ラグビーの国際統括団体である「ワールドラグビー（World Rugby）」は、ファン中心のグローバルな商業収益の成長を加速させることを目指し、イギリス・ロンドンに本社を置くスポーツマーケティングおよびデータ分析企業「Two Circles」とのパートナーシップを拡大することを発表しました。この契約は、ラグビーの長期的で持続可能な成長を促進し、ファンのアクセス性と関連性を高めるというワールドラグビーの使命において重要な役割を果たします。これは、ワールドラグビーが初めて統合された専門パートナーと提携し、グローバルなスポーツの成長を支えるための収益増加を目指す契約でもあります。
今後数年間にわたり、Two Circlesはワールドラグビーの社内商業チームと密接に連携し、既存のパートナーシップの更新を支援するとともに、ワールドラグビーのトーナメント、メディアプラットフォーム、およびプログラムにおける新たなパートナーシップの確立を加速させます。また、Two Circlesは、消費者ファネルの専門知識を活用して、ブランドパートナーに対してオーディエンス主導の提案を提供し、ワールドラグビーのスポンサーシップおよびデジタルモデルにおいて変革と大幅な成長を実現することを目指します。
この提携は、ワールドラグビーの強力な大会、メディアチャンネル、コンテンツポートフォリオを対象にしており、英国、オーストラリア、米国を含むラグビーの重要なホスティングおよび成長市場におけるTwo Circlesの存在感と能力を活用します。これは、2025年にイングランドで開催される画期的な女子ラグビーワールドカップを皮切りに、新しいラグビーワールドカップ開催戦略と一致しています。このイベントは、スポーツに新たなパートナーシップをもたらすことが期待されています。
ワールドラグビーの最高収益責任者であるミシェル・プサウ氏は、「ワールドラグビーの戦略的目的は、ラグビーを世界的に成長させ、その関連性とアクセス性を高めることです。Two Circlesの実績、創造的アプローチ、オーディエンスの専門知識は、私たちの成長戦略を支えるために必要な要素であり、スポーツがますますグローバル規模で発展し、デジタル化が進む中で、私たちはこのパートナーシップを通じて、権利やメディアチャンネルの商業的価値を大幅に向上させることができます」と述べました。
Two CirclesのCEO兼共同創業者であるガレス・バルチ氏は、「ワールドラグビーが引き続きTwo Circlesに信頼を寄せていることに感謝し、今後のサイクルで一緒に達成できることに興奮しています。このパートナーシップは、ラグビーファンを増やし、そのエンゲージメントを通じてこの素晴らしいスポーツの価値を高めることに焦点を当てています。ワールドラグビーのビジョンは、グローバルな大会を推進し、革新的な方法でブランドとラグビーファンを結びつけ、スポーツの消費プラットフォームを最大化することにあります」とコメントしました。
このパートナーシップの拡大は、ワールドラグビーがデータ主導のマーケティング戦略を駆使して、グローバルなファンベースの拡大と商業収益の最適化を追求する姿勢を象徴しています。Two Circlesとの協力により、ラグビーはスポーツビジネスの新たな可能性を開拓し、ブランドパートナーシップの革新とともに、世界中のファンとのエンゲージメントをさらに深化させるでしょう。これは、ラグビーが競争の激しいスポーツマーケットにおいて、その存在感を強化し、未来の成長を確固たるものにするための重要なステップです。
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