スペインのプロバスケットボールリーグ、リーガ・エンデサ（Liga Endesa）に所属する「バスコニア」は、韓国の自動車メーカーであるヒュンダイの自動車ディーラー「ヒュンダイ・アウトラサ」と、新たなスポンサーシップ契約を締結しました。この契約により、ヒュンダイはクラブの公式スポンサーとして、2023-2024シーズンにおける重要な役割を果たすこととなります。特に、リーガ・エンデサの試合においては、ヒュンダイのロゴが選手の左脚前部に掲示されるほか、チームの公式車両としてヒュンダイ車が使用されることが決定しました。
ヒュンダイ・アウトラサは、バスコニアと長年にわたり協力関係にありましたが、公式スポンサーとしてクラブと直接契約を結ぶのは今回が初めてです。これにより、アウトラサは地元クラブとの結びつきをさらに強固にし、地域社会との関係を深める一環として、スポーツマーケティングにおける重要な一歩を踏み出しています。
アウトラサのアルベルト・ラサ統括責任者は、「アラバ地方出身者として、バスコニアのスポンサーになることは非常に誇りです。特に、パブロ・ラソの復帰により、チームに大きな期待が寄せられているこの年にスポンサー契約を結べたことを嬉しく思います。私たちにとって、ヒュンダイのブランドイメージをバスコニアと結びつけることは大きな意味を持ちます。今後、バスコニアと共に多くの勝利を分かち合えることを期待しています」とコメントしています。
一方、バスコニア・アラベス・グループのハリッツ・ケレヘタCEOは、「信頼のおけるパートナーであるヒュンダイ・アウトラサをバスケットボールファミリーに迎え入れることができ、大変嬉しく思います。これまでもサッカーをはじめとするプロジェクトで長年協力してきた企業であり、今回の契約はその関係をさらに強化するものです」と述べています。
ヒュンダイ・アウトラサについて
ヒュンダイ・アウトラサは、1992年からアラバ地方におけるヒュンダイの正規ディーラーおよび公式サービスセンターとしての役割を担っています。アウトラサは、アラバにおいて8年連続で個人向け自動車販売のトップを誇り、地域での強い存在感を示しています。また、ヒュンダイはその革新と技術へのコミットメントを背景に、世界的に評価されています。
バスコニアとヒュンダイ・アウトラサの新たなスポンサーシップ契約は、単なるブランド露出に留まらず、スポーツマーケティングおよびCSR・ESGマーケティングの両面において重要な意味を持ちます。
スポーツマーケティングの視点から見ると、バスコニアのようなトップクラスのバスケットボールチームとの提携は、ヒュンダイのブランド認知度を大幅に高める効果があります。リーガ・エンデサはスペイン国内外で高い視聴率を誇り、ヒュンダイのロゴが選手のユニフォームに掲示されることで、試合観戦者やメディアを通じて広範な露出が期待できます。また、公式車両としてヒュンダイ車が使用されることで、実際の製品に対する信頼感やブランドイメージが強化され、ターゲット市場に対する直接的なアプローチが可能となります。
さらに、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの視点からは、地域社会との深い結びつきがこの契約の中心にあります。ヒュンダイ・アウトラサは、長年にわたりアラバ地域での活動を通じて地元住民にサービスを提供してきましたが、今回のバスコニアとの契約は、その地域密着型の取り組みをさらに強化するものです。特に、地域の象徴であるバスコニアと協力することで、地元経済への貢献や地域社会へのサポートが一層顕著になります。
また、ヒュンダイが掲げる持続可能な未来へのコミットメントと、バスコニアがスポーツを通じて地域に与えるポジティブな影響は、ESGの観点からも評価されるべきです。このパートナーシップは、単なるスポーツイベントのスポンサーシップを超えて、企業とコミュニティの共生を促進し、持続可能な発展を目指すモデルケースとして、他の企業にも示唆を与えるものとなるでしょう。
このように、バスコニアとヒュンダイ・アウトラサの協力は、双方にとってのブランド価値向上だけでなく、地域社会への影響力をも高めるものであり、長期的な視野での成功に繋がることが期待されます。
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