アメリカのプロアイスホッケーリーグNHLに所属するワシントン・キャピタルズのオーナー企業であるモニュメンタル・スポーツ＆エンターテイメント（MSE）は、TikTokとの複数年にわたる公式パートナーシップを発表しました。このパートナーシップにより、2024-25シーズンからキャピタルズのロードジャージにTikTokロゴが登場し、またTikTokがキャピタルズ50周年記念イベントの冠スポンサーとなります。さらに、NBAのワシントン・ウィザーズやWNBAのワシントン・ミスティクスなど、他のMSE所有チームにも独自のプログラムが展開されます。
このパートナーシップは即時発効し、2026-27シーズンまで続く予定です。MSEが運営するNHL、NBA、WNBA、Gリーグ、NBA2K関連のメディアコンテンツにも展開され、TikTokロゴはキャピタルズのホワイトロードジャージに登場します。初戦はボストン・ブルーインズとの9月24日のゲームで、さらにキャピタルズ50周年記念イベントもTikTokが冠スポンサーとして支援します。
MSEのビジネスオペレーションおよびチーフコマーシャルオフィサーであるジム・ヴァン・ストーン氏は、「キャピタルズ50周年記念を皮切りに、TikTokを活用してファンとの新たなつながりやエンターテイメント、双方向の交流を実現できることに期待しています。TikTokは、キャピタルズをはじめとするすべてのチームの魅力をファンに独自の形で発信する素晴らしいプラットフォームです。このパートナーシップにより、ゲームの成長を促進し、選手の個性を引き出し、TikTokコミュニティとの革新的なコンテンツ制作を通じて、さらに広がることを楽しみにしています」とコメントしています。
ワシントン・キャピタルズは、現在TikTokで最もフォローされているNHLチームの一つで、387,700人以上のフォロワーを持っています。同チームのアカウントは、選手のオンアイスおよびオフアイスでの個性を紹介するコンテンツを配信しており、これまでに10.3百万以上のいいねを獲得し、#washingtoncapitalsを使用した投稿は14.4千件を超えています。#hockeyタグでは2.7M以上の投稿が、#hockeytokでは209.3千件以上の投稿が行われています。
TikTokのグローバルマーケティング責任者であるケイト・ジャヴェリ氏は、「MSEは、TikTok上で最も象徴的で愛されるスポーツフランチャイズを数多く抱えています。選手への独占アクセスやマイクアップされた瞬間など、TikTokのプラットフォームを活用した斬新でクリエイティブな方法でファンとのつながりを深めています。ワシントン・キャピタルズの50周年記念を祝うMSEと提携できることを非常に嬉しく思います」と述べています。
さらに、TikTokはキャピタルズのロードゲームや「Road to Success」ラジオ機能のプレゼンティングパートナーも務め、レギュラーシーズン中のキャピタルズロードゲームに焦点を当てた特別コンテンツを提供します。このパートナーシップを通じて、TikTokは、若い世代に向けてスポーツの魅力を広めることに貢献します。
今回のモニュメンタル・スポーツ＆エンターテイメント（MSE）とTikTokのパートナーシップは、現代スポーツマーケティングにおけるデジタルプラットフォームの重要性を象徴しています。TikTokは特に若年層に人気が高く、スポーツチームにとって新たな世代のファンを獲得するための極めて有効なツールです。このパートナーシップにより、MSEとワシントン・キャピタルズは、従来の広告媒体では到達できなかった層にリーチできる可能性が広がります。
まず、TikTokを活用したコンテンツ戦略は、短尺で感覚的に伝わる情報提供を可能にします。特にNHLのような視覚的な魅力が高いスポーツでは、ゴールシーンや選手の技術的なハイライト、選手同士のチームワークといった瞬間を短い動画で効果的に配信することができます。これにより、ファンは試合のライブ感をリアルタイムで共有し、応援しているチームや選手への関心がさらに深まります。
加えて、TikTokのアルゴリズムによる個別の推奨機能を活用することで、キャピタルズに関心を持つ潜在的なファンや、今までホッケーに馴染みがなかった層にもリーチすることができます。これにより、キャピタルズはブランド認知度を大幅に向上させ、ファンベースを拡大する機会を得られます。特に、50周年記念という歴史的な節目において、このパートナーシップは多くのイベントやコンテンツを通じて、ファンとの新しい関係性を構築しやすくします。
さらに、TikTokがキャピタルズの50周年記念イベントの冠スポンサーとなることは、単なるデジタル露出以上の意味を持ちます。TikTokはファン参加型のコンテンツを推奨しており、ファンがキャピタルズの歴史や選手のエピソードに関連するクリエイティブな投稿を行う場を提供します。ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、チームとファンとのインタラクションをより深め、忠誠心の高いコミュニティを形成する助けとなります。ファンが自身のアカウントでキャピタルズに関するコンテンツを投稿することで、オーガニックな形でチームの宣伝が進み、より広範なファンベースの成長に寄与します。
また、TikTokロゴがキャピタルズのロードジャージに掲載されることで、試合中の視覚的な露出が大幅に増加します。スポーツにおけるジャージパートナーシップは、特にNHLのような視覚的なスポーツにおいて非常に有効なマーケティング手法です。試合中継やハイライト映像にTikTokロゴが常に表示されることで、視聴者にブランドが自然に浸透し、TikTokの認知度をさらに高める効果があります。スポーツファンにとって、ジャージに刻まれたロゴはそのブランドに対する親近感を抱かせる要因となり、TikTokはその地位を強固にすることができます。
このようなスポーツとデジタルプラットフォームのパートナーシップは、両者にとってウィンウィンの関係です。スポーツチームにとっては、新たなメディアを通じたファン獲得やエンゲージメントの向上、スポンサー収益の最大化が期待されます。一方、TikTokにとっては、スポーツファンという情熱的かつ忠誠心の高い層にリーチできる絶好の機会であり、特にNHLやNBA、WNBAのような人気スポーツリーグとの提携により、ユーザー基盤のさらなる拡大が見込まれます。
また、MSEがTikTokを通じてワシントン・ウィザーズやワシントン・ミスティクスといった他のスポーツ
チームにも展開する独自プログラムも、非常に戦略的です。これは、単なる単一チームとのパートナーシップではなく、MSE全体のスポーツ資産を活用した包括的なデジタルマーケティング戦略の一環として、各チームの個性を際立たせながら、TikTokを通じた多角的なファンエンゲージメントを可能にします。これにより、TikTokは各スポーツチームのファン層にアプローチし、MSEの多様なコンテンツを活用して、異なるファン層とのつながりを一層強めることができるのです。
総じて、このMSEとTikTokのパートナーシップは、デジタル時代におけるスポーツマーケティングの新しい可能性を示しており、今後の他のスポーツチームやリーグにとってもモデルケースとなるでしょう。スポーツとテクノロジーの融合は、今後もますます重要なテーマとなり、このような協力関係はファン体験の向上やビジネスチャンスの拡大に大きく寄与するはずです。
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