化学、製油所、製薬、発電所技術、再生可能エネルギー分野におけるプラントの建設および近代化に関する国際的なエンジニアリングサービスを提供しています。約900人の従業員を擁し、ドイツで最大規模の家族経営のエンジニアリング企業の一つであるヘッグマンズグループは、現在、家族の第二世代であるシュテファン・ヘッグマンズ氏が率いています。
今回のパートナーシップは、単なるスポーツマーケティングの枠を超え、広範な影響をもたらすことが期待されます。まず、シャルケ04とヘッグマンズグループが協力することで、両者のブランドイメージが相互に強化されるだけでなく、地域全体の認知度向上にも大きく寄与するでしょう。DFBポカールという全国規模の大会での露出は、ヘッグマンズグループにとって全国的な知名度を高める重要な機会であり、その影響は地域を超えて広がることが予想されます。
さらに、このパートナーシップは、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）という視点からも極めて意義深いものです。ヘッグマンズグループがシャルケ04と共に地域密着型の取り組みを進めることで、持続可能な社会の実現に向けた具体的なアクションを示すことができます。企業がスポーツを通じて社会に対してどのように貢献できるかを示すモデルケースとなり得るこのパートナーシップは、長期的な観点から企業の社会的信頼を高める手段ともなります。
地域貢献の視点では、ゲルゼンキルヒェンという都市が持続可能な経済拠点として発展していくための重要なステップとなります。地元企業であるヘッグマンズグループがシャルケ04と共に地域経済を支え、地域コミュニティと連携しながら成長していくことで、地域の活性化に寄与することが期待されます。このような取り組みは、地域住民に対して企業とクラブの一体感を強調し、地域全体の結束を促進する重要な役割を果たします。
総じて、このパートナーシップは、スポーツマーケティング、CSR/ESG、そして地域貢献の各分野で多大な価値を創出するものであり、長期的に見ても非常に意義深い協力関係といえるでしょう。シャルケ04とヘッグマンズグループが共に歩むこの道は、地域社会と共に新たな未来を築くための大きな一歩となるでしょう。
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