2024/25シーズンから2026/27シーズンにかけて、ギリシャに本社を置くオンラインスポーツベッティング企業『Kaizen Gaming』は、主要ブランドであるBetanoを通じて、UEFAヨーロッパリーグおよびUEFAカンファレンスリーグの公式スポンサーを務めることが決定しました。また、ギリシャとキプロスでは、Kaizen Gamingが運営するStoiximanブランドがこれらのリーグのスポンサーとして展開されます。
このパートナーシップは、UEFA EURO 2024でBetanoが初めてUEFAの公式ベッティングパートナーとなった成功を受けてのものです。今回のスポンサー契約は、モンテカルロで行われたUEFAのクラブ大会抽選会の際に正式に署名されました。
スポンサーシップの戦略的意義
UEFAマーケティングディレクターのGuy-Laurent Epstein氏は、次のようにコメントしています。「Kaizen GamingとBetanoとのパートナーシップを発表できることを大変嬉しく思います。UEFA EURO 2024での素晴らしいスポンサー活動を通じて、Betanoがどのようにヨーロッパのクラブサッカーに関与し、ファンにさらに多くの興奮を提供するかを見るのが楽しみです。」
Kaizen Gamingの副CEO、Aris Dimarakis氏は、今回の契約について「UEFA EURO 2024では、UEFAと独自のコラボレーションを行い、世界中の何百万ものファンにとって、忘れられない体験を提供しました。この成功に基づき、再び力を合わせ、UEFAヨーロッパリーグおよびUEFAカンファレンスリーグを支援していきます。このパートナーシップは、Kaizen Gamingの成長と、責任あるゲーム提供を通じたユニークなエンターテインメントの提供を裏付けるものです。」と述べています。
今回のKaizen GamingとUEFAのパートナーシップは、スポーツマーケティングの視点からだけでなく、CSR（企業の社会的責任）およびESG（環境・社会・ガバナンス）マーケティングの観点からも非常に意義深いものです。UEFAヨーロッパリーグとUEFAカンファレンスリーグという世界的な舞台でのスポンサーシップは、Kaizen Gamingの主要ブランドであるBetanoのグローバルな認知度を飛躍的に向上させるとともに、競争が激化するオンラインギャンブル市場においてブランドロイヤルティを強化するための重要な戦略です。さらに、このパートナーシップは、スポーツを通じてファンとの深いエンゲージメントを築き、持続可能なビジネス成長を促進するためのモデルケースとなるでしょう。
また、Kaizen FoundationとUEFA Foundation for Childrenが共同で展開する「10,000 Smiles」プロジェクトは、CSR/ESGの視点から非常に重要です。このプロジェクトは、10,000人の障がい者や恵まれない環境の子供たちにUEFA EURO 2024の試合観戦の機会を提供するものであり、企業が社会的価値を創造し、コミュニティにポジティブな影響を与える責任を果たすことを体現しています。スポーツマーケティングとCSR/ESGマーケティングを融合させることで、企業は消費者との絆を深めるだけでなく、社会全体に持続可能な影響を与えることができる新しいビジネスモデルを提示しています。
UEFAヨーロッパリーグとUEFAカンファレンスリーグの新たな36チームリーグフォーマットが始まる中、Kaizen GamingとBetanoがどのようにしてスポーツを通じた社会的貢献とブランドエンゲージメントを両立させ、持続可能な成長を遂げるかが注目されます。このパートナーシップは、スポーツマーケティングおよびESG戦略の発展にとって非常に興味深いケーススタディとなり、今後の企業の活動にも大きな影響を与えることでしょう。
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