アメリカプロバスケットボールリーグのNBAに所属する「ブルックリン・ネッツ」は、世界的なオンライン旅行体験プラットフォームである「GetYourGuide」との新たなパートナーシップを締結し、2024-25年のNBAレギュラーシーズン開始に向けて新たな協力体制を築くことを発表しました。このパートナーシップにより、GetYourGuideはネッツのオフィシャルジャージパッチパートナーとなり、そのロゴがネッツのユニフォーム左肩に掲出されます。
GetYourGuideにとって、米国スポーツチームとの初のパートナーシップとなるこの契約は、ニューヨーク市場と海外での拡大を視野に入れた国際的なマーケティング権も含まれており、両ブランドの国際的な認知度向上を目指します。さらに、ネッツのインスピレーションを受けた体験がGetYourGuideのプラットフォームで提供され、バスケットボール、ファッション、フード、音楽、アートといった要素を融合させた特別な体験がファンや旅行者に提供されます。
ネッツの親会社であるBSE Globalのグローバルパートナーシップ部門EVP、キャサリン・カールソン氏は、「私たちが新しいジャージパッチパートナーを探す際、共通の価値観を持つブランドを探していました。その点で、GetYourGuideとは完璧なシナジーを感じています。このパートナーシップを通じて、バスケットボールと旅行を結びつけ、忘れられない体験を提供することができると確信しています」と述べています。
GetYourGuideのCMO、エミル・マーティンセック氏も「ブルックリン・ネッツとのパートナーシップに非常に興奮しています。スポーツと文化に対する熱意を共有し、ネッツのファンと共に世界中の特別な瞬間を創り出すことを楽しみにしています」とコメントしています。
また、GetYourGuideはネッツとともに、「Best of Brooklyn」という新しいコンテンツシリーズを発表。このシリーズでは、ネッツとニューヨーク・リバティの選手やコーチングスタッフがブルックリンのお気に入りスポットを紹介する予定で、シリーズは本日、ネッツの新ヘッドコーチであるジョルディ・フェルナンデスがブルックリン・ブリッジ・パークやリバティの試合などを取り上げてスタートします。
スポーツマーケティングの視点から見れば、このパートナーシップは、単なるスポンサー契約を超えた次世代型のマーケティングモデルを示しています。ブルックリン・ネッツとGetYourGuideは、バスケットボールの国際的な魅力を活用し、両ブランドの成長を促進するだけでなく、消費者に強いエンゲージメントを生み出すことを目的としています。これは、チームとスポンサーシップが一体となり、グローバルなファン層と観光業界をつなぐ新しいマーケティング戦略の一環といえるでしょう。
このパートナーシップは、単なるジャージパッチスポンサーにとどまらず、スポーツと旅行という二大産業をつなぐ新たなマーケティングモデルを提示しています。ブルックリン・ネッツの世界的なブランド力と、GetYourGuideの提供する旅行体験プラットフォームのグローバルな影響力を融合させることで、両社は新しい形のエンゲージメントを生み出すことが期待されます。特に、スポーツを通じてファンに提供される「体験」という要素が重要視されており、バスケットボールの試合を観戦するだけでなく、ネッツやブルックリンの文化に根ざした特別な体験を旅行者やファンに提供することで、ファンエンゲージメントを高めます。
さらに、スポーツチームのグローバルな認知度を活用したマーケティングは、ブランドが新しい市場に進出する際の重要な戦略となります。GetYourGuideは、NBAという世界的に人気のあるリーグとの提携により、アメリカ市場でのさらなるプレゼンスを確立すると同時に、ニューヨークという世界的な観光都市とのシナジーを最大限に活用することができます。これにより、旅行者に向けた新しいサービスやアクティビティの提案が可能となり、ブルックリン・ネッツのファンベースも新たな形で拡大していくでしょう。
このように、スポーツと旅行が交差する新たなマーケティング戦略は、ファンや旅行者に対してブランドの価値を強化し、両者にとってウィンウィンの関係を築くことができるため、今後も注目すべき展開と言えます。
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