イングランドのプレミアリーグに所属するアーセナルFC（Arsenal Football Club）は、高級スコッチウイスキーのChivas Regalとの新たなマルチイヤー・パートナーシップを発表しました。この提携は、コミュニティの推進、文化の進展、そして共同の成功の祝福に焦点を当てています。
2024/25シーズンから、Chivas Regalはアーセナルの初の公式ウイスキーパートナーとなり、男子・女子チームのサポートを行います。このパートナーシップでは、アーセナルとChivas Regalの成功への共通の野望と、世界中のコミュニティへのコミットメントが祝われます。サポーターは、男子・女子ファーストチームの選手やセレブサポーター、クリエイター、クラブレジェンドとの限定コンテンツやグローバルライブ体験を通じて、舞台裏の様子を楽しむことができます。
アーセナルは、エミレーツ・スタジアム内のダイヤル・スクエアに新しいChivas Regalバーを開設し、フットボール文化を反映したクラシックでエクスクルーシブなChivas Highballサーブを提供します。
パートナーシップの開始を祝うため、アーセナルはChivas Regalと共に、地元のパブと提携し、新しく再オープンしたThe Drayton ParkなどでGoonersにChivas Highballsを提供します。これは、土曜日のウォルバーハンプトン戦に向けたお祝いの一環です。
さらに、アーセナルは、エミレーツ・スタジアムでのアーセナル・ウィメンズの初試合を祝うため、9月22日のマンチェスター・シティ戦でChivas Highballプレゼントキャンペーンを実施します。
アーセナルのチーフコマーシャルオフィサー、ジュリエット・スロット氏は、「Chivas Regalをパートナーとして迎えることを誇りに思います。文化やコミュニティとのつながりで名高いブランドであり、常に前進する姿勢は私たちのクラブの価値観と野心に合致しています。ファンをより良くサポートし、世界中のコミュニティをクラブに近づけるために、一緒に取り組むことを楽しみにしています」と述べました。
Chivas Regalは2018年からフットボール界との関係を深めており、主要リーグや草の根レベルのクラブとの提携、グローバルな高エネルギーイベントの開催などを通じて、フットボールのコミュニティを支援してきました。2021年には「Regal FC」デジタルプラットフォームを立ち上げ、フットボール界の著名人との独占的なコンテンツを提供しています。
スコットランドはChivas Regalの本拠地であり、1886年10月にスコットランド人デイヴィッド・ダンスキンによって創設されたダイヤル・スクエア・フットボールクラブも関わりがあります。アーセナルのレジェンド、ジョージ・グラハムもスコットランド出身であり、選手および監督として多くの栄誉をもたらしました。
このアーセナルFCとChivas Regalのパートナーシップは、単なるブランド提携にとどまらず、スポーツマーケティングとCSR及びESGの両面で大きな意義を持っています。スポーツマーケティングの視点から見ると、アーセナルとChivas Regalの協力は、ファンとの新たなつながりを生み出し、ブランドの認知度を高めるだけでなく、アーセナルの試合や関連イベントを通じて一層のファンエンゲージメントを促進することが期待されます。特に、エミレーツ・スタジアム内のChivas Regalバーや、試合前のイベントを通じて、両ブランドが共に築くエンターテイメント体験は、ファンにとって記憶に残るものとなるでしょう。
一方で、CSR及びESGマーケティングの観点からは、この提携が持つ社会的な影響力にも注目する価値があります。Chivas Regalとアーセナルのコラボレーションは、コミュニティへの貢献を強調し、グローバルなファンベースを対象にした文化的な取り組みを推進しています。特に、両ブランドが共同で行う社会貢献活動や環境への配慮が、社会全体に対するポジティブな影響を与えると期待されます。これにより、CSR活動が単なる企業の義務ではなく、ブランドの信頼性と価値を高める重要な要素であることが再認識されるでしょう。
このパートナーシップは、アーセナルとChivas Regalがともに未来を見据え、スポーツと文化を融合させることによって、グローバルなコミュニティに対して持続可能な影響を与えることを目指しています。スポーツと高級ブランドの力を結集し、共により良い未来を築くための新たな一歩を踏み出したことを、全ての関係者が誇りに思う瞬間です。
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