UEFA（欧州サッカー連盟）は、世界的に有名なオンラインベッティング企業であるbet365が、2024–2027年のパートナーシップ期間においてUEFAチャンピオンズリーグの公式グローバルパートナーとなることを発表しました。この契約により、bet365はUEFAチャンピオンズリーグ史上初のスポーツベッティングブランドとして、世界最高峰のクラブサッカー大会をサポートすることになります。
このパートナーシップにより、bet365は試合中のLEDボード、メディアバックドロップ、UEFAチャンピオンズリーグのデジタルチャネルを通じて、世界中のサッカーファンに向けたブランド露出を強化することができます。特に注目すべきは、パートナーシップ開始に合わせて、選ばれた国のサッカーファンに対して、UEFAチャンピオンズリーグの試合観戦チケットが当たる大規模なキャンペーンが展開される予定である点です。
UEFAのマーケティングディレクターであるガイ・ローラン・エプスタイン氏は、「bet365をUEFAチャンピオンズリーグの公式グローバルスポンサーとして迎えることができ、大変嬉しく思います。100を超える国で1億人以上の顧客を持つリーディングブランドであるbet365は、スポーツの興奮を高めると同時に、責任あるスポーツベッティングの実践を推進することに力を入れています。このパートナーシップがファンの体験を向上させるだけでなく、スポーツの健全性を守る取り組みに貢献することを期待しています」とコメントしています。
また、bet365のグローバルチーフマーケティングオフィサーであるアレックス・セフトン氏は、「UEFAチャンピオンズリーグの初のスポーツベッティングブランドスポンサーとして、この歴史的な瞬間に参加できることを非常に光栄に思います。bet365は、サッカーにおける長い歴史と成功を誇り、この名誉あるパートナーシップは、ファンに『Never Ordinary』な体験を提供するという我々のコミットメントを反映しています」と述べています。
UEFAチャンピオンズリーグの新しい36チームリーグフェーズは、8月29日にモナコで行われる抽選会に続き、9月17日に開幕します。
このパートナーシップは、UEFAチャンピオンズリーグのブランド価値をさらに高める戦略的な動きとして評価されています。bet365は、世界中のサッカーファンに向けた大規模なキャンペーンを展開し、試合中のLEDボードやデジタルチャネルを通じて、グローバルなブランド認知度を一層強化します。特に、チケットプレゼントキャンペーンなどのファンエンゲージメント活動は、bet365が単なるスポンサーとしてだけでなく、ファン体験を向上させる重要なパートナーとしての役割を果たすことを示しています。
さらに、UEFAチャンピオンズリーグ史上初のスポーツベッティングブランドとしての参入は、スポーツベッティング業界全体に新たな基準を設ける可能性があります。責任あるベッティングの推進を強調することで、bet365は業界全体のイメージを向上させつつ、スポーツの健全性を守る取り組みを強化しています。これにより、スポーツベッティング業界とサッカーコミュニティの間に新たなシナジーが生まれ、長期的な商業的成功とファンの信頼獲得が期待されます。
このように、UEFAとbet365のパートナーシップは、スポーツマーケティングの分野で新たな可能性を切り開くものであり、今後の商業的活動やファンエンゲージメントの在り方に大きな影響を与えるでしょう。スポーツブランドとしてのbet365の位置づけは、このパートナーシップを通じてさらに強化され、UEFAチャンピオンズリーグの商業的価値も飛躍的に向上すると考えられます。
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