フランスの金融機関コフィディスは、スペインの自転車レース「ラ・ブエルタ」との主要スポンサー契約をさらに2年間延長することを発表しました。この契約は、2024年のラ・ブエルタ第9ステージが行われた8月25日に、コフィディス・スペインの統括責任者であるリュック＝ベルトラン・サルス氏と、ラ・ブエルタの統括責任者であるハビエル・ギジェン氏の間で正式に調印されました。
コフィディスは2010年以来、ラ・ブエルタの主要スポンサーとして活動しており、今回の契約延長により、この両者のパートナーシップはさらなる強化が図られます。この契約は、労働、コミットメント、自己改善といった共通の価値観に基づいており、スペインのスポーツ史においても最も長期にわたるスポンサーシップの一つとして位置付けられています。
デジタルプレゼンスの強化
新たな契約により、コフィディスはレース期間中のデジタルプレゼンスをさらに拡大します。コフィディスは毎日のステージ勝者にトロフィーを授与するだけでなく、ラ・ブエルタのソーシャルメディアで公開される勝者祝賀動画のスポンサーとしても名を連ねています。また、レースファンは毎日、その日の勝者を予測するコンテストに参加することができ、レース終了時には、今年のステージごとの勝者の写真を組み合わせたモザイクアートが特設ウェブページに掲載される予定です。
さらに、コフィディスはラ・ブエルタのファンタジーゲーム「ラ・ブエルタ ファンタジー」で提供される「コフィディス・ステージ勝者ボーナス」のスポンサーにもなっており、プレイヤーはチーム内の1選手のポイントを2倍にすることができます。
コフィディス・スペインのリュック＝ベルトラン・サルス氏は、「ラ・ブエルタとのつながりは、私たちにとって大きな誇りです。コフィディスは歴史的に自転車競技と深い関係にあり、多くの共通の価値観を共有しています」と述べています。
ラ・ブエルタの統括責任者であるハビエル・ギジェン氏は、「ステージ勝者の賞を提供できるのは、コフィディスのような勝利を象徴するブランドだけです。我々は、サイクリングと切り離せないブランドと共に、歴史を刻み続けています」とコメントしました。
コフィディスとスポーツ
コフィディスはラ・ブエルタとの長期的なスポンサーシップだけでなく、1996年以来、国際プロサイクリングの中で最も歴史あるチームの一つ「コフィディスチーム」の冠スポンサーでもあります。さらに、同社はスペイン王立自転車競技連盟との協力を続けるとともに、スペインパラリンピック委員会と協力して「コフィディス・パラサイクリング・ライジングスター・チーム」の育成にも力を入れています。
コフィディスのラ・ブエルタへの継続的なスポンサーシップは、単なるブランド認知度向上を超えた、包括的なマーケティング戦略の一環として大きな役割を果たしています。スポーツを通じたファンとのエンゲージメント強化に加え、コフィディスはこのパートナーシップを通じて、企業の社会的責任（CSR）や環境・社会・ガバナンス（ESG）への取り組みを実践しています。デジタルメディアを活用した新たなイニシアチブにより、ブランドの信頼性をさらに高める一方で、ステージ勝者の支援を通じた競技の発展に貢献しています。また、コフィディスはサイクリングを通じて、持続可能な価値観の推進に努めるとともに、地域社会やパラリンピック選手への支援活動を積極的に展開しています。このように、スポーツとビジネスを融合させた戦略的なパートナーシップは、コフィディスのブランド価値を高めるだけでなく、社会全体に対しても持続可能な未来を築く一助となっています。この取り組みは、コフィディスがスポーツの力を最大限に活用し、ビジネスの成功と社会的貢献を両立させる模範的なモデルとして、今後も注目され続けるでしょう。
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